27日晚,持续了将近一周的戛纳创意节也走到了收获和狂欢的一晚,本届全球顶尖创意人的“创意大碰撞”也完美收官。压轴大戏影视、影视工艺、品牌内容与娱乐营销、钛狮及整合营销传播奖四项重磅奖项揭晓。而为期一周的活动临近尾声的时候,今年还将首次举行一场单独的戛纳创新节(CannesInnovationfestival),聚焦数据和技术问题。以下让我们回顾这一周内,数个掀起业界头脑风暴的重磅获奖案例,让我们一起领略灵感迸发的创意饕餮。
异军突起的中国“智造”
今年的广告节进一步强调、突出了广告技术,而广告技术正在从根本上改变广告的创意、购买及销售方式。而中国创意军团在今年戛纳创意节上更是异军突起表现不俗,勇夺四金、五银、三铜,奖项类别涉及促销类、户外类、媒介类、公关及创意类。通过世界的眼光看到我们中国式创新的领先,在未来我们也期待有更多中国媒体和企业呈现在这世界场。
2015年戛纳促销类金奖:HouseofMamba
报选机构:伦敦AKQA和上海AKQA
Nike率领AKQA,Rhizomatiks和WiSpark这三家公司,成功制造出了这种独一无二的篮球场,用来为Nike的Rise系列活动造势。该所全国首创的LED球馆将通过创新的投射技术,于球场上呈现出图像,视频,数据等信息;同时也根据了KobeBryant亲自编制的训练手段利用运动追踪以及LED可视化技术等对球员进行有关的训练,指导以及挑战等。以科比在Nike旗下的绰号——“黑曼巴”,将这块Nike建造的篮球场地,命名为“曼巴之家”。
2015年戛纳创意节户外类金奖公关类铜奖:小竹空气净化器《再次呼吸》
报选机构:上海扬罗必凯
创意实效全场大奖:LIVETESTSERIES
创意实效类金奖:THEBEARANDTHEHARE
直效类全场大奖:Interception
促销类全场大奖:Lifepaint
平面类全场大奖:Dog,Baby,Squirrel,Moths
平面类金奖:博物馆广告,宣传第一次世界大战的展品
平面类金奖:COCA-COLATOGETHERLOVE
平面类金奖:MERCEDES-BENZ/SMART
平面类金奖:VOLKSWAGEN DO BRASIL
平面类金奖:A CREAM THAT GIVES YOU WRINKLES
平面类金奖:Female genital mutilation doesn't only happen in farawayplaces
平面类金奖:UNICEF
户外类全场大奖:World Gallery
户外类金奖&公关类铜奖:小竹空气净化器《再次呼吸》
户外类金奖:BRENDAN O
移动类全场大奖:Cardboard
移动类金奖:Makeup Genius
移动类金奖:LISNR
媒介类全场大奖:Between Us
媒介类金奖:WIFI寻找失踪儿童
媒介类金奖:RABBIT RACE
玻璃狮子全场大奖:Touch the Pickle
公关类全场大奖:like a girl
公关类金奖:英国等你来命名
广播类全场大奖:柏林墙之声
产品设计类全场大奖:幸运铁鱼
产品设计类金奖:TMA-2MODULAR HEADPHONE SYSTEM
产品设计类金奖:THE PURSUIT BY EQUINOX
网络类全场大奖:I will what I want
网络类金奖:LOOK AT ME
网络类金奖:SAFETYTRUCK