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Cannes Lions 2015 戛纳国际创意节全场大奖作品合集    

Cannes Lions 2015 戛纳国际创意节全场大奖作品合集

  2015戛纳国际创意节于本月27日落下帷幕,至此大赛的所有奖项都以颁出。本届年度代理商授予了R/GA纽约;年度广告集团的荣誉则颁发给了WPP;年度独立广告公司被Droga5获得。而在全场大奖方面,本着宁缺毋滥的理念,“BRANDEDCONTENT&ENTERTAINMENTLIONS”和“CREATIVEDATA”的奖项仍旧空缺。数英网整理了本次大赛20个类别的全场大奖与大家分享。
  
  品牌内容&娱乐/BRANDEDCONTENT&ENTERTAINMENTLIONS
  
  空缺
  
  CREATIVEDATA
  
  空缺
  
  创意实效/CREATIVEEFFECTIVENESSLIONS
  
  EpicSplit
  


  沃尔沃卡车的《史诗级一字马(TheEpicSplit)》让布鲁塞尔肌肉男Jean-ClaudeVanDamme横跨在两部卡车间劈腿,来证明卡车的稳定与精密。在去年拿下影视类大奖后,今年再获创意实效奖也是当之无愧。
  
  作为Youtube上有史以来观看最多的汽车广告,它把汽车的功能用极为艺术的方式来表现,播出后,沃尔沃卡车成了郊区驾驶与卡车司机的首选,也给沃尔沃品牌带来了质的蜕变。
  
  Client:Volvo
  
  Agency:Forsman&Bodenfors
  
  网络广告/Cyberlions
  
  IWillWhatIWant
  


  由Droga5纽约为美国运动品牌UnderArmour发起的#IWillWhatIWant品牌推广活动。广告邀请了在各个领域杰出的女性运动员——芭蕾舞者MistyCopeland,滑雪选手LindsayVonn,网球选手SloaneStephens等,讲述自身在突破各种批判之后,努力朝向目标奋力迈进的故事。
  
  Agency:Droga5NewYork
  
  Client:UnderArmour
  
  整合/INTEGRATED
  
  Re2pect
  


  此活动是品牌乔丹及其代理商纽约Wieden+Kennedy向拥有20年棒球职业运动生涯的运动员Jeter致敬,片中所有人在Jeter最后一场棒球职业告别赛的时候举帽致敬,其中包括名人Jay-Z的斯派克•李,朱利亚尼、比利•克里斯托,棒球选手如马里亚诺•里维拉、安迪派提特,体育界人士,包括迈克尔•乔丹、菲尔•杰克逊,滑板爱好者EricKoston和JeanieBus。并且同时在社交媒体上,发起标签为#RE2PECT#的主题帖向Mr.Jeter举帽致敬,引起了人们的广泛转发,影响力巨大。
  
  Agency:Wieden+KennedyNewYork
  
  Client:Jordan
  
  直销/DIRECTLIONS
  
  Interception
  


  沃尔沃今年没有在超级碗上投放广告,取而代之的是,他们在Twitter上玩起了一个十分机智的竞争游戏,从而远远领先于其他汽车品牌
  
  在现场活动期间,从下午6:30开始,每个观众有机会推荐一个人,而这个被推荐的人将值得拥有一辆沃尔沃XC60,而他们只需使用标签#VolvoContest发Twitter即可。随后,沃尔沃会询问合格的用户以证明他们的选择,最终将会有5名用户进入角逐获得此辆SUV。
  
  Agency:GreyNewYork
  
  Client:Volvo
  
  短片/FILM
  
  Unstoppable
  


  保险品牌Geico在今年的戛纳国际创意节中,以一则滑稽有趣,充满内涵的插播广告《Family:Unskippable》拿下影片类全场大奖,这则广告由MartinAgency制作而成。作为前插播广告(在“跳过广告”按钮之前出现的广告),前5秒至关重要。影片的创意亮点在于,最平常不过的家庭聚餐画面,随着画外音,“你无法跳过Geico的广告,因为它已经结束了”,便在5秒后就此“定格”,但,除了上桌享用美食的小狗。之后,长达一分钟的时间,你可以选择看它继续品尝,也可以直接跳过。虽是简单的画面,不过随着情节发展,影片中人物表情的变化,倒也值得揣摩一番。
  
