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周冬雨排列是什么梗,为何让华为翻车?    

3月26日,华为在线上发布了P40系列旗舰手机,作为一年一度的旗舰机,P40系列的发布自然引发了大量关注,当然大批预定也随之而来。


但是诡异的是,没过几天,伴随着P40系列而来的一个词突然走红了,这个词就是“周冬雨排列”。


如果这两天你在微博里搜索周冬雨,除了“周冬雨易烊千玺恋情”之外,最火的就是“周冬雨排列”。这是怎么回事?



01  什么是“周冬雨排列”


这个问题比较复杂,有网友写过论文阐述,我这里尽量通俗地解释一下。


一般说XX排列,指的是手机屏幕的次像素排列,排列方式不同,手机屏幕的清晰度也有有一定差异。下图,左边是京东方屏幕的delta排列,右边是三星屏幕的钻石像素排列。



这个差异在使用起来并不显著,但如果仔细观察,还是可以看出三星钻石排列的屏幕清晰度,好于京东方delta排列的清晰度。


有人做过这样的比喻:如果你买个房子,标准的RGB排列属于无公摊,是实打实的80平米,三星钻石排列大概65平米,京东方delta排列大概56平米左右。


总之一句话简单概括就是京东方次像素排列方式下的屏幕清晰度不如三星。


京东方屏幕的delta排列方式被称为“周冬雨排列”,为什么?周冬雨的长相,让人印象最深的就是两只小眼睛和一个嘟起来嘴唇,“周冬雨的凝视”也因此而闻名,京东方屏幕的delta排列方式酷似周冬雨的表情包,因此被称为“周冬雨排列”。看了下图,你应该就豁然开朗了。



这里再放一下知乎网友@小扁蓝超威的概括:


“周冬雨排列”,是由屏幕制造商BOE(可能是为了规避专利)在其OLED显示屏上采用的子像素排列方式,因酷似题主的表情包而得名(命名者不详)。该种排列多见于手机厂商华为发布的旗舰机型中,例如部分Mate 20 Pro和P30 Pro。其特点是在标准RGB排列的基础上将绿色子像素简单地一分为二,因而导致子像素排布不均匀;标称像素数以绿色子像素数为准、红蓝像素数量减半;具有显示精细度不足、显示内容边缘偏色的突出特点。


02  “周冬雨排列”是怎么走红的?


“周冬雨排列”其实并非P40 系列发布后出现的概念,华为去年P30系列手机发布后,就有人吐槽华为手机屏幕采用“周冬雨排列”。那个时候,这个问题还没有引起太大关注,但是却一直在暗自发酵。


去年8月30日,这个概念引发了周冬雨的关注,可能是听了太多这个词,但也不明白什么意思,她真身在知乎提问"周冬雨排列到底厉不厉害?"(现已改为:“周冬雨排列是什么?


当然她得到的答案是“周冬雨排列”并不厉害。


因为问题过于专业,即便周冬雨自黑式提问,这个问题也依然没有引起大众关注。



华为P40系列发布不久,又被曝出部分使用了“周冬雨排列”,这让这个问题重新发酵,3月31日,这个问题再次进入知乎热榜。



使用“周冬雨排列”的问题在华为P30时就已经曝出,这个问题并没有得到妥善解决。而P40 系列再次使用“周冬雨排列”,这彻底引爆了网友的情绪,不少人已经告诫网友,谨防买到周冬雨排列的华为手机。



还有评测博主,专门带着显微镜到门店测试,得出的结论是:的确有周冬雨排列的存在。



因为手机屏幕是消费者非常关切的问题,因此随着使用“周冬雨排列”的华为P40 的发布,这个概念再次走红。


03  “周冬雨排列”走红的启示


仔细观察这次华为P40发布后带动走红的“周冬雨排列”,你可能会感觉摸不着头脑,但它的确带来了不少启发,那就是如何让一个晦涩、专业的问题走红。


  • 把晦涩的名字改成朗朗上口的名字。


《后真相时代》中说改变一个产品的名字可以改变用户对它的认知。比如小龙虾原本叫泥虫,如果它以这个名字上了餐桌,很多人可能会无法下口,但改为小龙虾后,它得到了可持续养殖,并在不少国家都成为美味。


京东方次像素delta排列,你看到这个词能明白它的意思吗?恐怕没有几个人能明白,既然不明白就更没法引起讨论和关注了。如果将这个词改成“周冬雨排列”,它首先立刻会引发你的兴趣和注意力,稍微阅读和理解一下相关内容,你就会了解它的意思了。


  • 专业问题通俗化。


手机屏幕的次像素排列方式如何影响清晰度?这个问题是如此专业且晦涩,一般人压根弄不明白它说的是什么。我也是看了很多资料,才大概明白不同排列方式的区别。在这种情况下,这个问题注定无法扩散,将限制在对手机有深刻研究的数码小众圈层。


一旦用“周冬雨排列”比喻,它就会浅显易懂地明白这种排列的特点和问题,一个周冬雨表情包就把京东方delta排列方式展示地形象而生动。


你上知乎看看那些比较难懂的问题,高赞的答案基本都是善用比喻,通俗易懂的内容。


  • 从专业圈层到大众圈层。


数码圈层是一个不小的圈层,但跟娱乐圈层比起来就只能算小众圈层了。手机屏幕的次像素排列问题讨论得再高深、再专业,恐怕也只能停留在数码圈层,不会有多少人关注。


而一旦讨论起“周冬雨排列”则会首先吸引大批娱乐圈网友和吃瓜网友关注,哪怕里面只有1/10的人最终加入了讨论,其受众人群也实现了极大的扩展。这将使得小众领域的问题扩展到大众圈层。


  • 吸引明星加入传播。


这届网友比较聪明的一点就是比较会碰瓷,本来手机次像素排列影响的屏幕清晰度,无论如何跟周冬雨也没有任何关系,这样即便再讨论也很难引发华为的重视。


但是因为强行碰瓷,与周冬雨联系起来,就引发了更多人关注,继而让周冬雨参与了进来,她甚至亲自去知乎提问。而周冬雨一个人的传播力胜过成千上万网友的传播力。


04  “周冬雨排列”将一直伴随华为


“周冬雨排列”,让一个非常专业的像素排列问题大众化,也让这个问题娱乐化。因为“周冬雨排列”,华为手机的问题被更多人知道。这个问题会一直伴随华为,一旦有使用“周冬雨排列”的新机发布,不管是P50也好,P60也好,这个梗都会被拿出来讨论并引发关注,直到“周冬雨排列”彻底从华为手机中消失。


与其如此,华为不如趁早解决掉这个问题。


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