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杜蕾斯隐形开车了!    

杜蕾斯的广告营销,在广告行业是标杆似的存在。


蹭热点、写情诗、风流而不下流、开车老司机等,杜蕾斯的文案和海报一直跑在最前面,也在江湖上留下了不少属于它的传说。


如何有分寸感地去表现"sex",对于一个品牌来说是不容易的,一旦越界,会快速地被舆论吞噬,比如杜蕾斯和喜茶联名营销翻车。


并且,相对文字来说,文字可以含蓄、可以诗意,TVC却不行,如何不直白又能让人意会的表现"sex"?


杜蕾斯交出了一份答卷。


《悸动》(《feel right》)

这个短片是由制片公司Papaya Films London和Havas Worldwide合作所拍摄,拍摄场景选择了人来人往的便利店。



便利店的选择,一是看中了便利店对于人们来说,是一个放松的地方,人们在小小的地方卸下一身的疲惫,享受属于自己的购物时光;另一方面,则是因为便利店,适合给片中男主角一个幻想的契机与场景。


一对情侣走进了便利店,男的独自走到购买杜蕾斯一排的柜台,面对着种类繁多的商品仔细挑选。


短片运用了通感的表现方式,通过男主角在挑选不同种类产品时的感受,通过幻想来表现产品的性能特点。



表现产品能带来的感受部分,视频也表现的很精髓


(反正我看不懂)



舒张的毛孔,放大的瞳孔和性感的红唇,这三个镜头蒙太奇式组合在一起,能让人感受到身体上的快感。



水滴嘀嗒,身体如同在深海中遨游。



如同花朵般的绽放,"金风玉露一相逢,便胜却人间无数",花朵的暗喻意义也在影像中很是常见。



之后男女相逢,在对视中感受到了悸动,了然地相视一笑。


整个短片节奏短平快,镜头转接迅速流畅,给人以极致的视觉享受。同时,蒙太奇的组合,让一系列的镜头都产生了新的隐喻意义,让产品的功能、特点在镜头转换中被表现出来。


前一个镜头语言表现地如此之好的,还是电影《喜欢你》。


做关于"sex"话题的tvc,对于杜蕾斯来说是不容易、但也是驾轻就熟的一个领域。


就这个视频而言,它在直观地表现产品的特点,但也没有失去分寸,以致被消费者反感。


而在"性"背后,其实应该是"爱",所以杜蕾斯的切入点落在"悸动"这个点上,表现在其中所感受到的怦然心动,能向受众传递出美好。


其实对于一个品牌来说,做营销最重要的是坚持品牌一贯的调性,同时要打造品牌独具一格的风格,还要能投射出品牌背后的关怀与价值观。


从杜蕾斯来说,它无疑是做到了这三点,"戴着镣铐跳舞",交出了一份满分的答卷。


不停留于产品的功能特点,延伸到背后的爱、勇气、美好的体验等,让品牌获得了长远的生命力。




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