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品牌如何升级才能快速上升一个层次!    



随着时代的发展,市场和消费者都发生了很大的改变。很多品牌系统已经使用很多年了,品牌们的成长已经超越了它。品牌的logo和升级重要性越来越凸显,是品牌与消费者沟通的前沿。那品牌logo及升级怎么做,才能达到最好的效果呢?

品牌识别


品牌升级首先要提升 品牌识别度,让大家看到品牌,就能记住品牌和其他品牌的区别。品牌可以从这些方面提升品牌识别度,品牌的颜色的选取,品牌标识的设计,品牌字体的选择。品牌颜色是大家感知品牌最直观的方式。比如品牌麦当劳的黄色,福特的蓝色。好的颜色能够给大家留下深刻的印象,产生联想。品牌标识的设计一定要体现潮流和时尚感,这样会给消费者一种先行者的感觉。品牌字体的选择需要精炼突出容易被识别。

支付宝今年更换了自己的logo设计,与“支”字极其细节的造型变化相比,我们注意到LOGO的颜色,支付宝保留了蓝色色相,但是新LOGO的蓝色明显更醒目。


融入年轻化


品牌升级要尽量年轻化,不只是针对年轻消费者的品牌需要,其实大部分品牌都需要。因为年龄大一点的消费者也希望永葆青春。通过年轻化要给大家一种积极向上的感觉。比如暖色调的视觉层面的应用,激昂的广告语,以及互动的广告营销,都会增加品牌年轻化及趣味性。通过品牌升级后的年轻化,品牌不仅仅是公司的图像文字表达,也是品牌与消费者情感连结的桥梁。



健力宝曾经在80.90年代是热销饮料,经过一些变故,健力宝品牌影响力慢慢下滑。近期的健力宝不仅包装盒改变,口味也年轻化了,品牌理念也开始进行年轻化探索。5月健力宝推出一支融入年轻化的广告片《这就是中国新青年》,邀请中国足球先生李铁、京剧演员王珮瑜、新声代国风音乐人圈 9 以及 MMA 综合格斗运动员林荷琴等人共同出镜,发表新青年态度感言,让世界听到中国新青年的声音。



角色人格构建


现在的品牌升级,再不能把自己升级为高尚大了,这样会和现在的消费者形成隔阂的。品牌要构建自己的明的角色,让品牌更有个性。说道角色,相信大家都觉得是形容人的。那我们就从身边的人是如何与我们发生关系的来思考。大家通常更愿意与欣赏其人格的人成为好朋友,我们在工作、生活不同的场景,认识的朋友他们角色和人格也各不相同。在工作中的朋友都是比较稳重的,酒吧的朋友个性都是比较开朗的。由此我们分析出角色的主要构成是:人格+关系。


那品牌人格及角色怎么构建呢,其实人格的分类就是很鲜明的系统分类方法。选取心理学最权威的人格分类法,结合品牌和其调性,就能找到适合品牌的人格。品牌有了角色及人格,就有了自己的独特风格。品牌还要通过各种互动和消费者沟通起来,这样消费者就把品牌当成朋友,可以和消费者打成一片。



7月20好,滴滴拼车正式更名为青菜拼车,是滴滴拼车品牌升级。这次滴滴拼车升级为青菜拼车,还使用全新的品牌形象。是一个青菜的形象,而且青菜里面是一个人的笑脸,很好的构建了自己的品牌角色,这个角色也有人格特征就是笑脸。新品牌很好的吸引了网友的注意,增加了此次品牌升级的传播曝光度。


文化符号


品牌升级最终的目的是让自己成为文化符号,成为消费者社会生活的一部分。品牌先收集和整合内外部的各种企业文化资源之后,根据自己的品牌定位,对这些文化资源进行提炼,最终确定自己的品牌升级以后的文化符号。文化符号打造分为二个方向。一个是公司内部所有的员工从认识上高度的一致,这样输出的文化符号就是统一的。另外一个方向就是宣传。先通过广告让大家知道这个文化符号,然后通过营销公关公益,让大家潜移默化得接受了这种文化的熏陶。通过全方位的传达,最后建立品牌的文化符号。



近期的腾讯游戏,它们的品牌进行了全面的升级。新的logo看起来没有很明显的游戏元素。那句很出名的品牌主张“用心创造快乐”也换成“Spark More 去发现无限可能”。因为品牌方觉得游戏已经成为大部分的爱好、新科技打开更大的想象空间、游戏在教育、医疗、公益上扮演全新角色。品牌方希望创造一个代表游戏多元价值、阐明企业价值观与使命的品牌,使游戏未来在国际舞台上发挥更大影响力。看来品牌方是想把自己的品牌打造成文化符号啊。



通过品牌识别,让品牌和其他品牌相区别;通过年轻化,让品牌时尚起来;通过角色人格构建,让品牌活起来;通过文化符号,让品牌富有气质。品牌可以层层递进的把自己升级。升级以后,消费者就对品牌有了一个全新的认识,让品牌由内到外完全提升一个档次。




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