本文章来源于：营销案例精选（ID：m-cases）
作者：圆圆（授权转载）
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找一个不想上班的人拍广告
到底能有多好笑？
其实也没多好笑
也就是能够笑出1.1亿话题阅读
外加B站百万+播放量的程度
没错，说得就是瑞幸最近
喜提#利路修首支广告片#这事儿
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说到莉莉子有多想下班，不会还有人不知道吧？
作为第一个因“不想火”而火出圈的秀人，利老师自创的“防爆指南”，曾是《创4》最强热点：
别人努力出道
莉莉子努力争取被淘汰
能不出镜绝不露脸
能够靠边绝不站C
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为了推掉节目组采访
假装自己中文不好
节目组：
？？？以为我不知道
你原本是两位日本选手的中文翻译老师？
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所谓力的作用是相互的，利路修的这份“叛逆”，也激起了网友们的逆反心理：
“只要我一天还在上班，甚至996，你就休想下班！”
“就想看他想回家却回不了家，被按头踏踏实实营业的样子。”
于是正主“越丧、越颓、越想下班”，粉丝们就越快乐兴奋、越想把他投出道，因为想法太“笋”，利路修的粉丝还因此得名“笋丝”：
虽然最终，利老师并未成团出道，实现了“下班自由”；
但因为热度太高，他“被迫”活成了“顶流”，挥一挥衣袖，全是过亿热搜：
不知最后哪位甲方爸爸，能和这位“民选之子”牵手？
是luckincoffee·瑞幸啊！！！
。
“表情动作都是按帧动的”
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经历过触底反弹的瑞幸，如今对自己有着非常清晰的认知：“瑞幸的品牌定义就三个词：专业、时尚、年轻”。而一个懂梗还能一起玩梗的品牌，远比一个高冷的代言人更能活得年轻用户的好感。
