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好文案,可以给人联想力    

偶尔,我会思考一个问题:

什么样的文案,才能算是“好文案”?

是那些...灵活运用的修辞?
是那些...能被记住的文字?
是那些...抓住热点的借势?
还是......其它?

比如,最近最喜欢的文案
告诉我的道理:

“好文案,可以给人联想力”

 .01 

手电筒摔碎以后
光撒(洒)了一地


这句话来自微博,网友晒的小朋友的文字。它让我想起@姜二嫚的小诗,明明是不同人的手笔,却奇妙地让人看见共鸣


灯把 黑夜烫了一个洞


我打着手电筒散步
累了就拿它当拐杖
我拄着一束光


大概,就是“好文案”的魔力,能够穿越时间和距离,用想象力打破人与人的壁垒、心和心的距离。

这样的文字,又仿佛是创造了一种新的信息载体,画面、文字浑然一体,用于存储生命里,那些美好的错觉。


.02 

高考这张试卷,就像人生镜像的中轴线
把问号写在这边,答案就会出现在那边
把汗水写在这边,光芒就会闪耀在那边
把“我们”写在这边,我们也一定会一起在那边 


这句文案,出自湖南卫视高考广告片,讲述那段燃烧的青春、那些不曾中断的友谊。

它把高考比作中轴线,把过去和未来摆两边,那些仿佛镜像的转场,勾勒出仿佛镜像的时光,让我想起17年高考第二天,@网易王三三写的那句文案:

五年前的昨天写高考作文
五年后的今天写高考文案
人生的路啊,往前走不了几步


未来,不会离过去很远。所以,别怕努力无功、别怕后会无期。

.03 

电影中一个暑假
可以发生好多事
你的暑假就是看了好多剧


不知道你看到这句话会想到什么?

我想到的是不久之前大热的“爬山”网剧《隐秘的角落》。那段时间,朋友圈里天天不是剧透就是解析,12集的内容,生生被人解读成了84集连续剧。

直到完结的那一天,我看到有人发了这样一句话:
发生那么多事,原来才只一个暑假而已。

好巧呀,我也有被惊讶到。

 .04 

她顺从了爱的意志
实现了狂妄自大的美梦


来自@许飞暂别《浪姐》的微博。

她的文字有种浪漫的犀利看过的人很难不被圈粉

而她对张雨绮的形容,让我想起今年618,京东拍的系列广告片之《硬气宝宝》,里面有着这样一句文案:

我们什么都不要
只要你们认真地笑

硬气
理应是人生的底色

硬气,该是人生的底色;而爱,就是硬气的底气。

 .05 
 
我们的童年成了别人的历史


这句话,来自最近一个微博热搜。我们的童年啊,已经成为如今孩子历史书上的“20世纪90年代”,原来时间已经过去这么久。

上一次有这种被惊醒的感觉,还是年母亲节的时候,看到每日优鲜发布的广告片,其中有这样几句文案:

年少给人错觉:
一生好长、我不一样
妈妈永远年轻、我有大把时光

眼见了生命轮回
才惊觉时间是贼,人生一粟

那些错觉,正在一个一个被打破。

 .06 

何谓大人?

减去不属于我的
除去我不喜欢的
当个直爽的大人


出自CITY CAFE最近一支广告片《人生习题》,它提出了一个问题:何谓大人?在什么时候,似乎有谁提过同样的问题......

哦对,《少年的你》。陈念坐在副驾驶上,和警察说过这样一段话:

高考完,我们就变成大人了。

但是从来没有一节课教过我们,
如何变成大人。

长大,从来不是少年的困惑,而是生命的命题,每个人在成长的每个阶段,都可能有不同的答案。而正是这些答案,共同成就着更为成熟的我们。

先看了电影,后看了广告,所以我的理解是:

先学会做正直的大人,再学会在正直中活得舒适。前者对他人负责,后者对自己负责。


 .07 

心里有事
就像芦荟带刺


不知道该怎样形容这文案的贴切,它实在是解释了大部分人,温柔但偶尔的脾气。

或许,许飞又是一个例子。
她在微博里发过这样一这句话:

我手里没有菜刀,我唯一的武器,只有音乐。但我确实常常在下楼买盐的时候,忘了把刀放下,所以,看上去像个屠夫。

放在心里的事,也许是对某个牵挂的人、也许是对某件纠结的事,也或许是过于沉浸的热爱、过于强烈的执念,以致于忘记给身边人一个微笑。

如果下次遇见,一定记得还他一句抱歉。

 .08 

听说,人长大之后
就会丢了自己的名字

大部分时间
你只是一个身份

直到你拿起它
你才慢慢开始找回自己的名字


这段文案,出自京东和B站合作拍摄的广告片,它想传达的一个概念在于热爱。因为有所热爱,我们才能找到自己的价值,存在有了意义,名字才有价值。

这让我想起《千与千寻》的两句台词:

记住自己的名字
才找得到回家的路

别丢了自己

宫崎骏的本意,
也许在于表达忘初心,可热爱,又何尝不是很多人出发的起点?

不断奔跑的人生路,原本就是一段不停寻找的旅途,一边寻找远方,一边寻找自己。

——

我们对于文案
似乎太多标准
如同算法,千人千面

却又似乎没有标准
作者的灵光一现
读者的一拍即合

但我更愿意相信
好文案,一定是有联想力
像一张明信片
寄来落笔之人“读过的书、走过的路、爱过的人”
而他也正等在文字那头
听我们一句“同感”一声共鸣

这样的文字,不孤单

————  e n d ————

  今日互动  

有没有一句文案让你想起一个故事
有没有一支广告让你想起一段心情

或许你有同感
我们就有一期一会

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