文 | 二毛 图 | 网络 事情是这样 昨天下午 考拉海购在它官方微博上 放出了一张海报 内容是面向广大的网友 帮它的「每日平价」频道 想一句 slogan ▼ 过往这样的广告语征集活动 品牌通常采取的做法 是「重金求子」 就是最终采纳了谁的点子 就直接给谁发现金 而考拉海购这次是另开炉灶 放出的奖励刺激朴实无华 直接承包冠军选手一年的山珍海味 这些山珍海味 可能是一整年的帝王蟹 可能是一整年的阿根廷红虾 也可能是一整年的新西兰牛排 当然也不排除 考拉海购会仿照盲盒那样 每个月轮着来一种 兴许是受到帝王蟹的刺激 消息放出来后 网友们的热情也被点燃了 从目前参与互动到的 UGC 以及一些段子手的转发语来看 写什么的都有 有这种简单直接 和俄罗斯套娃的 有玩谐音梗的 有爆改古诗词的 还有这种像是 rapper 上阵 出口就是单押和双押的 也有这种自己玩嗨了 一口气想出好几句的 目前看下来 我个人比较喜欢的 是下面这位网友写的这个角度 「所爱隔千金，千金皆可平」 这句话原版要追溯起来 应该是出自 2005 年 北大未名站 BBS 论坛 一位叫 littlesen 的网友斗诗时写的 一望可相见，一步如重城 所爱隔山海，山海不可平 不过 就着这个思路真要去改的话 我个人是觉得改成 「所爱隔山海，千金亦可平」 会更符合考拉海购这个平台 所具有的跨境电商属性 因为它上面卖的产品 也都是跨越山海而来 再抵达到消费者手中 目前这个征集活动还在继续 你要感兴趣的话 也可以前去参与或观摩下 ▼ 而要说起来 考拉海购这个操作 也是有点让人迷惑的 因为一般我们说征集广告语 通常都是品牌给自己征集 很少有说是给自己的一个子频道征集 就好比阿里巴巴是不会站出来 给天猫、淘宝征集一句广告语那样 从昨天考拉海购的连续动作来看 这么做的核心目的 更像是把征集广告语做成一起事件营销 来让更多人记住「每日平价」这个频道 因为当天考拉海购还从另一个维度 来对外介绍了什么是「每日平价」 这个维度就是它以一种劝慰式的口气 来诉说生活中有些已经发生了 和正在发生的事儿 比如牛排煎糊了 被社会毒打了 结婚后更爱喝酒了 家里的猫从一只变成一窝了 …… 面对这些时不时就发生的小插曲 不用焦虑 也没关系 天天在社会中摸爬滚打也没关系 在考拉，不只是某一日平价 猫从一只变两只变三只变一窝也没关系 在考拉，不只是某一日平价 牛排煎糊了也没关系 在考拉，不只是某一日平价 想吃帝王蟹又不敢多想也没关系 在考拉，不只是某一日平价 老想用零食堵住同事的嘴也没关系 在考拉，不只是某一日平价 结婚久了爱喝酒了也没关系 在考拉，不只是某一日平价 可以看到 考拉海购试图用这组海报 来传递一个心智 「在考拉，不只是某一日平价」 也因为有这个属性在 考拉海购能够给充满意外的生活 多多少少带来一点点确定性 不过 道理是这么个道理 988 一块的牛排煎糊了 我还是会心疼的 还有那个结婚后更爱喝酒了 一看写文案的人就是个有故事的人 ▼ 另外 花式推广新频道 考拉海购也不是第一次这么来做 今年愚人节 它推广「考拉酷街（gai）」的时候 是借潮流圈的语言梗「经典款椰子」 来建立起潮流圈的人 对这个潮品购物与种草频道的认知
