热门频道

成本5分钱的营销,火了!    

愚人节,要来啦!


明天,哪怕身边骗你的人没有;但只要你上网冲浪,就一定逃不过多数品牌的愚人套路。它们会肆无忌惮地无中生有、暗度陈仓、凭空想象、凭空捏造……抓马的让人没有一点点防备。


若有少数品牌没和你开玩笑,那不是它们忘了,而很有可能,是它们已经休假了。比如,百度旗下人工智能助手,小度。


今天下午,小度品牌组商议“暂停营业”,并煞有其事地拿出一张愚人节“请假条”,公开了自己歇业的内心戏。(品牌组歇业独白→传送门:《当想不出创意的时候,就不做了呗!》


官微消息一出,火速引来在线瓜友、及其系内伙伴好奇围观。就这样,小度一顿操作猛如虎,以迅雷不及掩耳盗铃之势火出了圈。


01

这张看似不正经的“请假条”
成本最多五分钱

首先,我们来看看这张“请假条”——方方正正,A4大小,白纸黑字,简洁明了。

但,要说它是品牌组特意为愚人节定制的节日营销海报,小编第一个跳出来反对。你看那大大小小毫不统一的字体、字号,开头结尾随性潦草的修改痕迹,还有歪歪扭扭的手写汉字,仿佛是上交前一秒匆忙赶出来的“作业”。

而这份“作业”,只需一张公司信纸,外加一支笔,费时不到五分钟即可完成,甚至都不用劳烦设计老师亲自出马。至于制作成本嘛,保守估计5分钱,真的不能更多了。

简言之,成本5分钱的“请假条”虽出自官方之手,整体却莫名给人一种“不正经”的诙谐感。它好像是品牌方面向老板、大众开的一个小玩笑,但你细看内容,一字一句又是那么的真实不做作。

02

一个无懈可击的“请假理由”
展示小度最真实的一面

作家阿西莫夫在《我,机器人》中总结出“机器人三大定律”

一、机器人不得伤害人,也不得见人受到伤害而袖手旁观。

二、机器人应服从人的一切命令,但不得违反第一定律。

三、机器人应保护自身的安全,但不得违反第一、第二定律。

本次,品牌组将第一条定律应用到请假理由里,8个字评价:非常完美!无懈可击!

要知道,源自法国格里历纪年法的愚人节,本是允许人们在当天以各种方式互相欺骗和捉弄的。可只要有愚弄,就一定存在伤害。而小度,作为AI人工智能,其使命是不能做出任何伤害人类的行为,包括回答人类的每个问题,都必须真实、可信,童叟无欺。因此,秉持这一原则,不管是小度本度,还是其背后默默运营的品牌团队,均不适合尝试任一以“愚人”为主题的宣推、策划。

不过节,无工作,组员们申请休假,理所应当。只不过,在谙熟营销之道的小编看来,品牌理由再充分,终究还是将其“营销小心机”暴露的一览无余。

表面上,它通过逻辑自洽,打造了一个俏皮、有趣的内幕八卦,即“因贪图假期,组员编出如此猎奇的请假理由”,用以吸引受众关注;实则却醉翁之意不在酒,旨在巧借“请假条”,旁敲侧击地夸赞自家小度,强调出:哪怕全世界都沉浸在愚民狂欢的日子里,小度也不敢有半点弄虚作假,是值得万千家庭拥有的信赖之选。

好吧,以5分请假条成功传达产品亮点,我只服它。

03

联合大咖回应网友
下一届网红谐星非它莫属

当然,品牌也明白,单单一张请假条,自然不会产生太大水花。

于是下午,它联合百度系内各位兄弟姐妹,展开了一场“请假云审批”。以下,是蓝V大号对小度本次请假的反馈,相比支持同意,好像举手反对、准备拔电的亲人们更多呢,哈哈哈……


百度“成员”的每一次转发和评论,都让“请教条”的传播变得更加搞笑、有趣,使其向外扩散形成圈层辐射,覆盖更广的受众群体。

如今娱乐至上,小度既然已让“有趣的灵魂”附体,便不止于仅仅联合“家里人”搞事情。在社交平台上,时下谁最当红,谁有热度,它就会联合对方一起挑逗受众的娱乐神经。好比4天前,它和靠打鸣火了的老乡鸡隔空喊麦,一来一回有爱互动,让不少网友直呼“小度可爱”。


( 小度和老乡鸡互动 |图源:小度官微 )

( 网友评论 |图源:微博 )

当天深夜,它又摇身一变MC度,借势《青春有你2》,顽皮的高歌一曲“淡黄的长裙,蓬松的头发”,以此展示自己优秀的自定义问答功能。


回顾起来,小度这样放飞自我也不是一天两天了。早前,当网友们宅在家里“调戏”它,要求它“放屁”时,它就依仗品牌强大的接梗能力,顺势推出一波“会放屁”的户外广告,将产品属性与疫情期间的热门话题进行深度关联,一边提醒人们注意防疫,彰显品牌温度;一边提高了品牌关注度、培养了受众好感度。

这一系列有味道的户外广告
是小度回应网友放出的“彩虹屁”,着实让人忍俊不禁

小度还在户外大屏上投放方言版“彩虹屁”
将放屁梗演绎得淋漓尽致

如果要问“会放屁”的户外广告和今天提及的愚人节“请假条”有何关联的话,只需细品,便能看出这是品牌的一整套营销组合拳。它寓意借此“请假条”,对之前吹完的那波彩虹屁再次做出回应,告诉大家它说过的每一句话都当真。

吹彩虹屁?不存在的!


最后,写至结尾,小编想和大家谈谈品牌人格化。显然,小度近来的营销动作,都是品牌设定好自我人设,并将其不断人格化的表现。

在这个时代,品牌竞争日趋激烈,想要在市场中立于不败之地,归根到底源于自身能吸纳多少用户青睐。我们每个人作为用户,自然不喜欢干瘪、枯燥、了无生机的同质化产品,更偏爱可以和自己达成情感和解的高品质好物。因此,塑造人格,通过借势热点、节点,设计互动等方式,强化用户、受众和品牌人格的沟通,于品牌而言就尤为重要。

小度,是人工智能助手,但更多时候,当品牌有意识的培养受众以“小度小度”式开头和它对话时,是把它当做一个具有鲜明人格魅力的对象在塑造的。

从户外“会放屁”的海报投放,到本次愚人节“请假条”……这些都是品牌努力在为小度的人格魅力值加分,以期赋予它新时代网感,让它能在“社交网红”的路上越走越远,占据更多用户心智,收获越来越多人的爱。


文末可留言评论^_^


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论