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老干妈,换衣服了?    

广告文案圈(ID:copyquan)独家编辑

图片来源于网络



“妈话腾”

【释义】腾讯公司主要创办人马化腾和辣椒酱品牌“老干妈”的创始人陶华碧的cp名,也代表两者之间的爱恨情仇。


前几天的一出大戏「逗鹅冤」让圈佬磕了“妈话腾”CP,单方面宣布这对CP锁了,钥匙让我埋在鹅肉豆瓣酱里了。

 前情回顾 

没想到有人将鹅肉辣酱的理想变成了现实

原味鹅肉辣酱

酸辣鹅肉辣酱

酸辣鹅肉辣酱

虽然是网友@吕嘉的飞机稿,但看起来还挺像内回事儿的;不仅有里,更有面~


除了鹅肉辣酱的产品口味创新之外,还对包装等设计进行了升级。

「逗鹅冤」限时纪念标签、悲伤辣么大限定嘟嘴鹅瓶盖

用辣椒想你 演绎限定季

「逗鹅冤」鹅肉辣酱已出

你说嘴巴嘟嘟,嘟嘟嘟嘟嘟~
......

更有“无价之姐”气质的新款老干妈logo

确认过眼神,是鹅得不到的女人


甚至还设计出了联名服饰



这一套联名周边虽然只是一个脑洞,但也算是圆了“妈话腾”CP的一个梦。


不过也难说国民女神与业界大佬会不会擦出真正的火花,毕竟一场商战已将本不可能有交集的两人紧紧系到了一起,裁虐身心:千万契约情人》的故事才刚刚开始。


而且,老干妈作为全中国最火辣的女人,早就开始了social。


先是与潮流品牌联名合作,推出『老干妈卫衣』征战纽约时装周。


又参加天猫双十一,“越辣越火辣”地和波普艺术玩到了一起。


与聚划算合作#南北饭圈#,跟北方老字号王致和组了个CP



登上《男人装》,推出了“定制礼盒”等商品

后来又拍了支沙雕魔性广告——《拧开干妈》


这位全中国最火辣的女人——陶华碧女士,不仅变得年轻了,今年情人节还教起大家谈恋爱!!!

『情人节限定瓶』


每瓶瓶盖上都有“恋爱金句”
亲妈没教过你的话,干妈都说给你听~



爱情就是老干妈
打开它容易
但别一顿吃完





吃辣是一辈子的

爱你也是





提高观察能力

放慢走心速度





你的味道

带着口罩我都知道





爱到足不出户,拌它!





爱情不贵,就像我一样





恋爱就是试错

要多谈、早谈、健康谈





爱情里最洒脱的话无非就是

就酱




广告圈中曾经流传着一句话:
品牌是维系购买桥梁的重要方式,而广告是塑造品牌最重要的方式之一。

之所以说“之一”,是因为有老干妈这种从来都不做广告的品牌的例外存在。

如今,曾是“广告圈钉子户”的老干妈也逃不过“真香定律”。

印象中默默无闻的老干妈,顺应国货年轻化浪潮不仅做起了品牌营销、还拍起了魔性广告......

一系列让人上头的操作,不得不令人感慨:王守义还是你大爷,但老干妈已经不是你大妈了!

想追上老干妈,腾讯可得抓点紧啊!



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