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什么是文案?    

文案是广告业最难被定义的物种。

 

如果有两个人都自称是文案,你听完他们的工作职责描述,却发现他们的工作根本就是天差地别。

 

也许其中一个文案每天的日常是想创意、画layout、写标题、写脚本,而另一个文案则是写推文、追热点,做活动运营拉新吸粉,拍摄、剪辑抖音短视频,还要上传、维护抖音号。还有的文案,则可能还负责做策划、写PPT,对接客户沟通、接客户工作单和修改意见反馈。

 

而这些人,都叫做“文案”。

 

从文案的历史来看,“文案+美术”这是广告公司最标准、也最基本的人员架构。文案负责文字,美术负责画面,二者协力完成一份广告作品,包括平面广告创意和电视广告创意,这就是文案的起源。

 

但是怕就怕“文案负责文字”这句话,因为“文字”这两个字根本就是包罗万象。

 

写平面广告标题是写字,写TVC脚本是写字,写软文和新闻稿是写字,写微博是写字,写公众号是写字,写商品详情页是写字,写楼书和画册是写字,写企业专题片是写字,写抖音短视频脚本是写字。

 

这还不算。

 

写PPT主要是写字,跟客户邮件往来、QQ微信沟通工作也是写字,做会议纪要是写字,拿EXCEL做工作计划表也是写字,做周报月报年报是写字,做费用报表、填报销单也是写字,给客户老板写会议发言稿是写字,帮客户家孩子写作业也是写字。

 

于是这些都成了文案的活。至少在我的文案生涯中,除了代写作业以外,其他活我全干过。在传统广告公司,文案经常身兼策划、AE、行政、文员数职。而在这个互联网时代,文案又同时扮演着新媒体运营、活动执行、编辑等角色。

 

更可怕的是,文案干了这么多活,在很多人眼中却只是一个“写字的”。文案的工作,常常是广告公司、企业市场部里干活最多最杂的,同时又是老板和上级眼中技术含量最低、从业门槛最低的。

结果,文案就成了公司里薪水最低的,边做边怀疑人生不知道自己到底在干吗的,公司上下谁都能做一番指