三年前，在上海人们对于F1还很陌生；而今天，所有的人对于F1都耳熟能详：F1是竟技，F1世界锦标赛是最高级别的赛车运动，每年11支车队22位车手在世界各地主要城市举行18～19站比赛，以十分之一、百分之一秒的差距决出分站冠军和全年总冠军；

　　F1是速度，最高时速每小时370公里，风驰电掣；
 　　F1是技术，每个车队的研发中心就像迷你的美国太空总署实验室，民用车上的最新枝术首先在赛车上体现。车队每两周的技术创新超过一些企业全年的总和。每场赛事都是最顶尖的科技之间的角力和展示；
　　F1是激情，是热血沸腾。它是造就超级英雄、追求超级高度的舞台；
　　F1是娱乐，是名流云集、饕餮美食、视觉和感官的盛宴；也是普通人释放激情、追逐梦想的乐园；

　　在这些直观和感性的背后，F1同样蕴藏着丰富的内涵：
　　F1意味着观众。每场赛事全球有6亿的忠实观众周末守候在电视机旁。2006年F1在16个国家进行了18场赛事，144小时的电视节目内容，185个国家200多家在当地覆盖率大于90％的电视台进行了4555小时的F1节目转播，几百亿人次观看。在5个主要欧洲国家电视转播的市场份额超过62％，德国全年转播F1相关节目800小时，收看人口超过全国总人口的15％，西班牙同样如此。中国06年电视观众人数为1．17亿，而且这个数字还在不断上升；

　　F1意味着媒体。每站赛事有世界各地近750位平面媒体和摄影记者进行现场报道，三天多达几千篇的报道内容。04年首届中国大奖赛开幕之际，CNN插放了5分钟上海国际赛车场的专题节目。

　　强大的激情动力和无限可观的传播资源，使F1开始成为企业最顶级的商务机会和交流平台。

　　提供强大的品牌营销激活手段

　　F1连续不断的电视和媒体曝光率为品牌带来巨大影响力。

　　奥运会、世界杯同样拥有大量观众，可惜的是这两项运动都是四年一次，而F1从每年3月开始到11月为止，一年9个月，每两周一次，每次三天的赛事直播，还有其他专题节目，曝光率是任何赛事都难以企及的。以一家欧洲体育台为例，每30秒电视广告为7600欧元，百余家电视台连续两小时的电视曝光率，其效益可想而知。

　　中国石化在成为F1中国大奖赛冠名赞助商后，名声立刻传遍了世界各地。美国时代周刊杂志在一篇介绍中国引进外资、经济发展的文章中，赫然出现的就是中石化和赛车场的大型图片，SINOPEC成为了中国经济发展代名词。据调查，在国内，中石化冠名F1中国大奖赛后，其品牌认知度和喜爱度急剧上升，跃居壳牌、美孚等国际知名品牌之上。
　　沃达丰(Vodafone)在5年前还只是仅仅在英国有较强品牌地位的通讯商，在欧洲其他国家由当地运营商提供服务。结缘F1后，沃达丰迅速将在意大利、德国、希腊等地不同的品牌整合成了一个全球知名品牌。

　　意大利时尚品牌Guru与F1车队成为合作伙伴后，05年其在西班牙市场的销售额从O飙升到8500万欧元。

　　苏格兰皇家银行(RBS)近五年内通过购并和内部业务的增长，从英国第五大银行一跃成为全球第五大银行、世界上第四大盈利银行，但全球知名度却没有得到提升。谈起它，人们还以为那只是一个区域性银行。为此，从05年起苏格兰皇家银行开始赞助F1。苏格兰皇家银行集团赞助经理大卫·韦伯对此表示：“F1幅射全球的力量令人叹为观止，它让我们获得了比预期好得多的品牌曝光率，而且还有强大的信息联想全球化、卓越性、持久力、热情和力量。”
F1赛事为企业提供了与客户面对面交流的、最有影响力的贵宾招待机会。

