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市场部里你不一定要学会的套路    

市场部里你不一定要学会的套路

今天我来和大家谈谈  

市场部里最常见的套路  

这个话题之前是因为和群友在讨论  

"市场部的工作这么多  

有什么套路可以让我脑子休息下  

缓缓..." 

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我知道这么做不对,可我就想休息休息  

其实  

套路这件事就是  

“说正确的废话”  

言之无物却又无力反驳  

被水淹没却又不知所措  

就好像最近的电影  

简直套路得不行

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枪战里面好人一定不会被打中——选自《套路战》

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备胎最后总会为了女主牺牲自己——选自《大鱼套路》

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魔术师逃跑一定不会按照套路——《套路魔盗团》  

然后即便这些电影都是套路  

你还是愿意去看呀  

套路就是套路  

能套住你,怎么样都算路  

好了,闲话不多说,看看市场部在工作时候的套路吧  

1、当你心很累的时候,广告公司拖着你开Con Call  

这太正常不过了  

你的广告公司作为你的合作Parnter  

总是在你宝宝心里最苦的时候

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你有不苦的时候么?  

来和你过Campaign、  

过投放、过KV、过创意  

我只能说

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过尼玛呀,我只想睡觉呀  

不过这时候  

你的老板、你老板的老板  

甚至于亚太区的老板也在这个会上  

你总不见得就在那边一个人灵魂放空咯

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Oh,I have no idea about this Sh...

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I want to Back Home Sleep......Quickly!

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老板:GET OUT!!!  

Trust Me  

你总需要几句套路的话的

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“方向可能还不对”  

“调性不是很符合”  

“内容也许太生涩”  

“设计有点保守了”  

“整体可能离我们的预期还有点差距”  

有没有觉得有理有据  

且任何时候都可以说  

又或者直接来个大招:咱们谈些方向外的东西

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“没什么Surprise到我的”  

“有没有跳Tone一点的?”  

“有没有不一样一点的?”  

总之就是一副,我想到了你们没想到  

还不快点解散回去好好反思自己工作的  

善良嘴脸  

学会以上几句,无论是怎样的Case  

面对怎样的领导,谈及怎样的深度  

都可以让你开小差的头脑无缝衔接  

2、广告公司里面的人对着你不停的要反馈  

面对这样积极乐观善良阳光的Agency,有没有觉得很头疼!?  

相信我  

Agency面对你这样深思熟虑、运筹帷幄的甲方感觉也不会好!  

不过其实错的不是你,是世界!哦不是  

是你老板,你老板的老板,你老板的老板的老板  

还没有讨论出一个结论  

而你又不能说

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老板们都还没讨论好类,你问我?盒盒!  

所以就需要一个既能manage你BOSS  

同时又能让你的Agency不要再来问你的套路  

“请把你们的情况整合好之后发封邮件给我  

抄送我的老板,我老板的老板,我老板的老板的老板”  

这样一句话,你又不用做坏人的提醒了各位老板们  

同时还让你的Agency发泄了一通,你的耳根也能清净  

一举三得,不得不承认这是众多套路里我最爱的一条  

而有些时候玩套路,更多是打安全牌

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在之前的文章《市场部最难抉择的一个问题》  

中也谈及过,大家都知道品牌是  

仁者见仁,智者见智的  

而作为一个新人或者下级  

你既不能拍板,也不希望被拍  

套路就成为了必不可少的一个玩意  

3、和老板看同一张KV/同一个广告/同一个包装  

老板:这有三个设计方向,你觉得怎么样?

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我内心OS:神马,这玩意有什么好Judge的,你都签周杰伦了  

还要看什么呢。。。随便选一个,对个文案,咱们就出街了吧  

事实上我:  

A方向这个整体感觉不错,但是不是太突出  

B方向突出了,但用色上需要更加Balance  

C方向比A、B都来得不同,但可能调性差些 

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老板:嗯,我觉得B好  

我:我也是这么觉得的  

同样的情况应用于  

和老板出去团队建设选地方  

和老板一起做FocusGroup  

和老板一起选KOL参加活动  

在这个场景下套路的精髓就是  

我们只讲优劣势  

不谈最后的决定  

不做选择,才是最佳选择

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除去打安全牌以外  

还有就是背锅这件事的时候  

套路真的很重要  

毕竟,不玩套路的以诚相待  

不是玩死自己就是玩死自己  

例如:  

4、当被问及一个你已经忘记的项目的时候  

经常会听到老板问其他同事这个手头上的事怎么样了  

广告投放方案好了么  

代言人合同怎么样了  

最新POSM做如何了  

经销商大会PPTOK么  

.  

.  

.  

.  

.  

.  

等等?!  

有经销商大会PPT这件事么?!  

下周就开会了  

我忘记了!!  

这时候你会怎么回答?

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老板我忘记了

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老板我傻逼  

You See?  

还是需要套路吧  

套路类型1:诉说苦劳,委婉认错  

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老板:最近工作压力比较大,几个项目都到了攻坚阶段  

可能我一下子疏忽了,PPT我立马就开始着手制作  

(这是我最推荐的,忘记就忘记,犯错了及时改正就好)  

套路类型2:淡定装逼,欲仙欲死  

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老板,我Structure之前已经理了下,明天和你过思路  

然后就回家自己的苦自己受吧,熬个通宵出来吧!  

(这种事情以前自己也做过,装逼这件事太伤身体了)  

套路类型3:不遗余力,撕逼为上  

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“哦,老板你大概是交给Cathy了,对伐Cathy?”  

Cathy内心OS:对What就对了,不要瞎说八说  

“But Anyway,我会抓紧时间搞定这些事情的” 

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Cathy:X了狗了,怎么会有你这种厚颜无耻之人  

(这是我看到过最高超的套路,我第一次知道人心这么险恶)  

后记  

谈了这么多套路  

但作为我们  

有追求、有理想  

新一代Marketer来说  

虽然这句话也很套路,不过我还是很喜欢  

我还是推荐大家  

少一些套路,多一些真诚  

最后和大家分享个小伙伴的故事  

  也是和老板在看广告故事板的时候,别人都在唧唧歪歪的打擦边球探老板口风,只有他上来就是一句我觉得这个不好,那个好,要选就选这个,简单明了,虽然在事后,同事都觉得他太Naive了,不过,他说了一句话,我至今都记得  

“如果工作就是让你来说这么多正确的废话”  

那有你没你又有什么区别呢?


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