文 | 二毛
图 | 网络
这段时间
各大品牌
陆陆续续在发布春节广告
今天
苹果带来了它面向中国市场的
第 4 个春节故事
▼
你在怕什么呢？
——
我怕，孩子长大了
这个家留不住她
我怕总有一天，我们会不在她身边
她越是天不怕地不怕
我就越怕
——
你看……
我们每年呢，放这些烟火
真的是为了赶走那些怪物吗？
还是为了照亮山那边，那些我们想去的地方？
Apple 苹果正式发布的 2021 春节贺岁电影，主题叫《阿年》。
这是一个从中国的传说「年兽」身上，找到灵感来创作的故事。
表面上看，故事讲述的是一个徘徊在现实世界与奇幻世界的小女孩成长过程。
内里更像是一个讲给成年人的童话。
借着这个从传说中提取的童话故事，苹果也以此来鼓励人们带着好奇心，常去山的那一边看看，不要害怕山的那一边有什么。
只不过在讲到最后，升华主题的时候，语气间带了一些说教感。
那种说教的方式，背后体现的是东西方文化的教育和表达差异。
我觉得有意思的地方在于，这是苹果连续两年把镜头放在女性视角，来讲述它对中国新年的理解。
去年短片的主题叫《女儿》，讲述的是一位单亲妈妈带着女儿开出租车的故事。
这一次的《阿年》主题，也可以换个名字，还可以叫「女孩」。
2020苹果春节贺岁片《女儿》
如果再回看 2018 年请陈可辛导演拍《三分钟》；
2019 年请贾樟柯导演拍《一个桶》；
2020 年请导演西奥多·梅尔菲导演拍《女儿》，再到今年请王子逸导演拍《阿年》……
也能发现，苹果对中国新年主题的设定，从「团圆」「思念」开始慢慢过渡到「成长」「好奇」。
而这种挖掘女性的精神世界，和拓展新年主题沟通的创作，或许也可以给到那些苦于找不到春节传播好视角的营销人，一些不同的启发。
另外，今年《阿年》的摄影指导余力为，也是导演贾樟柯的御用摄影师。
从片子幕后创作历程来看，主创团队基于 iPhone 12 Pro Max 的便捷性，设计了好几个意想不到的拍摄器材结合方式。
比如年兽地上打滚那个镜头，是用轮椅来完成的。
点击以下链接，可以查看过去三年苹果的春节广告：
再就是昨天，可口可乐也面向中国市场发布了春节贺岁微电影《新年心声》。
今年可口可乐讲了 3 个年轻人为什么「不想回家过年」的故事。
看到后面，估计会让一些人更想家。
一起吵吵闹闹
才是幸福热闹
回家的路有多难熬家
的味道就有多
