欢迎来到#文案手抄本#第4期。
今天分享的是之前留言中好多读者提到的“家居文案”，注意是“家居文案”，不是“家具文案”，前者的范围要比后者宽泛得多。
选了红星美凯龙、无印良品、方太、宜家等品牌的文案。依然是17句，配一句简单的赏析。以下，enjoy...
音乐和文字
都可以触动人心
而木的魅力在于
它什么都不做
就能钻进你心里
——红星美凯龙
大概能理解，名贵木质家具是有灵气的，尤其是手工艺上等的木质家具，那种“钻进你心里”的感觉，大概爱木之人能感同身受。
02
在心里安放一桌一椅
收容所有明媚的欢喜
也抚慰秘而不宣的伤
——红星美凯龙
每个人的内心都有一把“桌椅”，有的用来盛放美味料理，有的用来安顿晴耕雨读，有的用来把盏茗香藏酒...
03
过时的沙发上
聊不出时髦的话题
——红星美凯龙
当正面描述不够有表现力时，试着往反面去想，下面这几句都是这个套路。要说“沙发很时尚”，先说它“过时”，再用“时髦”与它抗衡对峙。
04
再温柔的脾气
也忍受不了一张僵硬的床
——红星美凯龙
要说“床很柔软舒服”，先用“僵硬”站在对立面，再用“温柔的脾气”赋予人的感知。
05
不美好的柜子
不配收藏美好
——红星美凯龙
这句让我想起一句许舜英的文案：“不美丽的鞋子，只会浪费你的青春”。不过，“不配收藏美好”跟“不美好”的呼应很惊喜。
06
不性感的浴缸
只是一个澡盆
——红星美凯龙
有时候，一个词就能让整句文案熠熠生辉。“性感”跟“浴缸”也太配了吧，找不到其他词可以更好的了。
07
宁可黑暗
也不要没想象力的灯
——红星美凯龙
要说灯的设计感，想到它的反面就是“没设计感、没创意”，用“没想象力”作为修饰，既拟人化，又带出了“设计感”的言外之意。
08
以前想长大后当个公主
现在把自己塞进公主床
不想长大
——红星美凯龙
这句很棒！“想长大后当个公主”和“把自己塞进公主床不想长大”形成上下句关联，只是，“塞进”这个词，是不是改成“躺在”好点？
09
多一份用途
就是多一份友善
——无印良品
讲物的环保，诉求一物多用，这是一句很有文人关怀的文案。
10
每一个商品的背后，都有设计的理由
每一个理由的背后，都是一种生活态度
——无印良品
这句使用了顶针的修辞手法，就是“上句的结尾与下句的开头使用相同的字或词”。最经典的使用顶针手法的文案是：车到山前必有路，有路必有丰田车。
11
只有颠覆自己
才不会被别人颠覆
——方太
方太的品牌广告，讲“创新”。这句文案让我想起这两天看到的一句话“只有周杰伦，才能超越周杰伦”，牛逼至此！
12
没有自以为是的捷径
只有下笨功夫的硬道理
——方太
同样是方太的品牌广告，讲“匠心”。我很认同“匠心”其实就是在“下笨功夫”，就是把一个东西不断打磨，一点一滴，一板一眼都不放过。
13
不是衣柜放不下
是你放不下
——不记得了
记不得这句话哪里看来的了，很扎心又很有社交感的一个“洞察”。
14
闹钟
千百次的呼唤
只为让你，重回现实中来
梦境再美
不及生活实在
——宜家
这段文案应该来自一个观点：“闹钟是美梦终结者”，这也是生活的洞察，这比“每天早上叫醒你的不是闹钟，而是梦想”这种鸡汤，来得更真实吧。
15
蜡烛
在这之前，没有电灯
在这之后，没有野蛮爱情
人类文明，徒然从非黑即白的极端
走向了文火静燃式的脉脉温情
——宜家
写这种“物件”类的文案，关键是要对这个“物件”有不一样的“看待”，你是如何“看待”蜡烛这个物件的，关于“它”的前世今生，你是否能了解，当然这个“看待”，最好要有“普世性”的，而不是专属个人的。
16
地毯
冬日的懒猫蜷缩在地板上
小表妹捧着《黑兔和白兔》，坐在地板上
我移来一张毛茸茸的地毯
表妹和猫同时奔了过来
——宜家
有时候，光是描述一个普通的生活场景，已经非常有画面感，有了画面感，文案就有了价值。
17
画框
将梵高对太阳的信仰挂在墙上
将达利对梦的解析挂在墙上
将毕加索对人生的思考挂在墙上
盘点众人智慧，装点自己的生活
——宜家
今天“家居文案”的分享就到这儿了。以下为日常栏目说明：
#文案手抄本#这个栏目会是一个主题性的文案分享记录，每一期我都会去找一些同类的文案，从中精选出我个人觉得最好的17句，手写下来，分享与你。
找来的这些文案，来源不拘一格，不论广告文案、作家名句、影视台词、综艺歌词、网络段子...只要是我觉得好的文案，照单全收。
也算是给自己的文案库分类，以后找同一类型的文案，可以按图索骥，方便调取阅读。
至于为什么是17句？因为...17是个很特别的数字。你看啊，刘德华是17岁那年不要脸，参加了挑选；而五月天阿信是17岁的那年，吻了她的脸，就以为和她能永远...
所以我觉得17是一个美好的意象，还有一种未完成、未成熟的感觉，就像我的分享，它可能还不够完整，你可能还有更好的。
你想看到什么主题的文案，欢迎留言。
