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品牌如何利用视频号实现价值最大化!    



现在的微信有近12亿的用户,是抖音当前用户量的2倍。目前,抖音日活跃用户6亿,视频号的日活2亿多,从用户的数量对比来看,抖音是远远超过视频号的。但是从微信衍生出来的视频号,微信体量可是抖音的2倍,视频号和抖音用户重叠度仅为5%左右。可见视频号的用户却是非传统意义的短视频用户,视频号还有很大的发展空间的。那微信的视频号如何玩和如何变现呢?


视频号的红利期触手可及,那什么样的内容才能获得平台和用户的青睐呢?从头部的内容来看接地气的、积极正向的内容更受用户的欢迎。搞笑、影视娱乐、文化、萌宠、美食等里面的励志奋斗、经典歌曲、友情亲情等积极正向的内容很受用户喜爱。



比如一禅小和尚,内容就比较正能量和治愈,它平均获赞数81937。



陈醋情感,内容比较偏情感和女性,经常站在女性角度去鼓励女性,它平均获赞数18543。



视频号的用户量不断的在增加,它的广告及商业价值有待发掘。随着视频号不断的完善,用户也会增加。那视频号如何变现,实现它广告及商业价值最大化呢?


产品变现

产品变现就是视频号可以每天发布和自己品牌相关的内容,主页留V或者挂上小程序链接。如果放不上小程序链接就放品牌的微信小商店。




品牌发布的内容尽量软一点,可以是产品测评,产品对比,产品使用过程。反正就是让用户看出你的产品效果好从而去下单咨询。品牌视频号内容很重要,所以关于产品的视频要拍的有趣一些,最好是带有故事性的,这样就是原生广告,用户喜欢看还容易购买品牌的产品。比如LJ说健康视频号平均获赞数11718,就是利用自己专业的讲解,然后把自己的产品融入进去。


直播变现

视频号现在上线了直播功能,对品牌来说是实现广告及商业化的重要的一步。这标志着品牌直播带货最大的变现方式在视频号生态内可实现。相比淘宝、抖音、快手等各种类型的直播带货平台,视频号有着独特的优势,就是微信提供了社交与交易的联动。目前,微信为品牌及商家提供了私域运营环境已经相对完善。视频号和其他的微信产品打通以后,消费者可以非常容易的进入小程序、小商店、品牌企业号进行咨询和购买。因此品牌、消费者在微信的闭环生态就可以完成交易、支付。整个生态链比较顺畅,可以让消费者有充足的决策购买时间。




对品牌、及微商来说,视频号是很好提升转化效率的“工具”。视频号对品牌最大的吸引就是变现环节,而视频号的直播是比较好的现有粉丝变现方式,直播好的话,可以让粉丝价值提升10倍的效应。因为原有的私域流量可以积累下较为精准的消费者,通过视频号来做销售变现,可以进一步扩大原有粉丝的价值。


公众号广告变现

视频号可以放链接,用户被视频内容吸引以后,便会点击里面的链接,寻找更多的内容。而链接可以是进一步观看完整的视频、品牌广告链接、app下载链接。看你挂什么链接,变现的方式也有所不同。





品牌通过视频号下方的链接,吸引粉丝跳转到品牌公众号文章,从而提高阅读量、帮助涨粉。而且,在开通了流量主功能后,只要有用户点击该链接,视频号主还可以得到额外收益。有些小的公众号在多次使用后,已经成功让单篇文章的阅读量突破到 1 万以上,翻了好几倍,每天的额外收益也颇为可观。

私域变现

私域变现,就是品牌把视频号上吸引来的流量,通过自己的社群、公众号、小程序等进行培育,不断的利用高频次的小礼品的福利,引导用户活跃以后,再考虑分销等多种方式变现。




这种变现的方式优点是可以持续的触达粉丝、刺激他们不断的裂变。而最有可能在这方面创造高额回报的,无疑是大大小小、各行各业的品牌。在门店受限、网店不能及时沟通下,视频号可以满足品牌线下引流、线上转型等需要,非常值得立刻抓紧推进。


影响力变现

品牌是企业的重要资产,商业价值不仅仅限定于订单、销售额。企业的品牌正形象、品牌历史沉淀、品牌的美誉度、粉丝忠诚度等等都是品牌的影响力。所以品牌的影响力变现核心指标聚焦在:粉丝粘性、增加曝光,提高整体转化。




一些在线教育品牌,可以利用视频号打造自己的品牌影响力。然后通过优惠的体验课引流,之后再做精细化运营,通过课程质量和服务打动用户,促使影响力变现。因为视频号品牌和用户的沟通更直观,更容易产生情感链接,打造自己的影响力。


视频号自从微信的公开课宣讲以后,热度一直不减。对于品牌来说也是很好的宣传自己和销售变现很好的机会。品牌可以输出优质的内容,吸引粉丝,采用多种多样的变现方式,让品牌发展的更好。


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