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皇后品牌发布天地人3支广告片,极度舒适    

东方大地,万物皆美,一提到女性的“东方美”,很多人都会觉得只可意会不可言传,穿旗袍?身材纤细?眉眼温柔内敛?别急着下定义,传说中抽象的东方美,最近都被一个品牌生动地演绎了出来。




这个品牌,就是片仔癀化妆品公司旗下的皇后品牌,它发布了天、地、人三支纪录片式广告,分别讲诉了品牌源起,人物故事,产品故事,文案堪比古诗词,画风也颇有意境。



01

天篇——大地上生长的东方美学


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——视频部分文案节选——

宫阙有佳人,美者颜如玉

相传,古时宫廷佳人之美

一半在于天生丽质,

一半在于后天养护

而她们的御美之术

正是源自千年前的东方草本智慧

以自然为师,集万物精粹

上至雪山奇草,下至湖泊贝类

从《本草品汇精要》到《本草从新》

先人们将这些智慧记载在册并广泛运用

……


这支视频,是皇后品牌溯源草本养肤文化的体现,也是一部融合诗词意境、画风唯美隽永的纪录片。



从古代到现代,从宫廷佳人的养护秘诀,到现代丽人的草本之道,在时间的缓缓流淌中,皇后品牌慢慢推开了历史的门,将千年的草本文化款款呈现在我们面前,传承的同时也创新着,皇后品牌用现代科技,为万千女性提供护肤之道,涵养出独特的东方之美。



这种东方之美,不局限于身材和装扮,更多的是一种优雅、自然的状态,是萃取大自然和历史沉积的智慧,去保持皮肤的健康和美丽。



看完相信你也发现了,文案句句如诗,意境悠远自然,听完仿佛喝了一杯冬日的暖茶般舒畅,皇后品牌没有让文案流于空洞堆砌,时时引经据典,用真实的历史名人,带动用户去信服。


比如讲到武则天的时候,视频文案是:“《新唐书》曾记载,武则天‘虽春秋高,善自涂泽,虽左右不悟其衰’,其秘密便在于草本美容秘方。”有考究、有溯源,看的人自然更容易动容。



静水流深,沧笙踏歌,这支纪录片的画风古典隽永,配乐唯美悠扬,完美契合了皇后品牌的调性,看完了也自然会记住这个古法自然、蕴含生机的品牌。



02

地篇——何为女性之“美”?如何在岁月流逝中留住美?


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——视频文案——

美,外显于形,内化于心

拥有越多外界赋予的美,

越想从时光的重重痕迹里,

找回最简单的自己

亘古追寻御美肌秘,溯源东方美学秘钥

以自然为师,萃取草本精华,

大道至简,浑然天成,

世代相传,生生不息。

凝聚中华草本养肤力,调和三七精华,

萃取松口蘑精华,击退暗沉色斑,

抑黑养白,皇后牌美白祛斑膏,

草本养颜,亮出肌肤白月光。


再说到“地篇”,虽然是以产品“皇后品牌美白祛斑膏”为主体,但并没有落入铺陈产品利益点的俗套中,而是用一位女性的口吻,探讨何为“美”,以及如何在时光流逝中,追寻并定格最自然的美。



视频里的产品,像一位女性的亲密“闺蜜”,懂女性所想,帮助女性找到真正属于自己的美。旁白也仿佛一个好姐妹在娓娓道来,让看的人能够跟着徐徐的陈述,思考护肤与人生的关系,走进产品的美学世界。



视频虽然简短,但是整体清新、舒缓、宁静;光、影、烟雾的流动都超级美,不露声色地展现了产品自身的美,也让人相信它能帮助更多女性认识美丽、定格美丽。





03

人篇——一生所匠


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——视频部分文案节选——

无论是探研草本文化,发现松茸的价值,

还是对产品功效以及安全性的严苛验证;

无论是经典款珍珠膏,

还是白金级珍珠膏或最新的美白祛斑膏,

对于产品品质的极致追求,

这一传统,

公司每个人始终恪守,且代代坚守。


从车间员工、质管员,到培训师,再到产品背后的研发人员,他们一生择一事,一事终一生 成为在时光里传承熠熠经典的人像那守护珠的椟,让这颗珠愈发璀璨动人。


相比其他两支,最后这支纪录片显然更具有故事性,也更有烟火气和人味儿。从视频中,我们也可以发现皇后品牌四十多年屹立不倒的秘密,这个秘密,就是数百员工的“一生所匠”。



纪录片从一开始,就把我们拉回到了90年代,在那个化妆品品牌未盛行的年代,皇后品牌的各产品线员工,每月坚持送检产品、找亲友试用产品、跟踪回访试用结果……这些真实的工作场景,让观众看到了皇后品牌建立伊始,各初代员工都怀着一颗匠心,确保产品的合格安全,给用户更好的使用体验。



视频中,很多角色的行为都由旁观者陈述出来,“测试要做14天”“本子记了十几本”……各种数据的陈列,既升华了人物行为,也增强了视频的说服力。



何为品牌的匠心,匠心就是:从车间工人,质管员、培训师、到研发人员等,都是一生做一事,一事做一生,40年来代代坚守,才有了现在的皇后品牌。



从三支纪录片,看片仔癀的品牌用心


01/ 强化草本养肤理念,立稳品牌调性


三支纪录片的调性均是大道至简,浑然天成,而且一脉相承,共同展现了博大精神的东方传统文化和东方美学,皇后品牌以自然为师的经典草本养肤理念,也一步步深入人心。



作为发展 40 年的草本养肤品牌,皇后品牌想在当代消费者心中塑造印象,就应该像这样,找到准确的定位,并循序渐进地、精准地传达给用户,让更多人在想到“东方美”“草本护肤”的时候,想到温和养肤的皇后品牌。



02/ 真诚对话,回归营销本质,与消费者建立信任


在如今比较浮躁的营销环境下,这三支纪录片都非常用心且真诚,没有哗众取宠、没有刻意迎合年轻人和网络流行语境,而是从品牌历史、到产品制作、再到员工工作场景,一步步抽丝剥茧,不遗余力地大胆展现,这也表明了皇后想回归营销本质,与消费者真诚对话,渴望得到用户的好感与信任。



在国货崛起、国潮兴盛、国民文化自信提升的大背景下,片仔癀化妆品的皇后品牌,也在用心进行品牌布局,将品牌进行家族化运营,畅销海内外长达近40年的皇后品牌就是一个很好的经典国货代表。

伴随着三支纪录片发布的,还有皇后品牌的全新slogan——“以美的底气,执掌未来”,从这句slogan中,我们也能窥探到皇后品牌的发展野心,植根于东方草本护肤智慧,始终坚持匠心精神的它,未来势必还会发出更大的能量。

留言互动:这三支纪录片,你更喜欢哪支?


— END —


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