　　企业营销，仅有曝光和价值共鸣还是不够的，增进感情，为客户提供娱乐也极为关键；在谈判桌上，正襟危坐、剑拔弩张是一种方式；在赛场，放松心情、交流感情也是一种沟通。在 F1赛场的贵宾室里，通过非正式讨论达成重大协议，这样的实例比比皆是，观看赛事成为合作双方产生化学反应的催化剂。
 
　　沃达丰总裁认为，对于客户或赞助商来说，观看和体验F1大奖赛是一生只有一次的机会，是独一无二、金钱难以买到的体会。

　　西门子则发现，在中立的环境和氛围中，把高层次的商务要员集中到一起，客户会更放松，更表现出日常的面貌，更像个朋友。因此，可以更好地了解他们也可以让他们更多地了解你。所以，每年西门子都会从四大洲请来各国贵宾观摩中国大奖赛，包括合作伙伴公司的CEO，并且获得了很大成功。其在俄罗斯、印度、北美的公司负责人甚至都迫不及待地希望工作所在地区也赶快能获得一个F1分站比赛。

　　据壳牌全球赞助副总裁卡洛斯称，壳牌利用赛事平台的贵宾接待，极为有效地巩固了与合作伙伴之间的关系。每年中国大奖赛期间，壳牌利用高贵的围场俱乐部和包厢与重要客户建立、维护关系，还利用主看台进行更大规模的接待活动，满足了利益相关者的需要；他们利用巴林大奖赛与中东地区的石油开采和生产设施方面的关键合作伙伴建立关系；巴西大奖赛则更是成为他们从墨西哥到智利的拉丁美洲市场的最成功的营销平台。

　　中石化也将F1上海大奖赛作为公关平台，邀请了几十位部级领导和客户观赛，为深层次合作奠定了基础。2004年全球200多家名企业的董事会成员、CEO或市场经理等精英人士云集上海赛车场，除奔驰、宝马、捷豹等汽车厂商外，更有西门子、壳牌、美孚石油、杜邦、AT&T、诺基亚、沃达丰、普林斯通、索尼、健伍、三菱、奥林巴斯、汇丰银行、巴克莱银行、法国东方汇理银行、BOSS、豪雅、高特里集团、德国汉高登、联邦快递等200家著名企业参与。
　　在赛事之外，苏格兰皇家银行利用F1赛票作为奖品促销其金融产品；沃达丰也以带领客户体验赛场作为营销手段。同时，进入F1也使企业有机会和其他参与F1的著名品牌结成伙伴。例如，由于都是麦凯伦车队的赞助商，西门子成了希尔顿集团的一个重要客户。

　　打造世界高端品牌的俱乐部

　　F1强大的品牌影响力和其所蕴含的价值理念其实就是无形的力量。

　　毫无疑问，F1本身就是全球最强大的体育品牌之一，从赞助商的数额来看，F1具有全球最大的商业吸引力，法拉利、奔驰、BMW、雷诺、本田、丰田等众多全球最重要品牌都云集它的旗下。

　　然而，为什么像西门子、惠普等这些已经名扬全球的著名品牌仍然对F1情有独钟呢?因为任何一个品牌都需要和成功的概念联系起来，需要和一种生活方式联系起来。如果说F1代表了一种文化，那它就是追求完美、“无可匹敌”：最尖端的科技、最完美的策略、最卓越的团队、最成功的运营，一切都无懈可击；如果说F1代表一种生活方式，那它就是时尚、勇气、充满激情和魅力，令人羡慕。任何品牌一旦与 F1相关，自然会让人联想起成功和挑战极限。所以西门子信息和移动通讯集团副总裁贝斯旺格会说，F1完美地体现了西门子对于自己品牌和公司形象的诉求，那就是领导力、团队精神、创新能力、工程技术和速度。

