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2020上半年,喜欢的18则文案。    

2020年上半年,就要结束了。


这半年中,尽管很多人都面临着自己的困境,文案人依然产出了大量优秀作品,做出了很多精彩的文案创意。


下面是这半年中,我比较喜欢的18则文案案例,在这里跟大家分享一下。



1、没有一种身材,是微不足道的。——内外



这句文案最大的亮点,是传达了一个非常有力、动人的价值观。

就像内外的微博中所说:

“了解身体,走进内心,认可独特,尊重不一样。当身心健康且自在时,外部的评价与标准就没有意义。

2、
风是树在摇自己,
影子是光画的画。

遥控器有一只长长的手,
衣服是身体租的房子。

大人是不再长大的孩子,
地球是不再膨胀的时间。

——环时互动(六一节)
这是环时互动,在六一节的一则文案

在这几句文案中,我们可以看到一个孩童视角的奇异世界,在这个世界里,充满着天真烂漫与极致的想象力。

3、平安,是等你回家的那盏灯。——中国平安


文案来自中国平安的一则广告,这句文案的亮点,在于将品牌名“平安”二字,以双关手法,非常自然的融进了整体文案中。

4、要成为一把剑、一座山,做自己的武器和靠山。——步履不停
5、把你的勇气,造得像黑暗一样大。——步履不停


6、诗意不在心里,也会在别的地方。——步履不停



步履不停文案亮点除了策略、洞察之外,文案本身的文笔表达能力,也是极其出色的。

7、终于,我把自己还给了自己。——RIO微醺


这句文案必须要放到完整的广告中,才能感受到在一系列的视觉表达之后,这句文案如何完成了点睛之笔的作用。

8、青草爬上山丘,叫醒了夏天。——一加手机


之所以喜欢这句,是因为它的表达技巧,像句中用的“爬上”、“叫醒”一词,不仅把青草拟人化了,还使整个句子变的十分活泼和灵动。

9、读书的人,有梦可做。——kindle


除了上面的那句之外,完整文案也非常值得一看。

承认吧,
读书不是件容易的事。

它需要专注,
现实却有那么多诱惑。
它需要思考,
偏偏大多数人早已无暇思考。

但你还在读着,
一字,一句,一页,一本。
只因在书的字缝里,
总有梦的发生。

在那里,
视野不再受限,
思想可以自由流动,
理性或感性,
也仅在你的一念之间

你读书,
不在车厢;
不在街角;
不在公司;
不在家里;
不在床;
不在沙发。

你,在梦里。

10、在生活的深渊里唱歌,更有回响。——快手


快手联合“民谣在路上”,举办了一个以“烟火有声”为主题的民谣音乐节,这是其中的一张海报。


11、“衣服是一种语言,随身携带着的袖珍戏剧。”——时装品牌theMSLAN



时装品牌theMSLAN,发布了一支10周年品牌片,在开头部分引用了张爱玲这句话,作为了文案的核心概念。


12、每个春日,自有欢愉。——冈本



冈本的这句文案,是以“俳句”形式表达的,并且海报的视觉设计也非常有特点。


13、越渺小的越孤勇,越害怕时越强大。——知乎《三十三》



14、迎着光亮的地方走下去,明亮的日子会来的更快。——可口可乐


15、


文案:


各位敢于不断从零开始的人。

爱唱反调,
讨厌合拍的人。

各位不懂得随大流,
不看规则的眼色,
能投入新世界,
重塑自我的人。

各位睁眼白日梦,
闭眼天马行空,
满脑子理想和幻想的人。

各位能在一片草地里,
分辨出万千种绿色的人。

能为现实的死结,
寻求答案的人。

你能飞得比自己想象的更高,更远。

你,就是我们寻找的人。 



这则广告的文案,看似没有一个明确的招聘标准。


但它所列举的这些特质,比如“爱唱反调”、“不看规则”、“天马行空”等等,却又是一个很难做到的极高标准。


16、我们是世间的尘埃,却是自己的英雄。——快手



这句文案出自快手的短片《看见》,这支短片在形式上很明显模仿了B站的《后浪》,但文案的表达内核上却有明显的不同。


17、跃入人海,各有风雨灿烂。——B站《入海》



18、一切如常,才是生活理想。——网易严选(樱花公益系列)




当做某个阶段盘点时,需要集中观看大量案例,但这时不但不感觉到“累”,反而总是有一种“快感”。

因为你可以在这些文案中,看到无数优秀创意人天马行空的思考,各式各样新奇的表达方式,以及他们对于某个事物的深刻洞察。

而这种感觉,是与看电影或者读书时,完全不一样的。

2020年下半年就要来了,相信还会有更多优秀的作品出现,期待。

参考资料/案例来源:

案列皆来自文中标示品牌方


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