2006年6月14日 星期三 当地天气: 晴
8:30分 这是到达嘎纳的第二天,评审工作即将正式开始。
在从住处前往嘎纳评审主会场的路上,随处可见的主题“Where do the best ideas come from?”,令人陷入无尽的思索,认真地考虑“最佳创意,究竟从何而来?”。
8:30分 这是到达嘎纳的第二天,评审工作正式开始。
在嘎纳会议大厅召开评委说明会。
18位评委被分成三组,开始最初的评审工作
全天都是初审工作。共有选送作品622件。作为嘎纳首次成立的Promo Lions,就有如此多的作品参赛,嘎纳广告的魅力的确无人可挡。622件作品是一个并不小的数字。工作量比较大,18位评委连同大奖主席,大家都忙于评审工作,同时感受全球佳作带给我们的欣喜。
晚间,亚洲评委举行小小的聚会,互增友谊。(中间为新加坡评委;右一为日本评委)
在评审过程中,评审们以四大标准评判作品:创意(creativity)、策略(strategy)、执行(execution)及效果(results)。除创意(creativity)占据40%的比例以外,其余的标准均为20%。创意,仍是赢得嘎纳促销大奖(Promo Lions)的一大筹码。促销运动中,主要分为产品及服务,媒介运用这两大内容。
评选过程中,全部采用电子计分器计分。在看过策略brief之后,工作人员会将每件作品送至评委面前,由评委根据四大评分标准评分。完全的公正、公平。
吃腻了西餐,终于在晚餐时分找到一家中餐厅,让我兴奋不已,决定好好慰劳自己。
进入嘎纳评审的第三天。开始全天的复评工作,以确定入围作品名单。原来的三组并为一组,进行集体复审。同时,在之前的工作中并不参与讨论的评审会主席,现在也加入评审组的讨论,提出中肯的意见。
今天的工作任务量是最大的,为赶上既定的时间表,每位评审都努力工作,丝毫不敢懈怠。
在初步确定入围名单后,我们每位评委都有一次提名机会,可以为自己欣赏但尚未入围的作品提名。只要通过全体评委2/3的选票,就可入围。
评委们还将对其提名的作品进行阐述,以便说服其他在座的评委。
经过紧张的评审,最终我们确定101件作品入围,载满获奖希望的Shortlist新鲜出炉。