  Agency:TheMartinAgency
  
  Client:Geico
  
  100
  


  为了庆祝徕卡诞生一百周年,巴西F/NazcaSaatchi&Saatchi广告公司为其打造了一则重现摄影史的宣传片“100”,当中再现了过去100年里最著名的35张图片,从罗伯特·杜瓦诺的《市政厅之吻》,再到安妮·莱博维茨镜头下的约翰·列侬和小野洋子……史诗般的诉说也让整部影片充满质感。随着宣传片的公布,一个以徕卡百年为主题的展览也在巴西圣保罗的徕卡画廊拉开了帷幕。
  
  Agency:F/NazcaSaatchi&Saatchi
  
  Client:Leica
  
  FILMCRAFT
  
  Monty'sChristmas
  


  这是2014年最令英国民众期待的圣诞广告了!获得戛纳短片类全场大奖也是实至名归呀!
  
  Agency:Adam&Eve/DDBLondon
  
  Client:JohnLewis
  
  玻璃狮/GLASSLION
  
  TouchthePickle
  


  在印度,月经被看作是可耻的诅咒。妇女在月经期间不能做很多日常活动,包括不能触摸厨房里的泡菜坛子,因为据说泡菜会腐烂。这个突破性影片是由BBDO印度孟买办事处为卫生巾品牌Whisper做的广告,鼓励女性通过触摸泡菜坛子打破传统和禁忌。
  
  一个活跃的十几岁女孩勇敢地触摸泡菜坛子,并宣布“我摸着泡菜坛子”并为其他妇女鼓掌。画外音敦促:“女孩,触摸泡菜坛,让我们的禁忌消失。”
  
  Agency:BBDOIndia
  
  Client:Whisper
  
  创新/INNOVATIONLIONS
  
  What3Words
  


  What3words是一款基于谷歌地图API开发的应用,用户可以仅通过大约三个单词,就能搜索并识别所寻找的地理位置。
  
  Client:What3Words
  
  媒介/MEDIALIONS
  
  RedLightApplication
  


  据统计在土耳其,收到家庭暴力的女性比率高达50%。为了让这些女性免受暴力侵害,Vodafone与Y&R团队联合开发了这款名为“RedLight”的手机应用app。当受害女性收到威胁时,她只需摇晃手机,便可以向三位联系人发送求助信息。当然,为了防止女性在求助时被施暴者发现,app以针对女性为目标的渠道进行推广,比如通过某位人气美妆博主、内衣服装标签等。
  
  Agency:Y&RTeamRedIstanbul
  
  Client:Vodafone
  
  移动/MOBILELIONS
  
  Cardboard
  


  URL:https://www.google.com/get/cardboard/#
  
  Cardboard是Google在I/O大会上推出的一款虚拟现实纸盒。通过简单的组装,加上智能手机,再配合应用使用就可以体验到360°的沉浸式体验。目前Cardboard同时支持安卓及iOS设备。
  
  Client:Google
  
  户外/OUTDOORLIONS
  
  ShotoniPhone6
  


  苹果公司的“用iPhone6拍摄(ShotoniPhone6)”世界画廊摄影作品集在此次户外类作品中拔得头筹,这些精彩作品全部由iPhone6拍摄,除了在24个国家的70个城市展示,还可以在线浏览:http://www.apple.com/cn/iphone/world-gallery/。在技术横行的今天,苹果反其道而行之,在执行上几乎不采用科技手段,活动标题也简单直白。苹果曾在2013年戛纳创意节凭借iPadmini的宣传活动获媒体类别奖。
  
  Agency:TBWA/MediaArtsLab
  
  Client:Apple
  
  公关/PRLIONS
  
  #Likeagirl
  


  这是芝加哥李奥贝纳和“凡尔赛皇宫”的创造者LaurenGreenfield为宝洁的卫生巾品牌Always做的一次品牌公关。宝洁总是会更多的关注女性消费者。这次他们让一些成年女性和一个小男生在镜头面前做了一些动作:像女孩一样跑步、打架、投掷,结果他们表现的“像女孩一样”。然后同样的问题询问了青春期前的小女孩,而这些小女孩显然运动得比他们更加快和猛烈。
  
