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《爱情公寓》过度营销情怀,打烂一手好牌!    

《爱情公寓5》轰轰烈烈回归,观众骂骂咧咧散场。



从2009年的第一季开播到现在,爱情公寓》的十年长跑终于进入了最终季。让观众们等待了6年的爱情公寓5》,一顿营销猛如虎,最后口碑排倒数。

究其原因:一味地营销情怀,却忽略了最重要的内在。要圈佬说,扑街也是活该!

 情怀过度贩卖 

前有《爱情公寓》电影挂羊头卖狗肉,后有《爱情公寓5》旧瓶装新酒。


“原班人马,十年重聚”成为贩卖情怀、忽悠粉丝割韭菜的羊头招牌;实则制作粗糙、阵容注水,甚至将爱情喜剧拍成了盗墓题材,到底是《爱情公寓》还是《爱情公墓》?

票房喜人,口碑“感人”。上映首日票房近3亿、总票房超5.5亿,可电影评分一度低到2.4。


《爱情公寓5》的营销,也继承了其一贯贩卖情怀的营销路数主角十年前的试镜视频,都被爱情公寓官微翻了出来


没错,大多数的主演还在、人仿佛还是那些人;可脱离了原剧情本身的强行加戏,难道不还是炒冷饭过度营销情怀、翻红旧人推新人的割韭菜骚操作?



 剧情虎头蛇尾 

谁能想到,当初吊人胃口、炒作话题的先导片竟原封不动地贴到了开头......



“上次电影槽点多,豆瓣只有两分多,这季主演都凑不齐,这故事还怎么往下说?......



自黑是真的,可槽点也是真的。先给观众打个预防针的操作,明知故犯的自黑不是幽默,而是“我就这样你能奈我何”。



寥寥几句的旁白铺垫显得前戏不足,转场的歌舞让人有种走错印度片场的恍惚......


曾经“最好的朋友在身边,最爱的人在对面”,而爱情公寓5》仅用几分钟的时间,交代了“最好的朋友在朋友圈,最爱的人在阿拉善”的剧情转变。



小姨妈的体检报告究竟是什么结果?凌晨两点半俱乐部到底有什么?......没填的坑都被一笔带过,剧粉们最期待的情节似乎啥也没说。

除了咖喱味儿的歌舞,还有咖喱酱的新人设,剧情大写的尴尬。


剧情不够破梗来凑。从歌词到台词,知道的是新剧,不知道的还以为是考古。


没错,两年前的《卡路里》

“哪儿都不突出就腰间盘突出”的陈年老梗


李诞看了想打人的谐音梗


 抄袭死性不改 


连吕子乔都浪子回头和美嘉领证了,但《爱情公寓5》抄袭的死性却仍旧不改。

第8集中,美嘉的画被发现抄袭B站UP主老番茄的作品:


之后《爱情公寓5》官方微博及导演韦正发布道歉书,然而这次的抄袭道歉是《爱情公寓》开播以来的第一次也是唯一一次



《爱情公寓》从第一季到第四季,曾被指出有超过1000处片段涉及抄袭。


抄袭过《生活大爆炸》


抄袭过《IT狂人》


不仅抄袭过《老友记》

连其冷门衍生剧《乔伊传》都不放过


甚至还抄袭过《武林外传》


......


台词、场景等完全照搬式的抄袭还被强行洗白成“汉化”。


编剧汪远曾对抄袭质疑表示:“与其自以为是,不如低头学习”、“在编剧时脑子里会自动串联各剧的经典段落”,但这是一种“致敬”,而非抄袭。


主演之一娄艺潇也称:“确实有借鉴,虽然是借鉴了一些美剧的桥段,但是是用中国的方式,不然那些笑点中国的观众也会看不懂。


下一步是不是要说“师夷长技以制夷了”?



甚至对于《爱情公寓》会火,有人调侃道:



《爱情公寓》作为拥有庞大粉丝群体、多年累积影响力的IP,不可否认的是,它曾是一代人的青春记忆。


但一次次骚操作将一手好牌打得稀烂,最终消耗掉了沉没成本致使晚节不保。


最后一次为《爱情公寓》营销买单的粉丝们,恐怕也只剩下情怀了。


 今日互动 

你看《爱情公寓5》了么?

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