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作业帮广告翻车,网友:别乱喊妈    

前两个月

精选君推荐过一支广告片

是一支来自作业帮的

专门为高考生制作的加油短片

点此回顾:

劳资要上天…津大学!网友:好走心的招生广告


没想到

时隔三个月

作业帮扑街了……

原因则是下面这支短片

(“成”也广告片,“败”也广告片)


短短20多秒的广告

讲了点什么呢

精选君给大家概括下:


小女孩向妈妈激动“控诉”

别再关注自己的学习了

请安心追剧,看你的综艺吧

我有作业帮,不用管我


网友看完直呼好家伙

暴脾气开关一触即发

精选君观察了一下

吐槽主要分为了两派:


一派吐槽为啥只说妈妈,存在性别歧视


@爸爸,你紧不紧张!


其实,爸爸也会追剧看综艺啊


一派吐槽广告观感太low,心理兜不住啊

喜当娘?


今天,也是被小女孩支配的一天


另外

也有一些网友吐槽投放不精准

广大网友承受了太多……


精选君觉得吧

既然网友提出了质疑

那广告肯定有调整的必要


首先

我以一个普通微博用户角度来看

这则广告引起不适则是必然

其一,铺天盖地的大幅投放

并没有对消费者进行有效筛选

要知道,心理学中

有一种现象叫做“超限效应”

指的是刺激过多、过强或作用时间过久

从而引起心理不耐烦或逆反的现象

所以,大幅度的广告曝光

对品牌来说不一定是件好事

退一步讲

每次准备网上冲浪的时候

突然“蹦”出来一个孩子喊你“妈妈”

谁受得住啊(就挺刺激的)


其二

存在性别刻板印象

只有妈妈关心孩子的学习吗?

(有爱的爸爸们哭晕在厕所)

只有妈妈才爱追剧看综艺吗?

(劳累的妈妈们哭晕在厕所)


再说个恐怖的

作业帮这个广告其实是一个系列

它还有“让妈妈安心刷微博”主题


以及“让妈妈好好刷小视频”主题


哎,怎么说呢

我寻思微博开屏广告也挺贵的

这钱还是别浪费了

(主要是心疼钱)


如今

在线教育广告真的宛如泥石流

什么电梯间、手机推送、车站牌

经常能看见XX思维、X辅导、XX培训等字样

ps:看来,除了秃头人士

孩子家长也成为了品牌割韭菜的不二人选

有一说一
随着在线教育市场的逐渐扩张
精选君觉得品牌方应该在广告创意
以及筛选广告投放渠道等方面
更为慎重才对
以作业帮这支广告为例子
其利用儿童向母亲的喊话
通过“让妈妈自己安心上网看剧,别管我”这一点
来引出作业帮对孩子的学习支持
从大众的反应来看,它的逻辑是不合理的
甚至连价值观都不正

针对此种现象
精选君只想对所有的广告主说一句
千万不要为了夺噱头失去了底线
广告是具有传播性的

我们应该站在大众的角度思考

这则广告可能会带来怎样的影响


 今日互动 
你觉得作业帮的广告翻车了吗?

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