新的时期，品牌要想在消费者心理建立很好的品牌价值，就需要让消费者对品牌产生愉悦的感觉。当消费者产生相应的需求时，就是首先想起让他愉悦的你。愉悦的打造，就是要从感官和视觉上去打造，比如品牌有寓意的logo、有趣的广告内容、精致的广告场景、优美的广告对白等。这样品牌就能慢慢的在消费者的心智留下一个好的印象了。

RY一头牛近日邀请李云迪给牛老板办了一场年会，年会就是围绕《认养一头牛》来展开的。

年会开始时，老板不是人，竟然就是一头头奶牛。这次人作为要评选的嘉宾参加奶牛们评选“2020牛老板最喜爱的打工人”。这里面竟然有国际钢琴大师李云迪，他是牛老板邀请的首席奶牛音乐官。在员工颁奖环节实则是对养牛过程的有趣的展现。广告里面动听的钢琴曲，有趣的表演，给消费者带来了愉悦的享受。也顺便突出了因为这种有趣的服务，奶牛也产出了更多优质的牛奶。

随着消费者物质生活基本得到满足，他们开始追求更高层次的精神生活。品牌的广告要满足消费者的某种情感或者精神上的追求和对未来的美好期待。例如耐克的“Just do it”、红牛“红牛给你翅膀”、keep“自律给我自由”、万科兰乔圣菲“没有一定高度，不适合如此低调”等，这些其实都是品牌想打造的某种精神价值，也让被这些精神价值打动的消费者更容易产生购买。

MD最近推出了影视广告《美的守护》。广告中，刚包着饺子和家人其乐融融聊着的医护人员，接到要去武汉抗疫的安排，家人理解的依依不舍的送别。半夜，抗洪司机起床，把牛奶和包子放在微波炉热，被理解的妻子起来嘱咐牛奶和包子要分开的热。代驾小哥代驾了一个长途，后来准备吃冷饭，被理解的同伴告知可以去用美的温度补给站去加热一下。很好的传达了“当分离遇到理解，守护就有了温度”的品牌精神。

品牌都有自己的价值，价值只有传递给消费者才有价值影响力。部分人对品牌的价值看法不一，但是总的来说我们可以把品牌价值分为知名度、美誉度和忠诚度。这样有利于大家的理解和讨论。品牌就要通过广告把这3大价值融入到广告里面，让消费者看完广告，觉得这个品牌不一样，比较厚重，这就是品牌的价值传递到位了。

XY近期发布了最新的影视广告《闲不住的2020》。2020年，当世界因为疫情被突然按下了暂停键，触不及防的闲暇又该如何度过？也许闲着的时间，可以兑换成长，说不定闲下来的技能，可以编织快乐，毕竟有多少闲，就有多少种闲不住。鼓励大家为闲不住改变，努力肆意生长。很好的传递了品牌价值，融入了知名度、美誉度和忠诚度。品牌想传达2021希望告别旧的自己，以更拼搏的姿态回归，开启全新2021。

品牌都有自己的文化，品牌文化简单来说就是品牌自身的世界观、价值观、审美观等等。影视广告不只是一个产品的告知，还要树立品牌的文化，把品牌塑造成一个有理想、有品味的一个人格化形象。这样才能让潜在的消费者被品牌所吸引，并产生认同感。当消费者认定一个品牌的时候，不是它的价格有多便宜，而是品牌树立的文化形象打动了消费者。

NFND邀请张若昀拍摄了最新的影视广告《致2021的一封信》。广告中张若昀驾着汽车，穿梭在城市中，思考：这是我想要的生活吗？后来，你慢慢发现，人们执着于探寻的，所谓「生活的本质」，其实从不在于拥有，而是在于追求。品牌通过张若昀的对白，很好的树立了人需要不断追求自我的文化。

随着市场不断的变化，消费者的需求也发生了变化。企业不只是简单打一个广告就可以了，还要打造品牌的价值。这个要多方面考虑各种因素，抓住品牌价值打造的每一个点，才能把品牌价值打造好，最后才能塑造出具有高知名度和高价值的品牌。

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