随着消费市场的不断升级和进化

消费者对于品牌的需求和选择

也在不断地发生改变

而「品牌年轻化」无疑是近几年来

大家普遍认可的转变方向

何为年轻化，如何完成这一转变

每个品牌对这方面的理解不尽相同

下面，为大家带来百事可乐的案例

让我们看看这个有着百年历史的品牌

对于「品牌年轻化」有着怎样的理解

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了解百事可乐这个品牌的人

对于 “百事盖念店” 应该不会陌生

无非是：定位年轻消费者，找共同话题

选一位当代最有流量的明星充场面...

除了这些最基本的营销套路

今年的百事可乐瞄准了中国传统文化

将火锅、象棋、折扇这些文化精粹

融入年轻人喜爱的潮品之中

当传统文化与当代潮流相遇

将会碰撞出怎样的创意火花

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京韵火锅

古典的传统铜锅造型

镀上百事独特的蓝色

传统的器具顿时散发着

潮酷、自由无拘束的精神

对弈象棋

象棋，在娱乐匮乏的年代

为许多80、90后的童年带来快乐

百事重新设计了象棋

让年轻原创力量与非遗国韵相互成就

用黑白蓝替代了传统象棋红绿配色

半透明的质地颠覆了的木头材质

符合当代年轻人的审美

甲骨文地毯

远古时代的甲骨文

遇上西方文字

有种恍如隔世的穿越感

这样的地摊都舍不得踩了

乾坤折扇

传统的骨架披上新式外衣

朋克文化与古风国韵的创新融合

别具一格的创意令人眼前一亮

周冬雨 DONGDUCK 水杯

激萌小黄鸭遇上百事刻录

真是又酷又萌，无限可能

街头滑板

酷玩鞋盒

超敢态度TEE

百事可乐从诞生之初到现在

都倾向于不断释放流行文化的营造力

今年则是将传统元素融入潮流之中

承上启下，让年轻人能够

同时感受传统韵味和时尚潮流

并将两者精神渗透到年轻人的生活当中

让品牌保持热度不减，充满年轻与活力