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广告要从摄影心理出发才能打动消费者!    


广告好不好,跟它运用的摄影心理学有着重要的关系。广告人可以通过摄影心理学领域的研究,了解它在广告里面的应用。这样通过心理效应,就更容易打动现在挑剔的消费者了。那怎么通过心理效应的无意识,来打动消费者呢?




01
视觉冲击






消费者的视觉系统是简单有序的。在消费者现实生活场景中,周围存在大量的相互重叠、彼此遮挡的影像。消费者的视觉会有选择性,他们的视觉想看简洁、清晰、整齐有序的广告影像。这样,广告就要利用好摄像机和镜头,通过艺术的展现,使影像画面明暗有致,色彩冷暖有别,物体虚实结合、动静有态。图形与基底要有鲜明的对比,图形与基底的对比越强烈,画面也就越清晰,图形与基底就越容易分离。最后消费者观看以后,影像对消费者的视觉冲击力也就越大,越能影响消费者心理。



近日社交平台Soul推出了《星球漫游计划·灵魂奇境艺术展》并拍摄了广告。广告中是一片黑漆漆的混沌世界,突然打开了一扇门,然后展现出浩瀚的星空。人们常常通晓地球到星辰的广袤空间,却在地面和头骨之间迷失了方向。里面的画面图形与基底对比鲜明,很好的传达了品牌想探讨的人与人的孤独,人与滚滚红尘的关系。





02
光影变化





光影对广告美感起着很重要的作用,特别对消费者审美心理产生较大的影响。光影的变化,直接影响到广告的美感和想传达的品牌理念。正面光可以塑造出积极、鲜明的审美心理;侧面光可以营造出生动、层次、多体而富有变化的审美心理。而漫射光影可以带给消费者柔和、温馨、抒情的审美心理。逆光可以营造出简洁、神秘、不可捉摸的审美心理等等。



niko and为了宣传自己的服装,推出了《2020全新冬季视觉篇》。广告里面,雪兔先生与雪狐小姐,在大雪纷飞的冬天,遇到了风和暖阳,伴随簌簌下落的雪花,产生了一段美妙的故事。白色与灰色光影变化,很好的突出了主人公的心情变化,也带领消费者沉浸在浪漫的冬日,让他们的心理在感动之余,记住了品牌。





03
激发审美心理





消费者的审美心理可以通过广告技术对很多情感的元素进行展现。有直觉、有错觉。直觉很多来自广告摄影师的经验和本能,而错觉不一样更多的能够营造一些特别、浮想、新奇、联想和意境的审美心理。如果我们想得到艺术性很高的广告时,写意展现手法会更为重要,用简洁干净的画面,来表现情感和某种精神,清新朴实、真情流露、朦胧抽象等,以此来激发消费者的审美心理。



7or9高跟鞋邀请白雪、麦子拍摄了最新的广告《给你奔跑的勇气》。广告中白雪做了10年宝妈鼓足勇气出来做导演,终于拍摄了最佳影片《过春天》。麦子经历了从舞者,到演员,再到导演的选择,创新短片获得金狮奖最佳新锐导演。通过二位主人公所在的影像场景,身临其境的展现了她们的心路历程及对美的艺术的不懈追求。





04
色彩差异





广告的摄影画面的颜色很重要。广告人习惯把色彩分为暖色和冷色,冷暖本身是消费者对环境温度的感觉,而颜色的冷暖是指不同的色彩会产生不同的心理效应。那冷暖分别是什么呢,暖色域是以黄色为起点,橙、黄、红为暖色;冷色域以青紫为起点,蓝、紫、青为冷色。色彩的明亮程度对消费者的心理会产生距离感。明度高的色彩,如橙、白、黄就有逼近消费者的感觉;而明度低的色彩,如青、黑、蓝就有后退的感觉。所以,不同色彩的饱和度、色别、明度能给消费者造成冷暖、进退、缓和等心理感觉上的差异。



近期,因为VogueFilm时装电影盛典快要举办了,所以主办方邀请了周迅、王一博拍摄了广告《花的游吟》。故事中周迅化身女歌唱家,王一博化身鸡尾酒调配师。二个人互生好感。调配师想二个人经常在一起。而女歌唱家觉得不必要用爱情捆绑彼此,可以各自追求独立的一片天地。广告里面不同色彩交替,很好的突出了男女主角的关系递进。



广告要通过摄影的心理学原理,激发消费者的情感波动。消费者情感产生波动以后,就会对品牌产生不一样的情愫,这种情愫通过情感内容的绑定,消费者就会爱上品牌。


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