最近，你有没有被这样一段熟悉的旋律洗脑：“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”。

就是这首蜜雪冰城主题曲，通俗的歌词，简单的旋律，听过的人疯狂上头！

这个夏天，蜜雪冰城成为奶茶界的顶流。

破圈之路，蜜雪冰城流量爆发。

6月5日，@蜜雪冰城官方站在B站发布了《蜜雪冰城主题曲MV中英双语版》。

相比其3日发布的25秒中文版，这个版本更加火爆，在B站取得1500万播放量。

一个月前，大家都在“心疼哥哥”，一个月后，大家和蜜雪冰城一起”甜蜜蜜”。

洗脑的旋律和憨厚可爱的雪人形象，更是点燃了UP主二次创作的热情。

在UP主大开脑洞的创意下，这首主题曲被衍生出各式各样的版本，如各地方言版、多国语言版、京剧版、猛男版等等。

在UP主们极具热情又富有创意的二次创作下，蜜雪冰城最终“血洗”B站，形成了病毒式传播。

UP主们不仅线上各显神通，也掀起了蜜雪冰城线下门店唱主题曲免单的热潮，吸引无数达人慕名前去打卡。

唱完令人“羞耻”的主题曲后，得到的不一定是美味的饮品，还可能是尴尬得想要逃离地球的社死现场。

在可复制和高热度下，蜜雪冰城成了达人们的流量密码。为了免单，UP主们大展身手，在门店拉二胡、跳舞等，以这种博眼球的方式获得更多流量。

蜜雪冰城能够席卷全网，仅仅是因为一首魔性的主题曲吗？

事实上，这首主题曲MV在去年7月就已经在微博宣发了，不过当时反响平平，直到现在也只有28万次观看，但是在B站却获得了前所未有的关注度。

蜜雪冰城发现了平台的用户群体的差异，敏锐的选择了B站营销，实现破圈。

B站的用户以Z世代为主，据《B站2021年品牌营销手册》显示：在中国，每2位年轻人就有1位在B站，月活用户35岁以下占比86%。

而蜜雪冰城的主要消费群体也是学生党和三四线的青年。

相关数据显示，现在蜜雪冰城的门店已经达到了15000家。

庞大的消费群体以及长期活跃在B站的高匹配人群，让本就拥有良好口碑的蜜雪冰城获得了足够高的话题热度，用户围绕蜜雪冰城的自发讨论，也为UP主们提供了不少创作的动力。

疯狂输出的二创视频，是蜜雪冰城破圈的源动力。

蜜雪冰城的强势出圈，也证明了B站在品牌营销方面的潜力。

品牌如何做好B站营销？

上至享誉全球的超级品牌，下至互联网原生新品，几乎都开始在B站扎堆答题、开企业号，进行内容IP合作，找UP主进行商业合作的，更是不胜枚举。

做好B站营销的品牌，都有哪些动作？

1.化身二次元人设，通过官方整活接近年轻群体。

如中国联通，招商银行等品牌号，着重打造账号IP，以宅舞等二次元属性的内容实现圈层突破。

中国联通客服官方“舞见”和以及招商银行官方账号“小招娘”和“小招喵”的人设，以更接地气的形象与B站年轻人相处。

在B站和年轻人打成一片，建立信任，早已成为品牌的目标。

这方面的优秀案例是，今年2月钉钉通过一条鬼畜视频挽回口碑。

钉钉建立账号之初，只是把B站当成一个宣传渠道，画风正经得不能再正经，灵感闪现后钉钉放下架子、示弱卖萌，才弯道超车成为B站品牌号顶流。

  钉钉官方账号“钉三娘”的视频画风

此后除了钉钉，阿里全家桶在B站的几十个账号都开始画风突变，在他们发布的视频中，弹幕评论里最常出现的一句话就是「又疯了一个」。

但这样的疯并非贬义，而是对品牌放下身段、用心去接近年轻群体的另一种肯定。

2.品牌的兴趣营销大师，UP主脑洞大开。

B站作为内容社区，最核心的也就是优质内容。而UP主的创意，可以让品牌营销变成创意大赏。

党妹为游戏《一梦江湖》做了一支剧情大片，九天辗转六省市；

而雁鸿Aimee，B站上的一名手工娘，为花西子耗时60天，用68个易拉罐，定制出一整套苗族头饰，最终以此来搭配花西子的苗族印象高定新品。

与贴片广告相比，B站UP主的优势显而易见，单个UP主所展现出来的生猛创意能力可能因人而异。

但在B站，UP主用内容吸引粉丝，继而建立与用户的信任关系；这种信任连接，是任何品牌建设的核心诉求。

与知名UP主合作，借助UP主的影响力，帮助品牌迅速打开声量局面，与不同领域的UP主进行跨界联动，打破圈层限制。

且B站的粉丝黏性很高，UP主根据自己的视频风格为品牌做植入，只要内容足够优质，往往都能收获不错的传播效果。

3.自黑自嘲的精神，利用二创作品实现传播最大化。

蜜雪冰城主题曲火了以后，面对网友的各种玩梗，蜜雪冰城官方号也参与其中，开启自黑自嘲模式。

蜜雪冰城官方号活跃在各大UGC的评论里，与他们积极互动。

之后还将二创作品收集，发布了主题曲14国20种语言版本，并推出了蜜雪周边产品。

蜜雪冰城利用B站的这一特殊生态，帮助品牌与年轻消费群体建立更深入的互信关系。

结语

“我不嫌你穷，你也别嫌我low”，蜜雪冰城和消费者之间建立的信任感，也是B站品牌营销给予的独特魅力。

蜜雪冰城的破圈，与B站活跃的社区生态和独特的二次元文化是分不开的。这里产生的各种热梗和UP主们创作的优质内容，能为品牌营销带来极大的加持。由此可见，B站品牌营销还有巨大潜力。