消费者的视觉系统是简单有序的。在消费者现实生活场景中，周围存在大量的相互重叠、彼此遮挡的影像。消费者的视觉会有选择性，他们的视觉想看简洁、清晰、整齐有序的广告影像。这样，广告就要利用好摄像机和镜头，通过艺术的展现，使影像画面明暗有致，色彩冷暖有别，物体虚实结合、动静有态。图形与基底要有鲜明的对比，图形与基底的对比越强烈，画面也就越清晰，图形与基底就越容易分离。最后消费者观看以后，影像对消费者的视觉冲击力也就越大，越能影响消费者心理。

近日社交平台Soul推出了《星球漫游计划·灵魂奇境艺术展》并拍摄了广告。广告中是一片黑漆漆的混沌世界，突然打开了一扇门，然后展现出浩瀚的星空。人们常常通晓地球到星辰的广袤空间，却在地面和头骨之间迷失了方向。里面的画面图形与基底对比鲜明，很好的传达了品牌想探讨的人与人的孤独，人与滚滚红尘的关系。

光影对广告美感起着很重要的作用，特别对消费者审美心理产生较大的影响。光影的变化，直接影响到广告的美感和想传达的品牌理念。正面光可以塑造出积极、鲜明的审美心理；侧面光可以营造出生动、层次、多体而富有变化的审美心理。而漫射光影可以带给消费者柔和、温馨、抒情的审美心理。逆光可以营造出简洁、神秘、不可捉摸的审美心理等等。

niko and为了宣传自己的服装，推出了《2020全新冬季视觉篇》。广告里面，雪兔先生与雪狐小姐，在大雪纷飞的冬天，遇到了风和暖阳，伴随簌簌下落的雪花，产生了一段美妙的故事。白色与灰色光影变化，很好的突出了主人公的心情变化，也带领消费者沉浸在浪漫的冬日，让他们的心理在感动之余，记住了品牌。

消费者的审美心理可以通过广告技术对很多情感的元素进行展现。有直觉、有错觉。直觉很多来自广告摄影师的经验和本能，而错觉不一样更多的能够营造一些特别、浮想、新奇、联想和意境的审美心理。如果我们想得到艺术性很高的广告时，写意展现手法会更为重要，用简洁干净的画面，来表现情感和某种精神，清新朴实、真情流露、朦胧抽象等，以此来激发消费者的审美心理。

7or9高跟鞋邀请白雪、麦子拍摄了最新的广告《给你奔跑的勇气》。广告中白雪做了10年宝妈鼓足勇气出来做导演，终于拍摄了最佳影片《过春天》。麦子经历了从舞者，到演员，再到导演的选择，创新短片获得金狮奖最佳新锐导演。通过二位主人公所在的影像场景，身临其境的展现了她们的心路历程及对美的艺术的不懈追求。

广告的摄影画面的颜色很重要。广告人习惯把色彩分为暖色和冷色，冷暖本身是消费者对环境温度的感觉，而颜色的冷暖是指不同的色彩会产生不同的心理效应。那冷暖分别是什么呢，暖色域是以黄色为起点，橙、黄、红为暖色；冷色域以青紫为起点，蓝、紫、青为冷色。色彩的明亮程度对消费者的心理会产生距离感。明度高的色彩，如橙、白、黄就有逼近消费者的感觉；而明度低的色彩，如青、黑、蓝就有后退的感觉。所以，不同色彩的饱和度、色别、明度能给消费者造成冷暖、进退、缓和等心理感觉上的差异。

近期，因为VogueFilm时装电影盛典快要举办了，所以主办方邀请了周迅、王一博拍摄了广告《花的游吟》。故事中周迅化身女歌唱家，王一博化身鸡尾酒调配师。二个人互生好感。调配师想二个人经常在一起。而女歌唱家觉得不必要用爱情捆绑彼此，可以各自追求独立的一片天地。广告里面不同色彩交替，很好的突出了男女主角的关系递进。

广告要通过摄影的心理学原理，激发消费者的情感波动。消费者情感产生波动以后，就会对品牌产生不一样的情愫，这种情愫通过情感内容的绑定，消费者就会爱上品牌。

免责声明：本网站所收集的部分公开资料来源于互联网，转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传，对此类作品本站仅提供交流平台，不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们取得联系，我们会及时修改或删除。联系方式：020-38814986。