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纽约国际广告奖获奖名单揭晓,「全场大奖」先睹为快    

作者:Blacc

在戛纳国际创意节、克里奥国际广告节和 ADFEST 亚太广告节等知名广告节受疫情影响纷纷改期或取消的情况下,纽约国际广告奖依然坚挺着按计划进行并最终于纽约时间 5 月 4 日揭晓了 NYF Advertising Awards 2020 获奖名单,并通过一则视频短片进行放榜官宣。

NYF Advertisin g Awards 放榜官宣短片

本届纽约国际广告奖由来自奥美、李奥贝纳、麦肯等知名创意机构的创意人组成评审团,在评审会主席 Serviceplan 全球首席创意官 Alex Schill 的带领下,最终共评选出全场大奖(Grand)奖 10 座,金奖(Gold) 87 座,银奖(Silver) 176 座,铜奖(Bronze) 188 座和入围奖(Finalist) 787 座。另外含金量极高、有且只有一座的 Best In Show 由来自日本东京的博报堂(HAKUHODO Inc./ HAKUHODO Kettle Inc.)凭借其作品《10 Sec. Drama: The Stop Line Of Love》夺得。

此篇数英为大家整理了本届纽约国际广告奖「全场大奖」的获奖作品,与各位分享学习,加油打气!

NYF Advertising Awards 2020

Grand 获奖作品集

*以下按作品名称首字母排序

10 Sec. Drama: The Stop Line of Love

代理商:HAKUHODO Inc./ HAKUHODO Kettle Inc. 博报堂 东京

品牌主:JMS/TACTI

戳这里了解案例详情

获奖类别:Film | Best Use | Under 10 Seconds

日本第三大汽车用品零售品牌 JMS 为了完成电视端广告向 web 端广告的转变,希望代理商 HAKUHODO Inc./ HAKUHODO Kettle Inc. 博报堂东京用更短小有趣的视频广告,在网络端建立与用户的紧密联系。

因此,JMS 推出了短视频连续剧广告《爱的停止线》,以 10 秒短剧讲述一个无厘头故事的手法,通过每个短剧分别展示一款汽车用品。同时,把这些短剧串连起来,整部广告片又成了一个无厘头爱情故事。剧情和产品紧密结合,把产品使用变为无厘头的场景化需求,令人印象深刻。 (该项目也是今年的 Best In Show 得主)

Dot Translate

代理商:Serviceplan 德国

品牌主:Dot Inc.

获奖类别:Positive World Impact | Empowerment | Accessibility

“Dot Translate”是第一个基于 AI 的盲文翻译器。 在已经接受了数百万个最准确的人工翻译样本/数据的学习,并结合上下文之后,Dot Translate 可以以接近人工翻译的准确性将任何数字文本自动翻译成盲文。有需要的人可以通过先前 Dot 公司推出的盲文智能手表和智能读写设备 Dot Mini 进行内容读写。Dot Translate 可以翻译 PDF、html 甚至语音等多种格式的文本,并且随着 AI 的深度学习优化,翻译准确率会越来越高。

值得一提的是,现有盲文翻译软件价格高达数百美元,对于盲人群体来说难以承受,所以这款 Dot Translate 是可以免费使用的。

Eva Stories

代理商:K's Galleries / Leo Burnett 李奥贝纳 以色列

品牌主:K's Galleries

获奖类别:Social Media & Influencer | Platform | Instagram

试想一下,如果二战时期德国的奥斯维辛集中营中有手机,并且有人不定期通过 Instagram 更新其在集中营中的所见所闻,通过手机镜头和第一人称,分享那场令人痛心且难忘的大屠杀,那会是怎样一件震撼的事情?

以色列一家创意公司 K's Galleries 和 Leo Burnett 李奥贝纳以色列合作,根据奥斯维辛集中营中一个 13 岁女孩伊娃·海曼(Eva Heiman)的真实日记记录,把她在日记中对美好生活的向往和血腥大屠杀的现实经历,改编拍摄成 3 秒到 3 分钟不等的短视频,在一个同名 Instagram 账号 @eva.stories 上分享,通过人们熟悉的社交渠道和方式分享奥斯维辛大屠杀的历史,以引起人们对和平的珍视。

London Symphony Orchestra: Dancing on The Edge of A Volcano

代理商:Superunion 英国

品牌主:London Symphony Orchestra 伦敦交响乐团

获奖类别:Design | Brand Design | Best Brand Design

为了迎合伦敦交响乐团 2020/21 年度新的演奏主题「 Dancing On The Edge Of A Volcano (在火山边缘舞蹈)」,自 2017 年以来就一直合作的创意代理商 Superunion 为它拍摄了这支极具戏剧性和观赏性的独舞视频,以此来宣传新年度演奏风格。