  Agency:LeoBurnettChicago
  
  Client:Always
  
  平面/PRESSLIONS
  
  NeverStopRiding
  


  来自纽约代理商lacomunidad为布宜诺斯艾利斯市公共自行车系统做的‘Dog,Baby,Squirrel,Moths’系列作品获得平面类全场大奖。
  
  很多大城市都拥有公共自行车系统,包括布宜诺斯艾利斯。然而,阿根廷首都的自行车项目只从上午8点到下午8点。今年以来该服务改为一星期7天24小时制,所以为了宣传这个新闻,社区推出这个有趣的图文并茂的平面广告,“NeverStopRiding”。为了证明该项目的不停的性质,它化身大家熟悉的自行车:婴儿和乳房,狗和它的尾巴,松鼠和栗子,飞蛾和灯火永不停歇地追逐着。
  
  Agency:TheCommunity
  
  Client:Bici
  
  产品设计/PRODUCTDESIGNLIONS
  
  LuckyIronFishProject
  


  URL:http://www.luckyironfish.com
  
  贫血在柬埔寨当地是一个普遍存在同时也是相当大的健康问题。“LuckyIronFishProject”(幸运铁鱼项目),通过烹饪前将铁鱼放入热水中一起煮10分钟,可以让铁鱼更容易释放铁质,再加入一些柠檬汁,让人体更快吸收。因为鱼在柬埔寨当地是幸运的象征,此项目不仅融了了柬埔寨文化,同时也在治疗贫血症状上起了很大的功效。
  
  Agency:GeometryGlobalDubai
  
  Client:LuckyIronFishProject
  
  促销与行动PROMO&ACTIVATIONLIONS
  
  LifePaint
  


  URL:http://www.volvolifepaint.com
  
  生命喷漆(LifePaint)是Grey伦敦为沃尔沃汽车做的公益项目,自行车手可以将喷漆涂在衣服上、自行车上或其他地方,这样在夜间骑行时,这种无色的特殊喷漆就会发光,起到提醒的作用。为了宣传这种喷漆,Grey伦敦还采访了自行车手、上班族、快递员和交通事故的幸存者,并把它做成视频放到网上。在CarsLifePaint这个网站上,还能找到喷漆的购买地址,以及po在Instagram上的相关活动照片。这个活动的意义不仅在于关注生命安全,也关注人类与社会,把品牌的人性关怀提到了新的高度。
  
  Agency:GreyLondon
  
  Client:Volvo
  
  设计/DESIGNLIONS
  
  同促销与行动PROMO&ACTIVATIONLIONS
  
  广播/RADIOLIONS
  
  TheBerlinWallofSound
  


  URL:https://soundcloud.com/berlinwallofsound/the-berlin-wall-of-sound(网站需翻墙)
  
  SoundCloud网站推出音墙广告,以见证柏林墙推到25年。该广告长达7分32秒,除了冷战年代在柏林墙旁的录音外,还加入了东德领导人的演讲。在声波下方评论区则放上了120名在逃亡过程中内射杀的罹难者姓名。
  
  Agency:Grey-Berlin
  
  Client:SoundCloud
  
  钛狮/TITANIUM
  
  EmojiOrdering
  


  每个人都喜欢Emoji表情,包括达美乐。所以今年五月,消费者只要编辑一个简单的Emoji披萨表情并@Domino's发送Twitter,便可以获得一个真的披萨。而在六月份的时候,这种预定方式甚至可以通过短信来实现。
  
  Agency:CrispinPorter+Bogusky
  
  Client:Domino's
  
  健康狮/Health
  
  TakeItFromaFish
  


  两条即将要成为人们餐桌食物的鱼,在讲述“爱、生活与三酸甘油脂”。由DigitasLBi为阿斯利康制药有限公司操刀。
  
  Agency:DigitasLBi
  
  Client:Astrazeneca
  
  ThisGirlCan
  


  据调查显示,对女性外表、健康或“还不够好”的评价等都是让她们害怕运动或退却的原因。SportEngland为了鼓励更多的女性能够出门运动,便诞生了这则饱含正能量又充满吸引力的广告。从视频中可以看出,无论是那些流汗的、筋疲力尽的,甚至是肌肉松弛女性,她们都在享受运动,每个人看起来都对运动充满了热情。如果她们都可以做到,那你有什么做不到的呢?
  
  Agency:FCBInfernoLondon
  
  Client:SportEngland
  
  IntimateWords
  


  在墨西哥偏远的土著农村里,每年都会有5000名女性因宫颈癌死亡。而引起这些死亡的原因,竟是由于她们被禁止使用解刨学上的语言去描述女性的身体,甚至是体内的生殖器官。所以创意团队将那些专业词汇重新定义成一个短句,并将这些新的短句做成了书籍送给她们,让她们在需要时能够和医生进行正常的交流以及用于教育子女。
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