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李三水+戛纳广告节得奖大导 煲出一碗浓稠泰式鸡汤    

李三水+戛纳广告节得奖大导 煲出一碗浓稠泰式鸡汤

  

  红星美凯龙:《爱家,因为家爱我们》

  喜欢iPhone,不仅因卓绝的工业设计,更是对乔布斯追求极致的认同,他的偏执改变了世界;喜欢Chanel,不仅因华美的经典设计,更是对香奈儿女士风格信仰的买单,她的前卫解放了女人,成就了不坠的时尚符码。品牌的价值不只是追求型于外的工艺,更重要的拥有消费者认同的信仰,一个禁得起考验与打磨的精神资产。奢侈品在这部分都琢磨深刻,近来,我们乐见家居行业也积极沉淀与挖深。

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  (图片来源于网络)

  温情洞察诉说印象派的幸福

  去年的一支短片《她》,透过踏实的洞察让红星美凯龙在双十一战役占有一席之地。2014年末推出的短片《她》,从生活角度出发,“线上再多人点赞,也不如线下的一次不期而遇。“”线上再诱人的美食,也不如一份刚出炉的诱人小吃。“这些平实而深刻的话正以四两拨千斤式的能量,让观众的心慢慢融化。与其去追寻线上那些虚无缥缈的快乐,不如线下一份踏踏实实的幸福来得实在。

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  (图片来源于网络)

  这部短片节奏的张力控制得恰到好处,红星美凯龙在内容营销上迈出了大步伐,也在品牌基因中揉入了人情的洞察。

  创新符码描绘爱家都市寓言

  从2010年开始,红星美凯龙开始发起“爱家日”主题活动,旨在让更多人意识家的重要性,鼓励人们多花一些时间陪伴家人。除了透过通路营销打响“爱家日”的影响力,红星美凯龙更一步步构建出爱家日活动的主基调,展现出对于“家”这个符码的重新理解,以及对于“爱家”这个主题的深刻思考。

  2015年,深刻思考激荡出了独到的思维,《爱家,因为家爱我们》短片应运而生。该片一上线即引爆国内外社交媒体,再度成为现象级视频。这场风生水起由红星美凯龙携手两位重量级人物一起打造,营销圈的人相信对他们并不陌生,第一位大是著名创意人李三水,一位是泰国戛纳广告节导演suthonpetchsuwan,前者为淘宝、大众点评、NewBalance打造了一大波人气口碑皆佳的刷屏级案例,后者是来自泰国的广告片导演,在世界得奖最多的广告导演名单中排行第四,同时也是跻身世界排行前100的广告创意人。

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  (图片来源于李三水个人微博)

  人即家具,家具即人,有家人的地方才算家

  在红星美凯龙构建的世界观中,人即家具,家具即人。当女主角王慧君拖着疲惫的身躯推开家门,家具模样的家人们用各种各样地方式来让她开心快乐,回想之前在职场受到的压力,和家庭温馨的氛围形成鲜明的对比,此情此景更烘托出爱家主题。就像广告片中所说的那样:爱家,因为家爱我们。家人正用自己无私的爱在温暖着你,你又怎能忍心不去爱他们?创造与异于现代的世界观,不仅吸引了大众的注意力,更加深了广告片的代入感,让人久久难忘。

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  爱家,只因家一直不变地爱着我们

  本次短片红星美凯龙传递出的,是一份精神礼物:我们之所以爱家,并非只因它为了我们一直在变;而是因为,家,一直不变地爱着我们。我们之所以爱家,是因为,爱家,从不需要像爱朋友那样,去证明什么;像爱恋人那样,去承诺什么;像爱事业那样交换什么。而我们对家的爱也是自然而然的,从年少到年老。而家接受我们的爱,也始终不离不弃。

  不止卖家具,还要输出幸福生活观

  品牌空有华丽的躯体,而缺乏内涵是无法获得真正的突破的。内涵决定品牌质感,人文与情怀是品牌沉淀的关键。简而言之,“不是简单地卖出一件家具,而是要输出一种令人幸福的生活观”,红星美凯龙基于家内的温情与家外的冷漠这种感受上对立,以此为亮点,最终促成了《爱家,因为家爱我们》作品的上线。

  立足于红星美凯龙品牌多年积淀下,对家之价值观的观察与践行,这则风格鲜明的爱家日-都市寓言,恰恰为红星美凯龙升级与破题带来了可能性。短片让红星的“爱家”变得与众不同,在品牌形象持续高端化的塑造过程中,正是这种满怀人文意味的不同,才真正得以驱动品牌持续前行。

  红星式的“爱家”观,开启广告片“心”时代

  如今,随着苦情广告时代的翻篇,端着拍煽情片的品牌已经很难得到消费者的认同。所以这次红星美凯龙没有用沉重的方式去谈爱家,而是真正地去洞察人心,去静静发现社会上的现象,并最终用幽默的手法将红星式的爱家观点阐述给了消费者。

  爱家不限眼前,品牌创新也非一朝一夕,但改变,总要一个契机发生。而正是因为红星美凯龙数年如一日的坚持,最终才促成了爱家,因为家爱我们,爱家日主题活动的最终成功。

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  爱家,因为家爱我们红星美凯龙

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