该视频通过高速摄像机从正上方俯拍,记录舞蹈演员的动作和烟雾、火花、粉尘的爆炸、飘洒效果,二者单独拍摄,最后合成,没有经过电脑特效的加工。视频另外的一个亮点在于,舞蹈演员的动作完全按照指挥家 Simon Rattle 在指挥交响名曲《春之祭》时挥棒的轨迹来完成,宣传视频中的 BGM 就是这曲《春之祭》的节选,伦敦交响乐团希望通过这种方式传达出新一年度交响乐演奏的戏剧性风格。

Stop Traffick

代理商:BBDO 天联广告 亚特兰大

品牌主:Street Grace

获奖类别:
Activation & Engagement | Best Use | Events & Stunts
Outdoor | Products & Services | Transportation

在美国的佐治亚州,每年有超过 3600 名儿童被拐卖做“性奴隶”,这些人足以装满 72 辆校车。为了让人们意识到这个最容易被忽视的大问题,非营利 Street Grace 组织和代理商 BBDO 亚特兰大把 72 辆校车组成一支长达一英里的车队,并在每一辆车上涂上反拐卖广告,行驶在亚特兰大的街头。

长长的车队堵塞了城市的交通,壮观的车队和触目惊心的数据让人们意识到这个问题的严重性。为此,它们还举办了一场专门的新闻发布会,演讲者分别是佐治亚州州长、总检查长和一名被拐卖性奴幸存者,他们希望每一个公民都参与到 StopTraffick 的行动中来,去 StopTraffick.com 上在线承诺并使用#StopTraffick 标签。

The E.V.A. Initiative

代理商:Forsman & Bodenfors 哥德堡 瑞典

品牌主:Volvo Car 沃尔沃汽车

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获奖类别:Avant-Garde/Innovative | Avant-Garde/Innovative | Use Of Data

在安全带专利公布 60 周年之际,沃尔沃公司提出了E.V.A. 计划,再次将其自 1970 年以来收集的所有关于汽车交通事故的数据,对包括竞争对手在内的所有汽车制造商和公众全部无偿公开,供汽车行业使用。另一方面,沃尔沃在碰撞测试加入女性标准,让在事故中更容易受伤的女性得到有效保护,这些按照女性标准测试的数据也作为 E.V.A. 计划的一部分被公开。

The Most Challenging Pingpong Table

代理商:TBWA\Hakuhodo 东京

品牌主:Japan Para Table Tennis Association

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获奖类别:Sports | Best Use | Social Good | Brand Or Charity

在日本,只有 1% 的人观看残奥会。这些运动难以触及主流观众的一个原因是:人们不了解残疾运动员面临的挑战,因此没有意识到这项运动的挑战性。为了帮助人们形象化和理解残奥会运动员所面临的挑战,日本准乒乓球协会(JPTTA,Japan Para Table Tennis Association)制作了一种特殊的乒乓球桌,并展示了一些日本运动员对这项运动的感受。

由于每个运动员的残疾情况各不相同,所以每个运动员所面临的身体障碍也各不相同。即使是在同一个长方形的乒乓球桌子上比赛,他们的感觉也是独一无二的。所以日本准乒乓球协会(JPTTA)通过采访日本乒乓球国家队队员,让他们画出自己“眼中”的乒乓球桌, JPTTA 按照素描稿去生产出了这些特殊的乒乓球桌,并称之为“最具挑战性的乒乓球桌”(The Most Challenging Pingpong Table)。

The Small Escape

代理商:Jung von Matt 德国

品牌主:BMW 宝马

获奖类别:Film Craft | Art Direction/Production Design

上个世纪冷战时期,德国被一道柏林墙分别为东德和西德,因为战争和政治因素,有些家庭被迫妻离子散,他们盼望着能够有团聚的一天。

宝马伊赛塔是史上体量最小的汽车之一,《 The Small Escape》讲述的就是一个工程师用它的伊赛塔帮助别人逃离西德与家人团聚的故事。 片中司机把渺小的伊赛塔的后备箱改造扩大到刚好可以藏匿一个成年人,通过重重军事关卡,成功帮助别人逃离西德。这样的故事在 1964 年共有 9 例,他们都是在伊赛塔的帮助下逃离的。

The Tampon Book: A Book Against Tax Discrimination    

代理商:Scholz & Friends 柏林

品牌主:The Female Company

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获奖类别:Direct & Collateral | Products & Services | Health & Wellness

在德国,卫生巾、卫生棉条等女性用品被视为“奢侈品”,因为其被收取高达 19% 的税收,这远高于像松露、油画、鱼子酱这样的真正的奢侈品的 7%的税率。这种做法引发了国际性的抗议。The Female Company 为抗议这种不公平的征税,就制作了一种伪装成书本的卫生棉条(因为书本的税收只需7%),并分别向政要和记者寄出了 100 本这样的“书”,里面不仅有 15 个卫生棉条,还有一些大胆的插图和有关月经、禁忌和女权主义的故事,并夹带着请愿书,希望通过这两个特别的身份,敦促德国议会讨论取消卫生棉条税。

在这份「全场大奖」名单之外,今年许多大中华区作品也有不少高光亮相。下一篇文章就为大家奉上 2020 年纽约广告奖大中华区作品获奖合集,敬请期待!


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