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品牌的重中之重需要它来撬动!    




现在年轻人逐渐成为消费市场的主要购买人群之一。这群人天马行空,追求个性,对品牌的要求越来越高。如果从传统的广告营销呈现方式中创新,吸引这群年轻人,成为品牌的重中之重。那广告怎么玩,才能打动这批挑剔的人呢?



01
简单且酷炫





新一代的年轻人事情越来越多,时间也越来越碎片化。如果广告还是那种深奥的吸引年轻人去体会的,相信年轻人根本没有那么多时间。所以针对年轻人的广告要尽量的简单,简单的广告让年轻人瞬间秒懂,更符合年轻人直接、单纯的思维特点。不过,广告内容要简单明了,但是呈现主题要酷炫一些,这样就能抓住年轻人眼球、张扬其个性。



PR拍摄了最新的影视广告《小鱼》。故事讲述的是刚入职场的小鱼,作为一名舞蹈者她比较喜欢跳民族舞,但是为了迎合市场需求,不得不跳街舞。因为内心不太接受街舞,所以经常被领导说,事事不顺。新一年,小鱼想通了,搬家开始跳自己喜欢的民族舞。因为选择了自己喜欢的民族舞,而被视频平台的粉丝所喜爱。通过这个简单的故事,和小鱼酷炫的做自己喜欢的事情,品牌想告诉大家虽然一时被环境打乱梦想,但是不要放弃希望,只要坚持努力,就能找到方向,顺起来。





02
找到嗨点





广告要想吸引年轻人,就要找到年轻人的嗨点,如果广告没有年轻人喜欢的嗨点,年轻人就觉得品牌和他不是一类人。所以品牌要做年轻人喜欢的品牌,就需要走进年轻人的生活,了解他们喜欢什么,对什么感兴趣,才能寻找到嗨点。



手游ZQWN春节时拍摄了影视广告《最强蜗牛唐人街探案3联动版》。广告上演了王宝强、刘昊然的不用肝,爱笑的人欧气不会太差,牛运常伴牛上加牛3 个主题。品牌和唐人街探案3完美联动,展现了品牌的种种优点。品牌找到了年轻人都特别关注的嗨点《唐人街探案3》,通过二位主人公搞笑、悬疑展现出来,这种充满着新奇与冒险,很好的调动了年轻人的兴趣。





03
同一个语境




品牌与年轻人的沟通更多的是通过广告营销来实现的。无论是影视广告还是社交里面的软文都是广告营销的一部分。面对年轻人,广告需要更加人格化和娱乐化,因为这样才能在沟通层面与年轻人融入同一个语境。年轻人想要的是能与之沟通互动的人格化品牌,而不是只会说广告词的硬广。广告需要不断的打造自身的人格化的元素,与年轻人玩在一起。



MDL在春节时期,推出了自己的影视广告《哪吒之我不过年》。广告讲述了殷夫人本来答应哪吒一起过年的,因为要去捉妖,哪吒自己烤鸡,确意外点着了房子的,最后村民前来致谢引出麦当劳春节新品“牛运金桶”。哪吒是Z时代年轻人的代表,而作为Z时代年轻人是不太喜欢过年的。广告很好的抓住了新一代年轻人的心态,一下子就和年轻人处在同一个语境。





04
新的触点





品牌要避免广告同质化的玩法,就是不断的创造更多的年轻人喜欢的新触点。现在很多品牌陷入了“形式主义”,就是重复一些老套路。年轻人想要的是不跟随,不模仿的品牌广告。所以品牌广告需要通过新的触点,带给年轻人新的联想、新的体验去构建品牌的新鲜感。这种新鲜感就容易用年轻人喜欢的方式以及价值观去走进他们的内心。



HE三翼鸟近期推出了自己的影视广告《懒人时代》。广告讲述了一个女孩在父母家各种懒,为了偷懒不去扔苹果核,硬是把苹果核也吃了;为了自己不去关灯,把狗狗训练出来自己关灯。结婚以后,年夜饭都不想做,都是用品牌的智能家电在做,最后她妈妈都懒得说她了。为了表现品牌智能家电的优点,品牌竟然增加了一个新的触点懒人时代来阐述智能家电的各种好处。品牌想告诉年轻消费者,不爱做家务的你们,完全可以放心去懒,有我在可以让你们轻松的懒下去。



时代在变化,年轻人的需求也发生改变。广告需要走进年轻人的生活场景,找到年轻人的嗨点。创造出新的触点,吸引年轻人不断的关注。在同一个语境,让年轻人听得懂喜欢听,这样才能以年轻人的方式打动年轻人,进而实现品牌新一轮的爆发。


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