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全棉时代这种广告,为什么被骂!    

广告是什么?要广而告之。
如何广而告之?要创意,要出圈,要流量。

这个逻辑本没有错,可是当广告完全服务于流量的时候起,它就只是流量的产物,而并非创意了。



1月8号,全棉时代就一则卸妆棉广告进行致歉,而被骂的,就是下面这条广告。
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这个广告被骂,争议点集中在两点:

01/ 女性漂亮是原罪

因为女孩子漂亮,所以她被尾随;因为不想被尾随,所以她掏出了卸妆棉,给自己卸妆。

关于“受害者有罪论”,这个话题已经争议过很多遍了。女性被尾随,男性还没被谴责,关于女性一定是着衣不当等揣测就已经满天飞。

而全棉时代这个广告,很明显,并不认为男子尾随是不正当行为,甚至还将责任归咎到女性化妆上去。

女性先天的弱势,在面对男性时并不具备多大反击的能力,随着女性意识的觉醒,许多在以前被默认的歧视性的观点,会在现在受到更为强烈的谴责。

02/ 女性化妆是天仙,卸妆是丑八怪

拿出卸妆棉,女孩子变成了男孩子,而尾随者也不再尾随,这无疑是在告诉大众:女性卸妆以后,就会变成丑八怪。

女性化妆卸妆之后的差别,在以前就有过讨论,而且出现的语境,一般是女性外貌被调侃。

姑且不说女性化妆卸妆,一般来说并不会有太大的差别;拿女性的“容貌焦虑”堂而皇之地放到广告视频中内涵,对女性来说也是一种极大的冒犯。

吃着女性受众的饭又举起石头砸了这口锅,全棉时代被骂上了热搜,接连致歉:

一个广告视频的出街,必定是经过了多个审核人,可是它还是放出来了,为什么?是市场部内容部都不具备内容审核的能力,不能对内容的价值观做出正确的判断?

不是的。恰恰相反,是甲方乙方都太懂内容了。

01/ 流量的裹挟

这种土味,带点恶搞的视频,在微博、快手、抖音等平台上,少见吗?不少见。

在各类短视频平台上,带点儿土带点儿价值观的冒犯类的视频,反而会有更大的点击量。受众的下沉,流量的挖掘,数据的定点推送,使得许多价值观不太正的内容,在小圈层自嗨。

作为全棉时代,拍摄这类视频,也是看中了背后的受众。土、两性关系,是永恒的话题,也有它固定的受众层。

也因为常见,且有受众,所以他们轻忽了三观不正这个事实。

这类视频,并不是没有人看,甚至受众比抵制的人群还大。

除了视频内容价值倾向的错误以外,还错在,全棉时代它还是一个女性向品牌。

女性向品牌都不尊重女性,大众的愤怒会再次叠加。

就品牌来说,在KPI的驱动下,选择了制作这类视频,是对流量的妥协。

02/ 价值观的冲突

这个品牌的视频广告价值观不正确,这毫无疑问。但是同样的,在价值观上没有致命伤的短片,它们也面临着引来争议的风险。

同时摆在品牌方和广告方面前的一个问题是,如何去应对创意中的价值观冒犯而带来的谴责?

就全棉时代这个视频而言,被带到了大众平台之上,就逃不过被骂的命运。扩大到所有的创意来说,它们同样面临着价值观冲突的问题。

一个安全的创意短片,它不会冒犯到受众;一个带有态度的短片,它就有反对的声音。

如何能够兼顾流量,能够输出讨巧的创意,在新形势下,对所有品牌来说都是需要去探索的问题。



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