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品牌这样人格化,才能让消费者爱上你!    



现在的社会,越来越碎片化和娱乐化。娱乐化愈演愈烈,品牌要想获得消费者的注意,就要尽量人格化。我们发现以前毫无个性的品牌正在逐渐的失去消费者的喜爱。那些个性化十足,有自己想法的人格化品牌在快速发展。那品牌怎么人格化,才能吸引消费者爱上它呢?



视觉区别



我们注意人和人的区别时,都是从他们的脸和穿着开始的。说明了这些人其实给了你视觉区别的。其实品牌要想打造好一个人格化更需要视觉区别。一个好的影视广告可以很好的给品牌带来视觉区别。比如可以很好的呈现品牌的名字、logo、标准字、声音、品牌造型等等。视觉区别可以让消费者能够产生一种视觉效应,就是统一了影视广告的影像画面风格,让人一看就知道是那个品牌。这种视觉区别的传达直接进入消费者的大脑,留下品牌人格化的视觉形象。



LXJ邀请岳云鹏拍摄了影视广告《月月上新》。全片都是搞笑的广告歌曲,月月上新,岳岳上新,月月上新,岳岳上新。岳云鹏一边唱着,一边跳着鸡舞,十分有趣。广告里面的视觉影像还是延续了2020年年初 200 块发布会的画风。LXJ品牌就想打造让人又爱又笑,接地气的真实土味形象。让消费者觉得LXJ不装逼、不做作,因为土到极致反而容易形成视觉区别。





个性十足



人都有自己独特的情绪,即使是喜怒哀乐不同性格的人表达出来的也不一样。要想品牌很好的人格化,就一定要为品牌制定专属的性格。要么活泼开朗大方,要么冷酷总裁范,要么低调内涵种。当然了影视广告展现的品牌人格化,不能与品牌特征完全不吻合;也不能性格变来变去,让消费者捉摸不定。



RIO微醺联合周冬雨推出了它们2020年第二波影视广告《空巢独饮万岁》。里面的做菜篇,讲述的是周冬雨一边做着菜,一边回忆着为了讨好以前的男朋友,自己牺牲了很多爱好。现在一个人了,终于可以炸炸小吃,喝喝小酒,一个人的生活方式是多么的惬意啊。品牌借着周冬雨舒服的单身生活方式,很好的打造了


一个人格化的形象,她是年轻人,有自己的个性,对生活有品味,宁缺毋滥,喜欢一点孤独,会享受生活的人。





人性的温度



影视广告要想让品牌人格化成功,展现的广告内容是要有人性的温度的,要有重视消费者的,关心消费者的。这样才能促进品牌和消费者建立情感链接。使消费者爱上品牌,产生对人的情感出现。最后,品牌在消费者心目中的形象,已经不是一个硬邦邦的产品了,是有血有肉,关心自己的一个“人”。



NK近期推出了《哪儿挡得了我们》续集广告片。影片从4000多个历史影像片段抽取精彩片段,展现了运动员从克服困难到享受运动的拼搏感。运动员用自己的运动向我们展示了拼搏,耐克也告诉我们美好的未来在前面等着我们。通过影视广告,NK很好的输出了创新、拼搏、永不停息人性的温度,也打造了自己阳光正面的人格化形象。





输出气质




品牌的人格化,不能故意通过油嘴滑舌来硬人格化,这样消费者会觉得你是一个小丑。品牌的人格化需要有一定的气质融入。比如追求精益求精的工匠精神气质,不断探索的开拓气质,追求美丽的高雅气质等等。因为气质会让消费者高看你一眼的,觉得你与众不同的,气质高雅。这种气质,是能够引起消费者的敬仰的,因为也能吸引一批忠诚度更高的粉丝。



ZH在自己10周年的时候,推出了影视广告《有问题,就会有答案》。广告出现的,是各个领域独立追索和提问的个体。不断的有人发问,问工作、生活、甚至问一些崭新的问题,也有人不断的去回答。世界上每一个问题 终究都会找到它的答案。品牌通过影视广告很好的打造了一个开拓精神、有好奇心、分享精神和创造力的人格化的形象出来。



现在,消费者的想法已经发生了很大的改变,大家对灌输性的广告兴趣越来越低。而对那些充满个性、能够关怀自己,有气质的人格化品牌喜爱有加。品牌只有打造好自己的人格化,才能吸引消费者,收获一批忠实的粉丝。


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