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如果香水文案会说话    

每一瓶香水,都是一种态度的表达,一个故事的生发。每一种香水的喷洒,都是在搭建通往隐秘的路径。


而香水的文案,则是在对香水背后的故事与隐秘进行表达,为人们呈现香水背后与记忆的联结。

近期,英国广告公司M & C Saatchi最近为英国香水协会(The Fragrance Foundation UK)做了一个以“香味永恒”(Fragrance lasts)为题的系列广告。


这一组平面广告,在形式上做了独特的设计。原本平整的文案呈现,在这个系列里面,换成了一种错落、破碎的呈现方式。

这种不规则的方式,使得平面不至于死板,甚至在英文短句的形式下,有了类似现代诗的韵味。

它描写的是爱情故事,抓住稀松平常的日子里那些不经意的瞬间,因为不可求,而变得更为珍贵与记忆深刻。

在这些记忆中,香味占据着不可替代的重要位置。

香味是纽带,是美好,是每个人生活中带着香气的雪泥鸿爪。


他不记得那天你穿着什么
或者你们去过哪里
他也不记得那天是哪天
(甚至记不清那是几月)
但他记得,清晨你离开时
留在枕头上的香水味
你以为不会再见,结果却再次相逢
过去,此刻,以后,不再分开

这是一个邂逅的故事,彼此在重逢后紧紧地相爱相拥。

他从不脱下他的绿色羊毛衫
无论是修剪花园还是清洁车库
他说“舒服”,我说“难闻”
就像是皮革与木屑的臭味
港口、麝香、灰尘气味混杂
还有他身上的味道
我永远都忘不掉他绿色羊毛衫的味道了

混杂的气味,成了他身上独特的味道。即便是嫌弃,与他相关的味道还是永远地刻在了她的心上。

这是一个相守的故事,彼此之间没那么完美,但有着刻入生命的羁绊。


肩膀不经意的碰撞
目光短暂交汇
她害羞的微笑
让他紧张到膝盖发软
谁也没想到
当初的偷瞄一眼居然会铭刻
约会,在一起第一天,一周
......
你们一起举杯一起跳舞
一起做梦又共同入梦
当时间慢慢模糊了一见钟情的心动
当岁月逐渐褪去了初次共舞的热情
只要轻轻一喷
所有难忘的回忆如魔法般再次涌入脑海


双手紧握,指尖触碰
初吻的余味在唇边逗留
美丽的秀发散落在温暖的颈间
亲密接触时呼吸的温度
在去你家还是回我家之间犹豫不定
也许可能,分别只是暂时
我们还有一生的时间来靠近彼此

爱情的初期,是被美好所吸引。这些美好里面,和气味相缠绕。


像是Nan浴室里的肥皂
混合着花香与清洁剂的泡沫
像是新学期的文具盒
铅笔屑和崭新的橡皮
像是九月清晨
阳光洒落在刚刚修剪过的草地
像是瞬间回到童年时期
妈妈身上的香水味
以及带着唇膏味的亲吻

或许是草坪在阳光下蒸腾出来的气味,又或许是雨后空气中混杂着的泥土气息,就像是透明七彩的泡沫,在空气中飘扬。

那些无关紧要的气味,在其后人生中的某一刻,总会突然想起。

这是一个自我的故事,追随气味,串起生命的回忆。


香水的唯美,在于它的唯美与不可捉摸,也在于它与记忆的相连。

这个平面文案,勾勒出了一个个相关的场景,香水在里面,看似无关紧要,但其实是记忆的载体,穿针引线地把记忆串联起来。

或许人多年以后都不再铭记,但是一些味道总会勾起人关于过往的时光碎片。

因为有它,温柔了平淡的岁月。



——END——

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