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2015戛纳广告节获奖作品出炉     

2015戛纳广告节获奖作品出炉

  6月22日,世界各地的广告人再度来到法国南部的海滨城市戛纳,参加22日至27日的戛纳创意节。将近一周的时间里,300多位评委将从37426件作品中,挑选出最终的赢家。而6月22日当天,直效、促销、平面与移动四个类别的获奖结果尘埃落定。
  
  今天分享的案例是获得促销类金奖的“郁闷的波多黎各之旅”
  
  |长度:02分03秒|
  




  案例讲述的是美国一位名叫“凯文”的男子,在得到公司百里挑一的奖励旅游时,不但不开心,反而全程哭丧着脸。
  
  ▼逛街时的表情
  


  ▼游泳时的表情
  


  ▼休闲时的表情
  


  ▼睡觉时的表情
  


  总之,就是各种不开心。
  
  而据说真正的原因是,没有老婆孩子在身边!
  
  不知道凯文是不是巨蟹座...
  
  后来,案例中的RUERTORICOTOURISM旅行公司(契合度很强哦)在了解这一消息后,果断决定赞助凯文一家重新游一下波多黎各。
  
  于是,画风突变...
  
  ▼逛街时的表情
  


  ▼游泳时的表情
  


  ▼休闲时的表情
  


  ▼睡觉时的表情
  


  据悉,该公司大约只花了8000美元的赞助费用,得到的却是价值1500万美元的媒体曝光。并且成功拿下了戛纳广告节金奖,可谓实至名归。
  
  对于普罗大众来说,或许凯文的境遇只是茶余饭后的谈资,比如刚才的“巨蟹座之说”。但真正懂得借势营销品牌,会善于发现并且利用各类热点。而不是像之前有盘点过的国内各种“范冰冰公布恋情,品牌文案们又炸了”式的简单跟风,来也匆匆去也匆匆...
  
  所以,你学会借势了么?
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