在娱乐化的时代，品牌讲究要造IP，而文案则越来越追求会social。所谓的会social，其实就是指会与消费者沟通，能通过文案，提升消费者对品牌的好感度。
这个怎么理解呢？其实就好比把品牌比作一个人，而文案就是品牌说出去的话。你会社交才能把路人吸引过来，做朋友！
什么人朋友最多？那一定是说话幽默风趣、有内涵，又充满生活情调的人。
2016年6月，抖森和霉霉在海边约会接吻被偷拍，其中有一张抖森为霉霉穿上外套的照片引发热议。
杜蕾斯于是借热度：撩是脱掉她的衣服，爱是为她披上外套。海报文案：Be A Gentleman Wear a Coat（coat双关你们肯定知道）
17年，感恩节的时候，杜蕾斯联合众多品牌发起了互动海报。双方的调侃看点十足。
曾经的杜蕾斯在我们的印象中就是个幽默风趣、会玩梗、懂生活的绅士形象，而他所说的文案也是有自己独特的视角，尺度把握到位，不会让人觉得不适，却总是给人惊喜满满，欢笑连连，让人忍不住对他产生好感。而他的风趣就在于：应景+惊喜+简单+双关。通过背景，更有趣的洞察，制造剧情，产生关联。与杜蕾斯的风趣不同，kindle和《如果国宝能说话》的幽默体现在自黑玩梗。
kindle买回来后，最终的结局就是压箱底或是盖泡面，这是人尽皆知的秘密。但是这秘密你不说，我不说，结果kindle自己说了出来，还问你香吗？
《如果国宝能说话》也是如此，虽然我觉得你长的像美瞳，但是我不说，结果你自己就偏偏说了出来。
这种玩网络梗的自黑娱乐精神，立刻显现出品牌的强大的内心和幽默精神。幽默是吸引人的方法，而共鸣则是走进朋友内心的手段。
“一帆风顺的叫活着
十有八九不如意的那才是生活
动不动就喊着回家种田
你来试一下”
暖心共鸣，可能是你某一句贴合生活现状的话戳进了我的心里。
暖心文案有一个特点，从情感角度出发，以文字为载体提醒我们每一个人，让我们看到生活中的美好，从而拉近大家与品牌之间的距离。在生活中，如果一个人跟你的价值观相一致，我们就很容易亲近他。
可能是对人格品质，“坚韧不拔的性格”和“积极向上的精神”的赞同。
这些文案都符合人们对未来的希望和对事物、生活的一种态度观。
还有一种共鸣就是关联性。人都有一种特性，那就是会对与自己相关的东西格外喜爱，大大加强了消费者对品牌的接受度。
当然了，在网络时代，我们与朋友之间的社交多了社交平台这个载体。如果你能在网络上成为一个“网红”，自然也能吸引不少的粉丝朋友对你进行关注。
17年的时候，味全推出了[拼字瓶]，这种简单的文字瓶，彻底激发了消费者的脑洞，“多想抱抱你”、“爸行行好，发红包”、“C你大爷”等等神拼贴，都在社交网络上被玩坏了。
虽然不是有意，但是OPPO的文案也在网络上被演变成了：
出门5分钟，流汗2小时。
化妆5分钟，脱妆2小时。
拍照5分钟，修图2小时。
这些文案能爆火主要也是因为：简单+有特点。它们的简单让所有人都容易上手，而有自己的特点（味全“拼”的手法，OPPO的5分钟和2小时）就像是一个梗能让人接下去，并不断演化。
语句毕竟是一种为了沟通而产生的东西，所以在一些时候，我们更应该去思考文案怎么与人交流才能产生情感...
