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李诞的“免费广告课”,全是干货!    

现在的选秀综艺节目多如牛毛

我们熟悉的,有唱歌跳舞

小品相声、演员及主持人等等

但是 “搞笑综艺咖”真人秀选拔

还真是闻所未闻

最近在广告圈爆火的《认真的嘎嘎们》

就是这样一个奇奇怪怪的节目



一个娱乐综艺节目

和广告圈有什么关联呢

这里就不得不提

其中的一个导师 ——李诞



李诞,一个典型的当代“斜杠青年”

他的身份和职业有很多

有观众熟悉的脱口秀演员/编剧/作家

演员/笑果文化联合创始人...等等

在广告人眼里,他是一位优秀的文案

更是一位专业的广告大咖



在第四期的节目中

李诞直接开了一节广告营销课

具体内容讲的是广告植入焊接

小编抱着学习的态度

认认真真的拿小本本记录下来

下面就将里面的干货分享给大家


01. 

广告是做不到雪中送炭的
广告只能锦上添花
人们会因为一支广告认识一个品牌
甚至一句slogan可以传播几十年
前提是,这个品牌本身也不差
否则,千万不要指望广告能拯救什么

02. 
广告创意不重要
销售最重要
任何创意都应围绕着营销而服务
要让观众记住的是产品和品牌
不是某个创意、某个剧情、某个明星
否则就算拍出花来,也是失败的

03. 

别解释,直接开始
因为广告是没人听你解释的
这句话的背景,是一名学员
开始即兴发挥的之前给观众解释了一下
创意来自《大话西游》经典桥段
李诞当下打断她,别解释直接开始!

其实,在追求极致效率的今天
很多人没有时间听你铺垫、解释的
直接说重点,不仅节省彼此的时间
而且会第一时间引人注意
想想《隐秘的角落》是靠什么吸引的观众

04. 

因为就十五秒的电梯广告

就是这种容量

然后一下就能说出来

这也解释了为什么电梯广告

大多会以洗脑为主

就是要在短时间、封闭空间内

给观众留下最深刻的印象


05. 

但是因为谐音梗是最容易创作的

如果你常年依赖于这种比较容易

创作的东西去创作

你慢慢就不会复杂的创作了

除非你强到什么地步

就是大老师(大张伟)这个地步

每句都是(谐音梗)

想想这两年广告圈里谐音梗极度泛滥

能让人记住的谐音梗广告的确很少


06. 

刚刚天放(学员)说,这面不好看

唯品会上的衣服,怎能不好看

品牌爸爸的东西都是好的

这不仅仅是拍马屁

而且是一个广告人的基本素养


07. 

所有引用经典电影桥段

其实都是成立的,但是都是保底措施

不会出错,但它一定不会太好

而且一定有人没看过,尽量不要用

换句话说,如果你只是不想出错

可以选择引用经典影视剧的桥段

如果你想打造爆款广告

还是避免选择这种方式

而且经典剧情被引用的太多了

观众也会有审美疲劳的



很难想象,一个搞笑综艺节目

竟然也能爆出这么多干货

不得不佩服李诞真是个人才

以上就是小编对这堂“广告课”的理解啦

大家有什么不同看法

欢迎在评论区留言告诉我们哟

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