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2021年,各大品牌春节营销又有哪些新玩法?    

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一年一度的春节营销借势来了!今年,各大品牌又有哪些新创意、新脑洞带给大家呢?下面精选了十个相对有代表性的品牌春节营销广告片进行赏析。
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01
苹果《阿年》




PG手机《阿年》春节贺岁广告在1月29日如约而至!这支广告是继前几年《三分钟》、《一个桶》、《女儿》3支耐人寻味贺岁广告的又一成果。这次广告片全程使用iPhone 12 Pro Max拍摄。短片围绕中国传统元素“年兽”为主题,讲述了一段小女孩阿婷和年兽的成长故事。这次影片包含了中国传统家庭关系、对未知“年兽”的传统认知、孩子的丰富想象力等相对经典的元素,尤其是亲子关系层面的元素,稍微具有一些说教意味,不过,阿年作为一个充满了感情的年兽,与传统神话年兽固化印象的形成反差,给影片增色不少。但是,短片整体上的与观众情感共鸣上稍微有些达不到点上。相较往年百万播放量相比,这次短片播放量十分平淡。






02
奥利奥 《三仙归洞》




“扭一扭”“舔一舔”“泡一泡”的最会一起玩的饼干奥利奥,2021贺岁片玩出了温情。短片围绕回家过年为主题,讲述了爷孙两代通过传统“三仙归洞”戏法,为阖家团圆而努力的故事。影片通过这个传统中国戏法增进了感情,同时也表达了团圆的情感需求。影片后半部分利用借奥利奥替代“三鲜”的画面,充分传达了奥利奥“一起玩”的品牌印象,加上“扭一扭、舔一舔”的动作,生动强化了品牌的调性。另外,继模仿权力的游戏片头用奥利奥饼干砌成的宏大画面之后,这次牛年限量版荔枝橘子口味饼干,也通过饼干砌成了各种中国元素醒狮、三仙归洞、糖葫芦等形象生动传达了新年祝福,并制造“玩在一起才是年”话题,收获了2.6亿的阅读量和5万多的话题讨论,给2021年春节带去了不少欢乐。






03
阿迪达斯 《新年新愿不牛不成》




阿迪达斯群星贺岁片《新年新愿不牛不成》,刘亦菲、张钧甯、陈奕迅等明星一起携手给大家拜年了。短片开头利用一则“这个牛年神了,新年祝愿都成真的了”新闻报导引发画内画外观众好奇,随后穿着运动装的刘亦菲被她牵着的狗带着一起飞檐走壁,牛气冲天。快节奏的短片,快节奏的新年祝福传递,用跑的节奏淋漓精致地传递了一个独特、活力的春节。






04
德克士《大桶》




德克士新春贺岁短片《大桶》,讲述了时代少年团扮演的7个不同的社会职场角色。7个人为了各自的梦想艰难地奋斗着,最后通过一桶炸鸡腿为引线,间接祝贺梦想成功的喜悦。相比其它以团圆、欢乐、激励为主线的贺岁广告相比,德克士专注年轻人、梦想、奋斗等新视觉,诠释苦尽甘来的喜悦,也和德克士打造年轻化,塑造活力品牌的愿景相吻合。






05
京东《顶牛》




京东2021春节短片《顶牛》,儿子(陈大愚饰演)是菜刀鼓王,父亲(陈佩斯主演)是破音歌神,两父子互相厌烦对方的噪音,恶语相向。以父子较劲,也就是顶牛相向的传统关系为主线,侧面传达了两父子虽然爱面子,但心底里却默默互相牵挂、默默用爱支持着对方,最后误解被化解,让整个短片充满了能量,为观众带来了有价值的话题讨论,间接体现出京东的品牌温情。






06
可口可乐 《新年心声》




可口可乐品牌印象是欢乐,这次春节广告片用3位年轻人回家过年抱怨太吵闹、路途太远、跑腿等3种厌烦心情,再用上年疫情爆发使得过年变得冷清,年轻人感觉反而不习惯这种清净的新年气氛,最后感悟到过年与家人一起、热闹、一同为办年事跑腿等原本不屑一顾的事情是才是最幸福。短片最后以欢乐的过年气氛最为高潮,引导观众思考自己新年心声,调动了观众的话题热情情绪,也符合可口可乐的欢乐、喜悦、热闹的品牌印象。






07
支付宝《望》




短片最后的这句文案“愿所有想念都被看到”足以总结了支付宝贺岁短片的主旨。就地过年,是今年响应疫情防控要求的建议,支付宝抓住这一特点,用短片传达了家人之间惦念也是过年的温情。短片也作为集五福的宣传片,其中爷爷为了让儿子在太空飞船经过本村的时候能看到自己,于是借来很长的绳子,做了个写了福字的风筝,希望儿子能看到,这点也和几年集五福新玩法“写福字”,将心意传达的理念相呼应,温情地卖了一份情怀。






08
百草味《卖年货》




今年百草味新春短片携手陈佩斯爷爷,诠释了真正的年味。短片通过小品的经典对话、表演的经典形式,直接吸引了观众注意力。短片主角之一是一位摆摊新手,另一位是经验丰富的干货大王。故事中两位摆摊主人通过一系列的幽默对话,诠释了用报纸装着的坚果才是年味。简单又幽默地地击中了观众心中对年味的情感理解,也引起了观众在微博上的讨论。






09
麦当劳《哪吒的年夜饭》




麦当劳这次贺岁短片携手《哪吒魔童降世》原班人马倾力打造,带领观众一起看哪吒过年,再次让观众重温了哪吒用“火”过猛的动人形象。短片哪吒母亲打算为哪吒做年夜饭,做到中途收到执勤命令,于是哪吒只能自己烤鸡,殊不知把整个屋子烧掉了。哪吒母亲执勤回来看到哪吒,表示不能好好做饭而内疚。此时,报答哪吒斩妖的乡亲们则为哪吒家送来麦当劳“牛运金桶”,过个有味的新年。短片结尾“加个鸡腿一起过年,金金有味”文案是麦当劳牛运金桶新品的预热宣传。






10
五芳斋《小福气》




五芳斋新春汤圆动画短片《小福气》,以小孩子的萌萌的声音,开启了这个一起吃汤圆,挤“汤圆”抱枕福气年。除了抱枕,短片还用谐音梗和黑色幽默,给观众带来了许多耐人寻味的话语。如“会玩的人,满眼都是福”、“爱黏人的人,黏黏有福”、“被生活揉搓过的人,有福抱”等文案用童真的语言表达,让整个广告片充满了幽默感,为整个新春带来了满满的寓意好祝福。




最后,各大品牌利用创意引导着春节消费的春节消费观,也在创造消费价值上下了不少功夫。当然,今年各大品牌的春节营销不乏打动观众的,也有的获得了非常高的话题讨论。不过,由于疫情影响,今年整体春节营销借势相对前几年比较平淡,但是,新春作为中国最重要的团圆节日,品牌还是需要不断跟随每年的消费变化,伺机而动,抓紧春节痛点,做好营销。



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