热门频道

这些方法,让消费者把广告当电影看!    


一个好的广告深挖一下,它的内核都有一个好的故事作为支撑。很多知名的品牌都是讲述故事的高手。总的来说,品牌的主要目的就是通过编剧一个美妙的故事打动消费者,为消费者创造有魅力、让人印象深刻的广告体验。那如何编剧广告内容,让品牌广告更有效果呢?

充满猎奇



好的广告故事编剧,编剧的广告内容要充满猎奇性。比如广告里面的人物要有个性一点特别一点的,不是那种硬邦邦的人物。猎奇的事件要有跌宕起伏的戏剧冲突,不是平铺直叙的。这样消费者看到广告,就觉得耳目一新,富有冲击性,自然对广告产生了浓厚的兴趣。



近日BM摩托车推出了最新的影视广告《野俩的夏天》。故事讲述了一个爱在野外探险的爸爸“强行”带走了有些自闭的女儿去西藏探险的故事。故事一开头的强悍爸爸自闭女儿、西藏探险就充满猎奇,吸引消费者继续观看。接着是父女俩开始了一段风餐露宿的摩托车之旅。女儿在探险的过程中认识了朋友,也通过挑战各种野外的困难,克服了内心的恐惧。通过这则广告里面的勇敢、自由精神,很好的跟品牌想表达的骑士精神相吻合。



驱动力




广告故事如果向前发展,就必须有驱动力。简单来说主角要做什么以及什么促使主角这么做。有驱动力的行为才能产生结果。这些结果又变成其他结果的原因,从而让导向广告故事高潮的各个片段的连锁反应中将冲突的各个层面相互连接,表现出故事的精彩行。



WZRY在自己五周年之际,推出了最新的影视广告《追梦无限》。广告讲述了男孩因为好友游戏能力不行,生气的走开想放弃自己的游戏梦想;拉二胡的男孩被别人嘲笑放弃了自己的二胡梦想;喜欢跳舞,但是经常做配角的女孩也想放弃自己的舞蹈梦想。但是各种机缘巧合,自己的梦想重新被激发了,他们在自己梦想的驱动下,坚持努力,终于实现了自己的梦想。这则广告的驱动力就是梦想,品牌想借对梦想的解读,鼓励消费者要为自己的梦想而奋斗。



节奏紧凑



广告故事一般就是几十秒或者几分钟,编剧广告内容时就需要节奏紧凑。人物之间的冲突要简单直接,对话简洁有力,人物个性要比较突出,情节要不断的推动,故事要有张力。广告内容里面人物的对话、场景的设置都要围绕节奏紧凑来设置,让消费者一开始就被节奏所吸引,欲罢不能。



XFL近期推出了自己的最新影视广告《谁才是生活的强者?》。今年疫情肆虐,品牌通过摄影师面对飓风肆虐,依然迎难而上;女拳击手忍受剧痛,马上起身继续战斗;为了驯马,摔掉门牙,却继续微笑的年轻人等等。这些不服的人,虽然身体并不强壮,却内心很强大,用笑去迎击困难。让消费者通过节奏紧凑的故事,感受到人物的不屈不挠的力量感,也顺便强化了品牌想打造的“强大”“硬核”形象。



升华主题


广告故事的结尾,编剧要把主题升华一下。品牌它是有思想的,比如它鼓励自由,结尾就要告诉消费者人生洒脱无拘无束才重要;比如注重开心,结尾就告诉消费者愉悦自己才是最重要的,其他的都是浮云。编剧升华主题时,无论品牌崇尚什么,都要从正能量的角度去阐述出来给消费者。



GQ邀请知名影星胡军,百花奖最佳新人韩昊霖拍摄了最新影视广告《不一样的父亲》。故事讲述爸爸不开自己的车,天天坚持带领儿子走不同的上学的路。儿子看到其他同学都是爸爸接送,十分的不开心。一次学校组织野外旅游,儿子被2个调皮的同学带到森林迷路了。儿子利用爸爸教的户外知识,至终于找到校车,理解了爸爸这么多年的苦衷。故事高潮迭起,很好地诠释了“I’M DIFFERENT.异行者”的品牌理念。



编剧广告故事时,品牌需要知道故事的驱动力,让它充满猎奇,通过节奏紧凑吸引消费者不断的关注,最后升华一下主题,让消费者产生对品牌的崇拜感,最后就能打动消费者,树立品牌的影响力。



免责声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986。



编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论