好的广告,都是来自于文案和画面的合作。
我在之前的文章中,做过一个比喻:
“文案和画面很像《神雕侠侣》中的玉女素心剑法,如果杨过和小龙女分开使用,威力并没有太大,但是一旦两人双剑合璧,同时配合使用的时候,就能灭掉金轮法王。”
所以就像这组快手的海报,我们单看文案虽然不错,可也并没有到特别精彩的地步。
但是一旦与画面配合同时出现时,海报便有了更优的效果。
我们上面讨论过,这组海报真正想要表达的其实是“生活有声”,那么怎么表达这个概念呢?
我们看海报上的画面:
土地上的沟壑,是由五线谱组成的;切菜的案板,其实是一面鼓;马头琴的琴弓,是一把锯子...
这样的视觉设计,就很清晰和直观的表达了,什么叫做“生活有声”:
这些土地、菜板、锯子等等都是代表生活,也就是烟火;而那些马头琴、鼓和五线谱等等便是代表音乐。
这便是最直观的“烟火有声”。
3、文案,最好懂一点视觉设计
在《奥美的创意观点》这本书中,有这样一段话:
“十有八九,是视觉形象让人们停下来看广告...
通常,应该有某些视觉符号提醒读者某些不同寻常的事正在发生。也就是说,要让读者感到有某些东西值得停下来去看一看。”
这段话意思是,就广告而言,视觉形象的传达力,其实一直都是高于文案的,读者也是更加容易,被视觉形象所吸引的。
我们平时经常说的“一图顶千言”便是这个道理。
因为图画与文字相比,它更直观和生动、更富有变化、也有更多的创意可能性。
所以虽然在严格的分工上,广告的文字部分是由文案负责,视觉设计是由美术负责,但是优秀的文案会在进行创意时,尝试以美术的角度去思考。
也就是说,优秀的文案,除了要在文字表现方面下功夫,最好也要去顾及到如何配合美术,去完成更好的整体表达。