▲品牌对大多数人意味着高品质、高品位

新世纪第三个十年已经开始，随着技术日新月异、消费稳步升级、市场与国际不断融合，我们已经进入一个品牌引领经济发展的新时代。如何在未来打造更优秀的品牌，我们有必要总结一下过去的经验教训。三十多年来最痛心的是，我们看到太多国内品牌从成功到衰退，只用了非常短暂的时间，同一周期衰退比例远远高于国际品牌，实在令人惋惜。

品牌是个外来词，品牌理论和工具在全球企业运营实践中，一直在不断发展进化。一些上一个时代过时的理论工具被引进、包装、滥用，着实误导了大量企业。

品牌迅速冒起和衰退的原因之一，是过度迷信“定位”。大投入、迅速占位，一夜豪赌变成“超级赢家”，这种做法迎合了不少急于暴富的心态。但是接下来，发展过快的遗留问题发酵，加上形成固步自封的保守思想，错失发展机遇，最后品牌被迅速淘汰出局。

▲在BAV品牌跟踪图中发现

国内品牌衰亡速度远高于国际品牌

无论是帮助客户推出全新的品牌，还是进行现有品牌的升级，我们在实践中，一直坚持以发展的眼光解决品牌核心问题，结合中国特色和当代国际先进的品牌理论工具，实现品牌破局和可持续发展。多年实践总结下来，就是为品牌“定向”。

▲“定向”以发展的眼光看待品牌

发展是硬道理！品牌诞生之初就要在竞争中求生存，在遇到困难时不断超越突破瓶颈，在壮大后不断创新超越自我。这一路艰辛，如果没有明确的方向，就不可能突围；突围之后，如果没有按既定方向坚持发展，就会迅速被赶上，再次陷入重围。

只有按既定方向持续努力，不断超越，才会实现一个属于自己的新天地，甚至达至超级品牌的境界。这里我们要强调，品牌成功是一个过程，需要确定一个发展方向“定向”（directing），而不是死守一个位置（position）。

砸钱占位然后陨落的故事实在太多，来自外部的原因是被一窝蜂地模仿，来自内部的原因更可怕，那就是安逸保守思想开始滋生。“生于忧患死于安乐”，残酷的竞争、技术的变革、时尚的变化、消费的升级和渠道的转化等等现实存在的挑战，不会有一成不变的好位置留给你，只有坚持正确的方向不断努力才能持续发展，不断引领先机。

最近经常听到客户说“我们的品牌需要年轻化”。有这种担忧的客户，往往吃了“定位”的亏，原地不动时间久了，自然不会与时俱进。趁着品牌还没有出现恶化的迹象，赶紧转换思想，从“定位”升级为“定向”。要明白，当今消费热点迅速变化，新消费潮流随时涌现，我们已经回不去几十年前市场平稳的时代，

如果你实在眷恋“定位”，最多也建议停留在产品层面。做品牌必须采取“定向”，去规划品牌发展战略，思考如何为消费者主动求变，不断推出新的迭代产品，只有这样，才能避免面对新潮流而不知所措。

品牌属于精神理念思想战略层面，品牌定向就是找到企业不断为消费者创造新价值的出路。停留在产品定位，永远还只是战术层面的水平，走不远。

时代变了，继续过时的理论是危险的。企业为了避免早衰，品牌就必须尽快摒弃“定位”，选择“定向”，学会用发展的眼光看待品牌，解决现实问题，与时俱进。莎士比亚说过“快乐，不是一个地方，而是一个方向”，我们说，品牌“定向”在新时代，能给企业带来真正经营发展的快乐！