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要想复制刷屏广告,就看这些秘诀!    


今年虽然有疫情的影响,广告人还是发挥了自己的聪明才智,创造了一些优秀的刷屏广告。从疫情的角度展现,从创意的角度展现,从价值分享的角度展现,形式越来越多。但是从品牌的广告数量来看,能够成功刷屏,突破圈层的刷屏广告比较少。那成功刷屏的影视广告都有那些共性呢,我们就来一探究竟吧?

大众情感共鸣



人非草木孰能无情,说明消费者都有情感的人。好的影视广告需要紧紧地抓住大众共同的情感。比如一些口述、生活化的语言方式,可以很快地把消费者拉到特定的场景中,为广告制造煽情的氛围。广告内容也要是消费者身边的故事,这样消费者就容易被故事触动而有了情绪表达的欲望,不自觉的跟别人分享广告内容。



年初的时候,一场突如其来的疫情,让热爱运动的人突然暂停下来了。NK通过洞察,发现了大众的这一情感痛点。推出了相关的影视广告《哪儿挡得了我们》。广告一开始就是空无一人的球场,显得特别的空荡。一下子把消费者的情感引发出来了。面对这些困难,运动爱好者发挥自己的主观能动性,在家里做起了各种运动。品牌希望通过广告诠释#哪儿挡得了我们#向运动员致敬,也希望大家满怀希望。



感官刺激


消费者大部分的体验感受,都来于感官。比如眼睛、耳朵、鼻子等等。通过影视广告的影像和声效,让消费者觉看后很开心,快乐,形成感官刺激。广告要充分占领消费者的眼睛让他看到什么,通过耳朵让他听到什么,通过技巧让他尝到什么。这种感官刺激慢慢的积累以后,消费者的身体才能产生感受,心理产生各种触动,最后吸引他们关注广告及品牌。



DY和电影《我和我的家乡》一起拍摄了《我和我的家乡》影视广告。广告以普通人的视角去展现家乡的特色。有重庆、天津、青岛、北京、广州生活的人等。通过人物对话、下雨、大海波涛、煲汤声音这些感官刺激,很好的勾起了消费者的思乡之情,让他们记住了这次的活动。



输出价值分享


品牌的广告不要只是从自己的角度考虑,也要从消费者的角度考虑,考虑能够给消费者输出什么价值。简单来说,你的广告要能够提升消费者的逼格,这样才能被他们分享出去。比如你的广告内容要新奇、有趣、生动,天生具备共享高频。你的广告可以让分享的消费者显得更加的与众不同,富有品味。这样消费者会有向朋友圈炫耀的欲望。



在五四青年节时,B站推出了自己的品牌广告《后浪》。广告中,何冰老师以过来人的身份侃侃而谈。他既感慨时代提供了富饶的文明馈赠,也鼓励年轻人要充分的发挥自己的创造力。比如很多人,从小你们就在自由探索自己的兴趣。很多人在童年,就进入了不惑之年,不惑于自己喜欢什么,不喜欢什么。看到广告里面很多是赞扬年轻人的,跟父母总是说年轻人少不更事形成巨大的反差。让年轻人觉得原来自己这么牛逼,产生了分享这则广告的冲动,让广告刷屏起来。



制造有趣话题



不是有句话吗,好奇害死猫嘛。说明消费者都有一颗八卦的心。品牌需要从自身和广告创意内容中,制造出一些有趣的话题,让消费者关注和参与进来。有趣话题因为不同的人群、不同的媒介、不同的圈层解读不一样,这样发酵以后,产生了话题扩展。这些扩展如果行为结果与参与方式上差不多就可以引发群体传播效应。



今年的毕业季,可能是最难的就业季。874万毕业生穿上白衬衫,投入到找工作的大潮中。TM看到这个话题,推出了自己的影视广告《加油白衬衫》。广告刚开始就是一群学生照毕业照,准备离开学校。然后是穿着白衬衫不停的面试,不停的被拒绝。正因为被拒绝,毕业生才会对这个世界更加无所畏。大学生和其他人看到这个话题,纷纷参与互动。通过这个大家都关注的话题,充分体现了品牌的人文关怀。



通过总结这些规律性的刷屏广告,我们分析好的刷屏广告,首先是需要通过输出价值,产生感官刺激吸引消费者的注意,通过大众情感共鸣,让他们制造有趣话题,最后传播开来,形成刷屏现象。




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