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品牌这样拍短视频,才能发挥它的洪荒之力    


在互联网的下半场,流量越来越贵。随着短视频的崛起,各大互联网平台都在推短视频战略。这些平台纷纷把短视频内容嵌入,在平台的功能上增加了独立的短视频栏目以及短视频拍摄和上传功能。吸引用户观看短视频,提高用户在平台的活跃度。


短视频不仅平台重视,它所带来的全新的流量成为品牌重点关注的对象。品牌的传统投放开始转变。短视频已经成为内容营销重要的载体,它贯穿在了品牌营销、传播、销售、运营的方方面面。改变了传统厂家培育品牌的时间成本,也让品牌调整了自己的预算结构。那品牌的短视频如何拍,才能发挥它最大的效果呢?


人设化

定位是广告最重要的工具之一。简单来说就是告诉消费者你是谁。在短视频广告营销中,品牌需要人设化的表现形式。就是品牌需要IP化,人格化,最好是品牌能够自己真人出镜。因为在短视频平台上去传播,一定要做人格化的塑造。因为消费者更愿意跟一个活生生的人去做交流,更愿意去加一个活人微信号,做他的粉丝,去关注他的动态,而不是品牌硬邦邦的宣传片。



DZ发现现在的年轻人都喜欢科幻的题材,推出了自己的短视频广告。广告中一名男子遭受一汽车变形金刚的追杀。DZ汽车急忙变身为蓝色变形金刚去迎战。通过激烈的打斗,最后解救男子于危难之中。里面把DZ汽车完全人设化了,成为炫酷的变形金刚,品牌借助短视频很好的年轻化了一把。



打造话题属性


短视频发展到现在,吸引的用户越来越多。移动互联网,也让用户随时随地都可以快速表达自己想法的欲望。单向的宣传已经完全满足不了用户的需求。品牌做短视频营销时,要打造话题属性,吸引用户参与。这样,品牌不仅让用户参与到品牌的创意中来,让品牌的影响力不断的延伸。也扩大了短视频的社交边界,让用户以“合拍视频”会友,找到志同道合的社群。



MND为了宣传自己的新品百香果菠萝味“果味混搭”。在短视频平台发起了#果味相投一起混#抖音挑战赛话题。号召年轻人在不同的场景下,通过志同道合的兴趣爱好玩在一起、喝在一起。这种“一起混”的有趣话题,很好的吸引了年轻人的关注与参与。



风格个性




短视频作为大家娱乐的工具,用户希望品牌能够拍出自己带有明显特征的风格和个性出来。品牌短视频内容制作首先要做好主题选择,也就是视频的主体调性和风格。因为风格清晰、特色鲜明的原创视频更容易被用户点赞和评论。品牌的短视频制作时要短小为美、以微为妙。尽量不要制作重大题材,叙事结构不要太过于宏观的东西。内容可以接地气一点,这样观看者容易产生共鸣从而获得良好的体验。



通过研究发现,短视频的精髓是真实的表达自我,无拘无束的展现自己的风格,更容易受到网友的喜欢。如果品牌姿态真切化、内容娱乐化其实是可以的。所以BM的短视频广告里面,王嘉尔穿着自信、时尚,说唱音乐节奏快速有劲。很好的展示了汽车的风格,也充满了野性个性,快速的树立了品牌独特的风格个性。



好玩



现在的用户面临的压力是以前的几倍,所以短视频营销就要融入好玩的因子。用户的关注点也逐渐从了解新闻到怎么娱乐自己上面。短视频是用户主要用来消磨时间的,需要以有趣为导向,突破功利主义与阶层差距,寻求好玩。好玩是消费者消遣的主要目的,能让人从好玩中发现美好、有趣和轻松。品牌的短视频就要让用户看完短视频,觉得好玩有趣,会放松的笑起来,这样消费者更容易接受品牌。



今年4月份,TSL在我国8大城市进行了直播探险。然后在拥有最多的消费者平台天猫、抖音、快手,小红书、喜马拉雅等进行了营销宣传。不断的发布和鼓励网友分享TSL好玩的地方。比如网友就发布了TSL的钥匙能玩一天,买车就是为了它的钥匙买的短视频。通过这些好玩的短视频,让消费者觉得TSL挺有意思的,最后产生想深入了解的兴趣。



随着互联网呈现高度碎片化,消费者很难长时间看广告。针对新情况下的消费者行为和心理的变化,品牌应该通过短视频来进行营销和宣传。短视频是面对碎片化极简的方法,以消费者喜欢的方式打动消费者,这样更容易宣传品牌内容。


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责编:李动林舞




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