　　同样世界知名的惠普通过对客户的调查认为，F1是展示公司形象、向大众传递惠普具备强大科技实力的最佳平台，因此它将所有赞助资源整合投入了F1，成为第一家利用F1平台进行大范围品牌塑造的IT公司，并且获得了令人满意的效果。

　　世界最大酿酒集团蒂亚吉欧结缘 F1则是看中了F1所传递的理念：高度分工、尖端科技、敏锐的判断和完全的掌控，与Johnny Walker所要传递的信息结合得天衣无缝。

　　同时，F1还是企业提升产品质量，展示实力和科技成果的平台。

　　对于壳牌来说，通过赞助F1所带来的品牌的全球曝光率是额外的收获，他们的重点是在F1世界里使自身的技术得到磨砺，将在极端条件下研发出来的新技术能源源不断地转移到民用市场。在国内，中石化的沥青为了能铺在上海F1赛道上，根据赛会标准经过了严格的改进，从此也铺向了东海大桥和机场，并将用在奥运会的体育场馆；事实上，中石化沥青销量在两年中已翻了几番。
 
　　牵手F1，对企业内部的激励作用非同寻常。

　　雷诺车队经理布里亚托雷曾说，公司的未来与全世界规模最大、电视转播收视最高的盛大赛事之一联系在一起，令20万的雷诺员工充满了荣誉感，营造了激动人心的工作氛围。而西门子信息和移动通讯集团副总裁贝斯旺格认为和F1这个运动世界相关联大大激励了西门子员工的工作激情。中石化副董事长王基铭认为，中石化冠名中国大奖赛在公司内部产生了强大的凝聚力。惠普全球体育赞助总监克里斯也曾讲过，惠普中国公司员工对利用F1宣传表现出极大的热情，想出各种办法充分利用品牌中的F1元素，惠普中国也因此在企业内部全球营销活动评比中得了大奖。

　　从上海走向世界

　　如今，F1的影响力正不断向全世界扩展，更多政府和企业认识到了F1的社会效益和平台作用。除了核心的欧洲，中东和亚洲尤其是韩国、印度和俄罗斯正张开双臂迎接F1分站赛，新加坡也可能斥巨资举行夜间比赛。

　　三年来，上海国际赛车场和上字型品牌也成了上海一张闪亮的名片。国内外精英人士得悉上海国际赛车场承办Fl赛事后，无不对上海发出由衷地赞叹，因为能举办F1赛事充分体现了城市的综合竞争力，包括空港在短时间内处理400多吨货物的能力；物品快速通关能力；及时精湛的医疗救护能力；瞬间20万人流的交通组织、安全保卫能力；以及其他城市常态管理能力。国际知名企业更是把赛车场作为展示实力和形象的舞台，进行各种营销活动、树立品牌。如法拉利和奥迪分别在赛车场举行了在中国大陆有史以来规模最大的市场推广活动一一“法拉利嘉年华”和“奥迪全车型试驾活动”；保时捷、奔驰的全球路演和新车发布；瑞士第一信贷银行客户赛道活动；拜耳公司的干人大会；中央电视台“同一首歌”演出现场等等。

　　上海已经拥有了一流的赛场和赛道，国际汽联主席莫斯利称赞上海赛车场是F1世界中最好的赛场；拥有精彩的F1赛事，自04年首场赛事举办以来，现场观众人数年年超过20万；创造了巨大的社会经济效应。根据A C Nelson的调查，04年与F1紧密相连的酒店、旅游、餐饮零售、运输、展览会议、广告等六个行业在F1中国大奖赛期间业务增量的当期效益为15．3-17．3亿元。同时，我们也欣喜地发现越来越多的中国企业搭上了F1的平台，走向了世界：2007年，联想成为威廉姆斯车队的主赞助商，另外，爱国者的logo将出现在迈凯伦车队“双冠王”阿隆索的赛车上。越来越多的商家与品牌和F1一起，共同创造着追求完美、超越自我的无限商机。