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嘭!这些广告巨大效果被音乐打开    



以前的音乐只是广告里面可有可无的小龙套,现在品牌甚至会给广告单独制作主题曲,来凸显音乐的重要性。音乐逐渐从小龙套走向主角。消费者也越来越喜欢广告音乐,那什么样的音乐展现方式,才能打动消费者呢?

唤起共同记忆


人类自从诞生以后,每个国家都有自己流传下来的音乐,这是这个国家消费者共同的记忆。如果广告音乐把这些音乐作为创作的素材,是很容易换起消费者的共同回忆的。除了这些历史悠久的音乐,还有名家创作的音乐。这些经典的音乐很多曲调都是消费者耳熟能详的,都比较具有认知度和接受度的,因此以这些音乐作为创作素材,也容易被消费者所传唱。



a2奶粉通过洞察发现,今年的20后出生的宝贝是面对不平凡的一年。所以推出了最新的影视广告《自在成长,为20后发光》。广告一开始就是我们熟悉的生日快乐音乐,一下子就唤起了消费者共同记忆。故事以这些90后的妈妈爸爸为视角,讲述他们对小孩的期望和祝福,这些也是同样作为爸爸妈妈其他消费者同样的期望。通过唤起共同记忆,很好的让消费者记住了广告。



融入积极

现在的消费者面临的压力是以前的好几倍,所以消费者特别需要别人鼓励。音乐广告要尽量采用气势恢宏的音乐作为主题音乐。这样消费者消沉的情绪很容易在音乐的震撼中乐观起来。让消费者的情绪跟着音乐一起摇摆,让消费者在愉悦和放松中记住广告,记住品牌。



今年的消费者面临的压力很大,针对这一情况,yl推出了最新影视广告《滋养健康,蓄力向上》。故事讲述了几个不同人群的故事,有辛苦挤地铁的职场小白,有摆摊的大哥等等。而面对这些困难,都有一段音乐来诠释。要相信天将降大任于斯人也,必先苦其心志,劳其筋骨。通过这些音乐,品牌想鼓励消费者,人生不要怕艰苦,你只是在蓄力。



打造亲和力


品牌广告还没有打动消费者时,就要考虑广告音乐。因为好的音乐的旋律可以打开消费者的心扉,具有强大的亲和力。这样就可以在消费者的大脑,留下品牌良好的印象。大量的分析得出,精致的广告不一定带来销售额,而有亲和力的广告可以促使消费者购买。因为好的音乐,可以充分的调动消费者的情绪和共鸣。好的音乐可以更容易让消费者产生联想,当消费者听到这个旋律时,会不自然的想起这个品牌。



nw品牌最近邀请童谣拍摄了主题为《柔软与力量共存》。广告中随着轻柔的音乐响起,童谣轻声的分享着自己的想法。柔软就好比雨滴滋养,不要看它渺小,就像骏马一样,一旦发力,就雷霆万千。还有当你触碰到坚硬的东西,被反弹回来的时候,你才看得见自己身上的强大力量。通过童谣的亲和力,很好的让我们重新认识了品牌关于柔软&力量的全新定义。



强化情节


情节的驱动力是冲突,一般电影里面的情节发展,矛盾的升级的发生、激化和解决大部分是靠演员的台词和表演来完成的。电影因为有一个半小时,可以慢慢的通过演员来强化情节。但是广告短短只有十几秒和几分钟,就需要音乐的帮助了。好的音乐,可以通过自己的节奏与起伏来烘托广告画面的节奏与快慢。这样音乐就作为广告情节的一个冲突强化参与到故事里面,直接影响情节的发展,深化广告作品。



近期中国pa推出了自己的影视广告《我们的答案》,广告从几千年前开始,有在黄天厚土上,班固发出农伤忧思;有忧国忧民的杜甫发出安得广厦千万间,大庇天下寒士俱欢颜等等。这些场景出现时都有悠长低沉的音乐作为陪衬;后面是一个个千年的难题得以解决,配以欢快的音乐作为衬托情节。通过这些音乐的强化情节,很好的把当下国家繁荣富强给展现出来了。



一部好的音乐广告,可以让消费者产生愉悦的心情,加深他们对品牌的好感。因为音乐起到了很好的催化剂发作用,带给品牌意想不到的效果。



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