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2014戛纳广告节直销类金奖 :【哥伦比亚扬罗必凯】Xbox360哥伦比亚广告案例 游戏直播    

2014戛纳广告节直销类金奖:【哥伦比亚扬罗必凯】Xbox360哥伦比亚广告案例 游戏直播

  


  
  广告背景:一般情况下由于时间和成本的考量,足球类游戏会选择只内置知名球队的信息,比如所有足球类游戏基本都囊括欧洲五大联赛的球队信息。而对于像哥伦比亚联赛这种并不热门的赛事一般不会内置,而在这次活动中,Xbox360内置的FIFA14宣布加入了哥伦比亚联赛的球队数据,目的当然也是为了打开哥伦比亚市场。
  广告执行:
  他们没有选择传统的宣传广告,而是直接赞助比赛直播,首先找来4名FIFA14游戏选手,接着在哥伦比亚两支热门球队比赛期间,4名选手根据比赛的节奏玩,也就是说现实生活中的的两支球队在比赛,而4名选手根据赛况玩游戏,接着当现实的球队进球之后,那么电视画面就会转播游戏的画面,毕竟游戏的3D效果比赛况多角度镜头更加丰富一些(玩过此类游戏的人应该都深有体会)。
  当然并不都是进球才会切画面,选择4名选手的原因就是,让误差降低,看哪两名选手的游戏对战比较符合现实场景那么就切换这两名选手的画面;看视频58秒开始的进球就被两名游戏玩家成功的模拟了,而1分34秒的游戏进球画面就出现防守队员没跟上的情况;且如果没有符合的游戏画面,就不切画面,也不会给观众造成困扰。
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