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喜力式幽默:喝过的秒懂    

文案,不止文案。 文案君MrCopywriter


有多少次,聚会的时候你发现自己的饮品也"被聚集"了?尴尬的是,认领的时候也分不清谁是谁家的?最要命的是,有洁癖的小伙伴认亲失败的结果……

抓住这个细节点做广告的喜力,是非常可了。





01
啤酒也需要社交距离

以疫情防控为背景的聚会,每位来访者都自带喜力啤酒,对于按门铃这件事都非常小心翼翼各显神通。

那么对于啤酒摆放位置这件事情呢?

无论是无意间随手一放,还是贴心地腾开位置,还是莫名其妙就啤酒扎堆。

这困惑中夹杂着纠结,纠结中掺合着怀疑,怀疑中掺合着无奈的眼神,有过的小伙伴快举爪!


无论是两个成对,还是三角形、四边形……总会一双雪亮的眼睛,率先发现自己的啤酒消失在队伍中。

也有时候,那双雪亮的眼睛,还会发现强迫啤酒排队形的元凶,不易察觉地撇去一个微妙的眼神。

下一次手上有饮品的话,是不是要离这样的朋友远点了呢?


有时候为了不有损邦交,机智的小伙伴们就开始自力更生,发动智慧的小脑瓜开始为自己的啤酒寻找一个安身立命的地方。

通过地点判断,这位仁兄是真的爱自己的啤酒了。不仅把它塞给天鹅保护,自己也要坐下来监护它的安全。


而有条件的小伙伴们则是大大方方写名字添标签,向小伙伴表明,这酒瓶被我承包了,请勿错拿。

如果有热心肠的,就给每个人的啤酒都赋予各自的姓名。


没条件的小伙伴也要创造条件,聪明的女孩子随手就是一根发圈,给自己的啤酒来点不一样的妆发,立马就是这圈啤酒里最靓的崽!


男孩子怎么办?请立即找个女朋友把她的发圈捆自己手腕上好么!

当然,如果因此遇到另一个同名同姓的男孩子,或许就有新的故事要发生了。


虽然广告非常幽默有趣,但其内涵却不简单。

正如喜力所强调"社会责任",疫情防控需要注意方方面面的社交距离,而不仅仅是按门铃时的那一瞬间。

喜力也真的做到了广告版的寓教于乐,再一次证明了啤酒行业老大哥的业界良心。


02
兼具品味与实力的喜力

首先给对酒文化的不甚了解的小伙伴介绍一下,喜力成立于1863年,是荷兰阿姆斯特丹的啤酒公司,掐指一算,品牌历史至今已经超过一百五十年,是位列世界500强的大户人家。

不仅财大气粗地赞助邦德系列影片二十余年,成功在去年让邦德破例喝他家的酒。

还邀请Keke Rosberg和Nico Rosberg这对传奇父子来拍广告,两位分别在1982年和2016年拿下F1方程式赛车世界冠军。


父子俩以竞争的方式获取驾驶权,儿子总是在各种比赛中输给父亲,终于他苦思冥想出一个获胜办法:用喜力零酒精的啤酒来诱惑父亲,终于这回摸到了方向盘。

而在这支广告末尾,喜力也同样尽职尽责地呼吁受众:喝酒千万别开车。


同时,喜力具有深厚的品牌文化底蕴,但也牢记潮流紧追热点。这支反对性别刻板印象的广告真心让作为女孩子的小编心动。


虽然我不爱啤酒,但不代表不喝其它,更不表示女孩子都这样哦。

所以喜力还给了想脱单的男士一条tip:不要有性别歧视,更不要刻板印象,喝酒也有自由哦。


03
品牌广告的国际化表达

在啤酒类广告中,有关酒驾或酗酒的警醒很多,但将社会责任与品牌宣传融合得恰到好处的,并不多见,而再将喜剧幽默属于其中的,更是少见。

喜力作为最具国际化的啤酒品牌,在广告宣传中也会着意于品牌的国际化表达。


不知道小伙伴注意到没有,在这三支广告中,各个种族、不同性别的面孔都有所展现,喜力借着无论肤色、性别、喜好的广告宣传,体现其高超的端水技艺。

它并不时刻彰显自己的龙头地位或百年传承,而是将受众放在第一位,关注热点在乎潮流趋势,而后让自己的产品宣传不断贴合其爱好。

甚至连台词对白都非常少,而选择用人类共通的表情与行为来讲故事。

同时对于社会责任的认真履行,广告制作的精良高端,又让人不得不赞叹一声,不愧是大哥。

文案君表示正式被圈粉,期待更多的喜力式幽默,也希望啤酒行业有更多的出彩广告。



— END —

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