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一个百家姓天团,打开品牌合作新大门    

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有人说:一个气质不凡的名字会影响品牌一生。不过你仔细观察,会发现众多本土牌都默默遵循着相似的起名“套路”。


比如,有自带节奏的叠词系:钉钉、当当、滴滴;有BAT领衔的世界动物园:天猫、途牛、酷狗;还有集齐一套可以词语接龙的美妆玄学派:欧珀莱、珀莱雅、雅诗兰黛……


这些名字相似的小伙伴,或因天生亲切感,总能更好的玩在一起。这不,烧脑君近期发现,一组名字带着百家姓氏的品牌——雀氏、亨氏、英氏、爱氏晨曦、家乐氏、威露士、玛氏箭牌彩虹糖不约而同齐聚一堂,组团干了件引人注目的大事。

上周,赶上全民Pick《青春有你2》《创造营2020》的热潮,它们拉出半个品牌圈的资源,以“品牌百家姓”自居,正式成团出道。



所谓成年人的世界,难字当头;2020的魔幻开篇,又让我们的生活更显难上加难。微博上,#日常丧#的话题不断被网友翻牌。面对全民情绪告急,本次,这7位伙伴决定以团之名给大家加油打气,释放满满正能量,帮大家重拾小确幸。


4月21日,雀氏官博率先发布悬念海报,以拟人化口吻预告“品牌百家姓”组团集结中,难掩内心小紧张、小激动、小兴奋。

从海报剪影,我们很难预测本次团员都有谁。但下方“超能打”“超能量”“超正气”三个关键词,提前透露了团队人设。这将是一支年轻有活力的偶像天团,关于他们会以怎样的方式给大家加油打气,各路网友纷纷表示既好奇又期待。

官博评论下,雀氏一一回应每位粉丝的热情


隔天,7大品牌正式官宣出道。它们从各自优势出发,发布单人海报,高喊打气宣言。

宣言里,押韵梗、谐音梗……团员们信手拈来。它们对宝妈日常在意的方方面面做出正向承诺。而海报本身流畅、灵动的简笔画风附着暖色背景,又在无形中给人以力量和信赖感。


为进一步强化这种感觉,它们还联动60+微博蓝v、百位红人、4位抖音大咖等一众KOL强势打Call,邀大家参与互动,吸引更多路人火速围观。

微博上,围绕话题#给2020年的自己打个气#,

KOL统一口径助力打气天团

抖音上,博主们从各自角度出发上演小剧场,

宣推品牌正能量


宠粉雀氏,更是超有心的定制“2020限量款加油打气包”作为派发福利,赠送应援粉丝。

最终,品牌顺利成团走花路,将自家好货放置到京东上,合力打造京东超市“周五购疯狂”跨品类专场,以福利周边、优惠折扣回馈消费者。粉丝们开心追随,在感受品牌正能量的同时被引导进入购物平台“元气补给站”,不仅拥有了一次开心买买买的购物体验,还能收获实惠好物给生活增添的幸福感。



当下,在Co-Branding范畴,很多品牌习惯牵手意想不到的跨界对象。


反观这7个受众群相近、所属品类相似、营销目标一致、甚至连品牌命名都高度契合的品牌,却让我们看到了品牌合作的另一种可能。它们以实际行动证明,从洞察国民情绪出发,和调性相似的品牌组合起来,也能碰撞出不一样的火花;只要站在受众角度去真诚沟通,没有惊喜联名款也能让品牌联合更富感染力。


最后,引用这次品牌百家姓联合的活动口号——“春日不等待,加油趁现在!”。


烧脑君想对你说:千万别丧!加油生活,加油工作!在这个追求差异化营销的时代里,除了让人意想不到的“异业”跨界,玩转出品牌多维度共性的“同业”组团,也不失为一种新颖的营销尝试。


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