人没有希望就和咸鱼没有多大的差别了。消费者本身都是喜欢幻想的，对未来也是有期许的。广告就要通过浪漫的场景、屌丝逆袭、大圆满的结局等，给消费者制造出满满的希望出来。暗示消费者哪怕自己现在一无所有，穷屌丝，只要通过努力，就可以成为高富帅。这样的广告消费者看完以后，就比较振奋，容易记住广告。

近期JD手机通讯拍摄了最新的影视广告《上海站你》。讲述的是一个30岁女人面对人生光口，一个是不断搬家的职场新人，一个是上海做工比较慢的手艺人。他们面临“站票”的人生的困境。这时周围不断的有人站出来，给他们希望。三个主人公重燃对生活的希望，开始努力起来。JD想通过广告鼓励消费者，哪怕现在是“站票”，要满怀希望，列车正向未来开去，“每个人最终都会靠站”。

治愈广告可以从消费者的不完美的状态展开。如果刚开始是一个成功人士教导大家，消费者会感觉到压力。可以从普通的消费者角度切入，讲述消费者以前怎么怎么差，缺乏信心，现在消费者想改变。改变时内心挣扎，最后终于凭借自己的信仰坚持了下来。告诉消费者，每个人其实以前都是小白，跟大家一样，只要消费者坚持下去，你可以做到你想做的事情。鼓励消费者挑战自我，战胜自我。

近日LWApp邀请李诞配音，推出了自己的影视广告《分数》。广告刚开始是李诞告诉大学生他们在大学吃饭的数字，上图书馆的数字；中间是大学生学业数字、毕业数字。看到大家有点消沉的时候，李诞又说道其实上面只是一个数字，你的幸福和人生内涵会比这些数字还多，大家加油。很好的鼓励了大学生的信心。

消费者的情绪大致有喜怒哀乐，分解下去有很多种小情绪。但是广告不能用恐惧的内容唤醒消费者，这样消费者对品牌的印象也是消极的。我们要唤醒消费者积极的情感。广告可以通过一些积极、开心的画面和品牌融合起来。久而久之，消费者就会把广告内容产生的积极情绪转移到品牌身上来。正能量的感觉，容易让消费者对品牌产生好感。

W宝龙联合时尚芭莎，邀请剧版《风犬少年的天空》主演青年演员周依然、张宥浩、彭昱畅、梁靖康、张婧仪、郭丞、周游拍摄了影视广告。片中，演员们演绎着青春路上的多姿多彩，用力奔跑，尽情释放。通过这些演绎，很好的唤醒了年轻人积极的情绪，让他们对未来充满豪情。

现在的消费者压力是以前的几倍，上班时有领导和同事给的压力，下班有情侣给的压力，周末还有父母给的压力。大部分消费者能力是一般的，解决问题需要一个过程。面对这些压力消费者会产生迷茫和无助。这时，治愈广告就要多一些温馨的内容，慢慢的宽慰消费者的内心。告诉消费者自己尽力就好，大不了明年再来。自己其实也很优秀，只是解决问题需要一个过程。让消费者看完广告，就自我解压下来。

近日，片仔癀推出了自己的最新影视广告《向上吧，women》。故事讲述了女货车司机因为性别搬货不太方便、卤菜老板娘只能在菜桌下面让小孩做作业，舞蹈老师因为年龄跳舞事业受挫。然后是女性自身的坚韧向上的力量觉醒，激励她们克服困难。品牌通过这则广告，很温馨的认同了女性消费者，鼓励她们解放自我，积极向上。

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