沙雕广告既然叫这个名字，广告的明显特征就是可以剧情无厘头。剧情可以天马行空，怎么脑洞大开怎么来。可以有很多不合理的地方，但是要能够有引发消费者的笑点，让消费者下意识的不去注意剧情的不合理。这样就能让消费者哈哈大笑，记住广告。

二次元手游《YS》在春节的时候推出了自己的影视广告《原来你也玩原神》。这个是系列的广告，其中一个是二表哥放假回家一直待在自己的房间，妈妈反复的测试他，蛋糕好不好吃，新日历好不好看，二表哥都统一回答挺好的。最后我和父母过来拜年，才发现那个平常和我不咋联系的二表哥居然穿着手游人物的服装，也在玩《原神》。品牌通过这种无厘头的剧情，增加了笑点，提高了玩家的归属感，最大限度扩增路人好感。

沙雕广告是一种喜剧性质的广告形式有别于传统广告心理与艺术表现的常规，是一种反心理惯性的一种展现。所以广告创意要令人惊异、新奇、颠覆，甚至可以帮消费者打破心理惯性，突破他们原有的心理定势。使消费者产生一种“思维的反差感”，会增强消费者的心理冲击。新奇、有趣、颠覆的广告传递，使消费者大脑突然产生有趣的波动，引发出欢乐与笑声。

今年澳大利亚肉类与畜牧业协会(MLA) 发布了自己的影视广告《Make Lamb, Not Walls》。故事中是2031年的澳大利亚，疫情还笼罩着它，各州为了保护自己都建了高高的隔离墙。一天，一个老人来到隔离墙，闻到了一阵香味，原来是从对面墙的小洞飘过来的。老人砸了几下，被警察发现了，警察闻到香味，帮老人砸了一个大洞。从洞里面伸出一只手给了老人一只羊排，闻到香味，大批的居民抵抗不了羊排的诱惑，带上自己的工具纷纷冲向隔离墙，终于推倒隔离墙，享受起美味。大部分消费者都是循规蹈矩的，这里利用了反心理惯性。协会是希望面对困难，可以大胆一些，克服困难以后，就能享受美食和欢乐。

消费者平时都是在紧张的工作和学习中，所以可以通过沙雕广告打造一个轻松、友好的氛围。当消费者被沙雕广告的有趣和脑洞的幽默情境所逗乐的时候，他们的心理就处于一种放松、愉悦的心理状态。这种感官机能的舒适放松，尤其是当消费者开心大笑的时候，就在心理上撤除了对广告的防线，此时更容易被广告所影响。

MINI和广告公司在疫情下推出了自己的《疫情下的大片是怎么炼成的》影视广告。故事是从一个广告人的轻松的调侃开始的，广告人接到了拉古纳蓝汽车的广告。为了这次的拍摄，广告公司认真请了演员，去了几个地方辛苦踩点，还买了一生可能用一次的防寒装备。最后却因为疫情，只能多地完成广告的拍摄了。广告以星战介绍背景开头，里面用了无数的轻松有趣的梗。通过营造轻松的氛围，很好的把品牌信息融入了进去，让消费者喜欢上这种广告方式。

沙雕广告的展现形式有比喻、隐晦、比拟、巧合、篡改、夸张、滑稽、反差、童趣、对比等等。不同的品牌调性和内容都有相应的形式来展现。一般滑稽和夸张是作用最大的，广告可以多用一下。其他的展现形式可以与它们结合使用。广告可以运用两种及两种以上的展现技巧，这样多样化的展现形式制造的沙雕效果，会使广告效果更为显著。

TM在3.8节来临之际，推出了影视广告《种草纲目》。故事中，花木兰上了10多年的班终于下班了，回到家父母看到久别重逢的花木兰特别开心。本来想一家人团圆一下的，花木兰一句今天不在家吃饭。就冲回闺房，想换回女儿装见闺蜜，女儿装却年久变黄。这时品牌开始种草，让花木兰变的性感起来。品牌通过夸张、滑稽、反差、对比多种展现形式，很好的种草了自己的平台好物。

现在的消费者个性化越来越强，容忍性也越来越弱。他们喜欢能够给自己带来价值或者带来开心的事物。品牌要针对这一新情况，创造自己的价值，主动给消费者带来开心和欢乐。通过沙雕广告，让他们在笑声中记住广告和品牌。

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