PG手机《阿年》春节贺岁广告在1月29日如约而至！这支广告是继前几年《三分钟》、《一个桶》、《女儿》3支耐人寻味贺岁广告的又一成果。这次广告片全程使用iPhone 12 Pro Max拍摄。短片围绕中国传统元素“年兽”为主题，讲述了一段小女孩阿婷和年兽的成长故事。这次影片包含了中国传统家庭关系、对未知“年兽”的传统认知、孩子的丰富想象力等相对经典的元素，尤其是亲子关系层面的元素，稍微具有一些说教意味，不过，阿年作为一个充满了感情的年兽，与传统神话年兽固化印象的形成反差，给影片增色不少。但是，短片整体上的与观众情感共鸣上稍微有些达不到点上。相较往年百万播放量相比，这次短片播放量十分平淡。

“扭一扭”“舔一舔”“泡一泡”的最会一起玩的饼干奥利奥，2021贺岁片玩出了温情。短片围绕回家过年为主题，讲述了爷孙两代通过传统“三仙归洞”戏法，为阖家团圆而努力的故事。影片通过这个传统中国戏法增进了感情，同时也表达了团圆的情感需求。影片后半部分利用借奥利奥替代“三鲜”的画面，充分传达了奥利奥“一起玩”的品牌印象，加上“扭一扭、舔一舔”的动作，生动强化了品牌的调性。另外，继模仿权力的游戏片头用奥利奥饼干砌成的宏大画面之后，这次牛年限量版荔枝橘子口味饼干，也通过饼干砌成了各种中国元素醒狮、三仙归洞、糖葫芦等形象生动传达了新年祝福，并制造“玩在一起才是年”话题，收获了2.6亿的阅读量和5万多的话题讨论，给2021年春节带去了不少欢乐。

阿迪达斯群星贺岁片《新年新愿不牛不成》，刘亦菲、张钧甯、陈奕迅等明星一起携手给大家拜年了。短片开头利用一则“这个牛年神了，新年祝愿都成真的了”新闻报导引发画内画外观众好奇，随后穿着运动装的刘亦菲被她牵着的狗带着一起飞檐走壁，牛气冲天。快节奏的短片，快节奏的新年祝福传递，用跑的节奏淋漓精致地传递了一个独特、活力的春节。

德克士新春贺岁短片《大桶》，讲述了时代少年团扮演的7个不同的社会职场角色。7个人为了各自的梦想艰难地奋斗着，最后通过一桶炸鸡腿为引线，间接祝贺梦想成功的喜悦。相比其它以团圆、欢乐、激励为主线的贺岁广告相比，德克士专注年轻人、梦想、奋斗等新视觉，诠释苦尽甘来的喜悦，也和德克士打造年轻化，塑造活力品牌的愿景相吻合。

京东2021春节短片《顶牛》，儿子（陈大愚饰演）是菜刀鼓王，父亲（陈佩斯主演）是破音歌神，两父子互相厌烦对方的噪音，恶语相向。以父子较劲，也就是顶牛相向的传统关系为主线，侧面传达了两父子虽然爱面子，但心底里却默默互相牵挂、默默用爱支持着对方，最后误解被化解，让整个短片充满了能量，为观众带来了有价值的话题讨论，间接体现出京东的品牌温情。

可口可乐品牌印象是欢乐，这次春节广告片用3位年轻人回家过年抱怨太吵闹、路途太远、跑腿等3种厌烦心情，再用上年疫情爆发使得过年变得冷清，年轻人感觉反而不习惯这种清净的新年气氛，最后感悟到过年与家人一起、热闹、一同为办年事跑腿等原本不屑一顾的事情是才是最幸福。短片最后以欢乐的过年气氛最为高潮，引导观众思考自己新年心声，调动了观众的话题热情情绪，也符合可口可乐的欢乐、喜悦、热闹的品牌印象。

短片最后的这句文案“愿所有想念都被看到”足以总结了支付宝贺岁短片的主旨。就地过年，是今年响应疫情防控要求的建议，支付宝抓住这一特点，用短片传达了家人之间惦念也是过年的温情。短片也作为集五福的宣传片，其中爷爷为了让儿子在太空飞船经过本村的时候能看到自己，于是借来很长的绳子，做了个写了福字的风筝，希望儿子能看到，这点也和几年集五福新玩法“写福字”，将心意传达的理念相呼应，温情地卖了一份情怀。

今年百草味新春短片携手陈佩斯爷爷，诠释了真正的年味。短片通过小品的经典对话、表演的经典形式，直接吸引了观众注意力。短片主角之一是一位摆摊新手，另一位是经验丰富的干货大王。故事中两位摆摊主人通过一系列的幽默对话，诠释了用报纸装着的坚果才是年味。简单又幽默地地击中了观众心中对年味的情感理解，也引起了观众在微博上的讨论。

麦当劳这次贺岁短片携手《哪吒魔童降世》原班人马倾力打造，带领观众一起看哪吒过年，再次让观众重温了哪吒用“火”过猛的动人形象。短片哪吒母亲打算为哪吒做年夜饭，做到中途收到执勤命令，于是哪吒只能自己烤鸡，殊不知把整个屋子烧掉了。哪吒母亲执勤回来看到哪吒，表示不能好好做饭而内疚。此时，报答哪吒斩妖的乡亲们则为哪吒家送来麦当劳“牛运金桶”，过个有味的新年。短片结尾“加个鸡腿一起过年，金金有味”文案是麦当劳牛运金桶新品的预热宣传。

五芳斋新春汤圆动画短片《小福气》，以小孩子的萌萌的声音，开启了这个一起吃汤圆，挤“汤圆”抱枕福气年。除了抱枕，短片还用谐音梗和黑色幽默，给观众带来了许多耐人寻味的话语。如“会玩的人，满眼都是福”、“爱黏人的人，黏黏有福”、“被生活揉搓过的人，有福抱”等文案用童真的语言表达，让整个广告片充满了幽默感，为整个新春带来了满满的寓意好祝福。

最后，各大品牌利用创意引导着春节消费的春节消费观，也在创造消费价值上下了不少功夫。当然，今年各大品牌的春节营销不乏打动观众的，也有的获得了非常高的话题讨论。不过，由于疫情影响，今年整体春节营销借势相对前几年比较平淡，但是，新春作为中国最重要的团圆节日，品牌还是需要不断跟随每年的消费变化，伺机而动，抓紧春节痛点，做好营销。

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