好的广告，都是来自于文案和画面的合作。

我在之前的文章中，做过一个比喻：

“文案和画面很像《神雕侠侣》中的玉女素心剑法，如果杨过和小龙女分开使用，威力并没有太大，但是一旦两人双剑合璧，同时配合使用的时候，就能灭掉金轮法王。”

所以就像这组快手的海报，我们单看文案虽然不错，可也并没有到特别精彩的地步。

但是一旦与画面配合同时出现时，海报便有了更优的效果。

我们上面讨论过，这组海报真正想要表达的其实是“生活有声”，那么怎么表达这个概念呢？

我们看海报上的画面：

土地上的沟壑，是由五线谱组成的；切菜的案板，其实是一面鼓；马头琴的琴弓，是一把锯子...

这样的视觉设计，就很清晰和直观的表达了，什么叫做“生活有声”：

这些土地、菜板、锯子等等都是代表生活，也就是烟火；而那些马头琴、鼓和五线谱等等便是代表音乐。

这便是最直观的“烟火有声”。

3、文案，最好懂一点视觉设计

在《奥美的创意观点》这本书中，有这样一段话：

“十有八九，是视觉形象让人们停下来看广告...

通常，应该有某些视觉符号提醒读者某些不同寻常的事正在发生。也就是说，要让读者感到有某些东西值得停下来去看一看。”

这段话意思是，就广告而言，视觉形象的传达力，其实一直都是高于文案的，读者也是更加容易，被视觉形象所吸引的。

我们平时经常说的“一图顶千言”便是这个道理。

因为图画与文字相比，它更直观和生动、更富有变化、也有更多的创意可能性。

所以虽然在严格的分工上，广告的文字部分是由文案负责，视觉设计是由美术负责，但是优秀的文案会在进行创意时，尝试以美术的角度去思考。

也就是说，优秀的文案，除了要在文字表现方面下功夫，最好也要去顾及到如何配合美术，去完成更好的整体表达。