新营销时代，品牌如何与消费者建立有效的对话机制，成为品牌面临的一大难题。移动互联网时代的到来和大数据的快速发展，使得消费者的行为习惯和价值想法发生了重大的改变。在新营销环境下面，以前被沿用了上百年的营销理论及手段逐渐的失去效果。比如社会化媒体的崛起让目标消费者定位变得碎片化、大数据让以前市场调查方法变得相对低效，长尾效应打破了以前的20:80法则等等。

传统营销需要做出改变，在新的市场环境下要调整营销的策略和思维方式。现在的营销主要的任务，是在对消费者心理精准和大数据分析以后，创造市场需求，并用优质的产品满足需求。营销在品牌中应该形成足够大的主动权，来衔接企业投资和重大商业决策之间的桥梁，使得营销可以凸显更大的价值。

当今的社会，无论是消费市场、消费者心理，媒体渠道和营销方式大批发生了重大的改变。消费者正变得独立、主动和觉醒。然后会积极影响周围人的消费决策。很多品牌的失败，就是因为无视消费者这些新的需求的变化。还有，数字化媒体的快速发展影响着品牌的各个营销环节，品牌应该给予充分的重视。

新营销时代，消费者的变化，强烈的冲击着原来的营销体系。品牌需要给予营销部门更快速和精准的反馈指导。在移动互联网时代，营销在企业内部的组织机构不能局限于营销部，整个企业都需要围绕消费者以他们为中心。不仅营销官CMO，还有首席执行官到普通员工，都要有面向消费者的营销意识。

很多人说现在是新媒体时代，中国活跃的新媒体用户达到了十个亿。所以品牌的新营销，一定是离不开新媒体的。从新媒体全局来看，最有代表性的就是手机载体。不管是未来5年的可穿戴设备，还是现在的手机载体。这些载体可以获取消费者任何生活中的点点滴滴，包括商业的信息，最显著的变化就是碎片化和随时随地的变化。

以前的消费者是从报纸和电视上获取信息的，每个人看报纸、电视的时间是相对有限的。接着是从电脑端获得信息，时间也是相对有限的。随着技术的发展，消费者可以从手机、可穿戴设备获得信息。未来还可以从电视屏、PC屏、iPad屏、手机屏、汽车屏，多屏互动。消费者获得信息的渠道是很多，又是碎片化，这种新变化是品牌需要面对的。当消费者通过新媒体获得信息，品牌所做出的营销的策略和战术就要进行很大的调整，适用这种新媒体的变化。

以前的营销是品牌单向的向消费者输出品牌信息，新营销时代品牌需要提升消费者的关系管理。品牌要与消费者进行互动和沟通，建立起稳定的亲密关系，让消费者对品牌产生信任和依赖。现在大部分企业面临的问题，是如何以市场竞争作为中心，来获得战略性增长。现在大部分企业还是围绕品牌为中心，进行广告营销的。跟消费者是割裂的，就是品牌说品牌的，消费者购买时有自己的一套想法。

而对于新营销时代，是需要关注消费者需求的。品牌需要观念形态上的改变，品牌要与消费者进行心灵沟通，而不是简单给消费者打鸡血。例如，不少品牌喜欢喊出我产品最好，但是消费者在意么？所以品牌需要制定新营销策略时，应从全局考虑，通过数据分析洞察消费者需求。在不同部门之间协调满足消费者需求，从而推动整体销售的增长。关注消费者需求，关注消费者价值才是营销根本。

大数据技术快速的发展下，数据可以更好的运用到新营销的消费者上面。通过数据和人工智能去分析了解消费者心理、影响消费者的行为有那些因素、怎样衡量消费者的这些变化等等。这就需要广告营销人员的决策要有大数据进行支撑。让营销效果变得可以量化，过去靠经验做出的营销决策的方法将会被淘汰。

品牌需要实时数据追踪及效果决策能力。品牌原来是短期交易进行效果评估。现在消费者在很多方面进行改变了，所以品牌需要升级为能够理解消费者对品牌产生长期的价值数据新营销模式。从静态转变为动态，帮助品牌做营销时实时评估效果，及时优化从单方面到全链路，实现评估一体化，追踪消费者整体为品牌所带来的价值及效益。

随着消费者需求的变化、互联网环境与广告营销的变革，品牌面临着各种各样的挑战。品牌需要快速获取市场反馈，通过新营销思路，及时响应并作策略调整是品牌突破困境的根本。

免责声明：本网站所收集的部分公开资料来源于互联网，转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传，对此类作品本站仅提供交流平台，不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们取得联系，我们会及时修改或删除。联系方式：020-38814986。