先谈谈绿色消费。近年来新闻媒体就环境问题突出进行过数次的揭露和探讨，生活中的人们也切身体会到全球变暖、洪涝、旱灾、雪灾、动植物灭绝等问题的存在。这一些列问题下致使人们的环保意识逐渐增强，无意识中也将绿色作为自己消费和生活的价值原则。

绿色消费也来源于人们本身对道德的需求满足。有相关研究表明，人们都会在各个方面积极维持自我形象，以保证自己的行为符合自己对道德的遵守。否则，当人们在某个方面做了违背道德的事情，那么，这个时候人们就会产生道德失调，正是由于道德失调，人们会从消费社会中购买相关商品来补偿这种失调。那么，绿色消费便出现了。

也有相关人士指出，绿色消费将成为未来驱动消费的一重要因素。这种绿色消费观念的形成，也促进了品牌产品研发的方向的更新如环保型生产，品牌营销上也需要将绿色营销写进策划案上，并且将针对这种消费观念创造更多的营销机会。

走进各大商场，引入眼帘的都是集合时尚、相对平价的快时尚品牌。作为尚处于奋斗期的很多人来说，这类快时尚消费品牌都是他们的消费对象。那么，日更款、周更款、季更款凭借其快速迭代的潮流，成为消费者购买的主要“诱惑”。但是，下架之后的大部分商品都会被销毁，环境污染问题也成为消费者关注的问题。另外，快时尚品牌浪费了的库存作为第二大污染源，快时尚品牌也开始进行绿色产品的营销探究。因此。追求环保的绿色消费者成为快时尚品牌的研究对象。

快时尚品牌消费者，在认知程度上有三种类型，一是对环保有强烈意识的忠诚型的绿色消费者，他们愿意为可持续服饰导致的溢价买单，这个支付价格比例在10%。二是有环保意识但在服饰消费上体现环保的意思较弱，因此这类消费者愿意接受的可持续服饰价格相对少一些。最后一种是尚未对环保具有意识的消费者，其愿意支付的可持续商品的溢价部分更少。由此可见，快时尚品牌必须站在此类绿色消费者的角度，为其创造更多具有针对性的营销活动显得至关重要。

快时尚品牌满足绿色消费，需要从整个品牌建设策划上着手。首先是产品生产层面，可以采用可降解的环保型生物材料，在剪裁上也尽量避免浪费。另外，水资源、燃料、染料的投入可以考虑酌情减少投入。接着是利用绿色环保的相关材料作为卖点，引导绿色忠诚度消费高的消费者够买，同时，也可以引导是绿色消费较弱的消费者深刻意识环保的重要性，将消费变成主动选择。再者，可以在可持续的基础上设计高品质耐穿的服饰，与其他快时尚品牌建立核心竞争力，满足简洁耐用的款式消费需求。最后，融入各个地区文化，创造更多人文主义的款式，比如传统的手工艺服饰和具有相关文化内涵的款式，利用减裁和满足消费者情感价值相结合，增强品牌价值。

结语：除了对环保重视改变了消费者的消费观念之外，千禧一代和Z世代作为个性化消费的代表，也对快时尚品牌的可持续发展提出了挑战。那么，代表大众化的快时尚品牌，如何在这种大环境的改变下可持续发展成为品牌的重点工作，这个工作也将会一直随着消费的改变而持续。

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