新年是品牌必争的营销节点,如何在众多品牌声音里脱颖而出,几乎是每个品牌考虑的事情。
爱慕作为高端内衣品牌,另辟蹊径,找到了一个全新的视角,做了一系列不像是内衣品牌会做的广告。
之所以这么说,是因为市面上见到的内衣广告,要么是从本身的材质出发,向受众展示性感舒适,要么是从女性出发,呈现她们的自由和美,但爱慕,两者都不是。
这是爱慕为新年红品系列,特意打造的一支“好事将近”视频。为了让更多的年轻人选择,爱慕一改知性高冷风,将“好事将近”的概念反复呈现,以魔性片段实现新年开门红。
相信有些人看完之后脑海里会呈现这样的疑问。好事将近和爱慕红品有什么关系,为什么好事将近?为什么要如此呈现?
答案就藏在中国人几千年的日常里。虽说现在是科学年代,但中国人习惯了把好运祝福寄托在物品里,凡事都讨个好彩头。
比如戴平安符,不是为了好看,而是希望自己平平安安;比如谈恋爱送对方一杯子,不只是喝水,而是寓意一辈子;又如本命年穿红内裤,则希望一年顺风顺水;结婚吃红枣花生桂圆莲子,则寓意早生贵子;新年去山上寻个木头,则希望发财……
而在过去的2020年里,艰难历历在目,所有人的心里都笼上了一道阴影,本身就迫切地需要一些安慰和寄托,加上新年的时间节点,更是对新的一年充满着期许,所以好事将近是一个更让人期待的向往。
爱慕正是看到这一点,决定把红品系列赋予中国人都能接受且认同的寓意——出门穿爱慕红品,干啥都心想事成。换句话说,就是好事将近了。
另外一方面,爱慕红品的红色,对中国人而言更是寓意非凡,新年要穿红不仅是约定俗成的礼节,更是象征生命、热血、喜庆、快乐、好运,更加增强了“穿爱慕,好事将近”的属性。
到这里,我们再回头看整支片子,会更明白爱慕为什么要这么呈现。
从内容上来说,重复是加深记忆最好的办法之一。爱慕需要强化的是出门要穿红这一行为,能带来好事将近的结果。
因此爱慕选择了健康、祝福、梦想、幸运、爱情、亲情六大大众最关心的寓意维度,分别演绎。
同时在视觉上,每个片段以“红”为主角,突出红的视觉符号。巧妙地是,整支片子里还加入了点头的行为符号。
这样的好处是从观看者的角度,信息接收非常地聚焦,不自觉暗示穿红色是对的选择,一旦他们认同了出门穿红有好事发生的观点,不管是日常,还是新年,就很容易自动联想到爱慕红品。
为了进一步加深好事将近和爱慕红品的联想,爱慕还做了一套不同以往,以红为视觉符号且具有象征意义的系列海报。
用谐音梗的方式,将各种情绪,将原本各种不同颜色的物品统一成了红色,强烈的视觉反差,表达了2021就要红,穿爱慕就对了。
拒绝蕉绿
没有蓝提
红光满面
大红大指
红云当头
战胜黄恐
最后,简单总结一下。
整个看下来,会发现爱慕非常知道这次的目的,概念上传递“穿爱慕,好事将近”,呈现上以爱慕红品的“红”为视觉语言。
把红品的颜色寓意和用户的心理需求及中国人的习惯绑定在了一起,形成一个出门就要穿红,新年就该选爱慕的统一印象。
2021,祝大家都要红。