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租一家人过年?美的开了个AI大玩笑    

过年回家本来是件开心事,可是身边的朋友一聊起这个几乎都是哀嚎一片:“不想回家啊!回家过年太难了!”


为什么不想回家?回家以后怎么跟爸妈斗智斗勇?


不用怕,美的拍了个视频帮大家想了解决方案。我点开一看,哈哈哈哈哈,你是想笑死我然后继承我的花呗吗?



看完这个视频我只想说两点:一、这种AI租人服务哪里有,请给我留个联系方式;二、没想到你是这样的美的,那个大家心目中正经形象的家电大品牌,如今居然也变皮了。



1分16秒之前,我都觉得美的在劝我们听爸妈的话,回家洗心革面好好做人。片子里展示的二十四孝好儿子在家过春节,不但早起拜年做饭洗衣泡茶,还主动跟爸妈谈起未来65年的人生规划。



搞事情啊!这样的广告让我爹妈看见了可如何是好,我就是假装上厕所也逃不掉,大过年的,相煎何太急啊?


但当1分17秒,儿子询问爸爸明年有什么计划,我突然明白了,这个广告不简单。


爸妈的笑容逐渐消失


果然,随后儿子就开始步步紧逼让爸妈订立计划,养生锻炼运动学习,搞得爸妈只想快点把儿子弄走。


好主意啊!过年回家我也想这么干。


但后面的情节证明我还是太年轻,原来这么完美的孝顺儿子居然是个AI人,而爸妈为了逃避儿子,也租了AI人来应付。最后出现屋里坐了一家AI人其乐融融,屋外真实的一家人撞在一起满脸震惊。


脑洞大开,但应该很多人真的很想试试。



不过美的拍这个视频也不单只为了好玩,AI人只有“身“没有“心”,虽然完美但却毫无温度,用他和真人的角色替换来表达“美的春节,身心同回家”的主题,在搞笑之余,也引发消费者对于家和家人关系的思考。



“春节过年,回家就好”听起来是简单的一句话,但回家其实并不简单。单身的被催婚,结婚的被催生,工资收入拿来比较,连生活习惯都要被挑剔一回。在这种压力下,过年成了让人头痛的事,正因为如此,这条视频才能引发年轻人那么强的共鸣。


在此之前,美的还和网易联合搞了一次“摊牌行动”,直击大家不想回家的痛点,引起了广泛的讨论。



但美的并没有止于吐槽,而是敏锐地洞察到这种矛盾背后的情感沟通需求,并且用脑洞大开的方式表现了出来。


一家人的心意是什么?是父母盼望子女回家,是孩子想回家探望亲人,可年轻人为什么都怕回家呢?是因为长辈不理解年轻人的生活方式,而且还不愿意放手让他们按照自己的心意去过自己想要的生活。


心意不相通,矛盾就出现了。


其实我们想要的是完美的家人吗?所谓家人,就是哪怕知道你不完美,我也还是如此爱你。片子也用科幻的方式夸张地呈现出来,完美的家人并不完美,心意相通的家人一起团聚,才是“美的春节”。


人虽然不完美,但心意很真诚


以往我们看美的广告,基本都是央视等大型媒体的硬广,这次的《谁,回来了》应该是美的第一次在社交媒体上做品牌化的推广,但我思考的却是,为什么美的做了这样的改变?


也许,从美的品牌主张可以窥得一二。


作为国内家电行业的领军企业,一个大品牌,需要跳出产品实用价值的桎梏,站在更高的角度向大众传达品牌价值,以父母与子女的关系来表达,这个点找的很巧妙,也很暖心。



既向年轻人传达了“春节过年,回家就好”这个主题的“正”,却也没有陷入高高在上的说教中,而是用有趣的方式找到了表现手段上的“奇”。


这种别出心裁让我对背后的广告制作方产生了兴趣,查资料一看,果然又是胜加,用奇趣的故事表达温情的话题,而且还能给观众留下可供思考的余味,不简单。


而这条片子也让我们看到了不一样的美的。


有对年轻群体痛点的洞察,有对社会家庭关系的思考,那个印象中熟悉的品牌似乎跟我们距离又更近了。无论是片子中展现的生活场景,还是脑洞大开的未来科技,美的想尽力满足消费者需求的态度,既表达了其行业内深耕不止的品牌愿景,也体现了作为大品牌的人文关怀。


每到春节,“过年回家”这个主题几乎是每个品牌都要说的内容,如何说得稳又说得有趣,其实并不简单。


央视有一条公益宣传片给我留下很深的印象,尤其是那句“家,是我们一辈子的馋”。简简单单一句话,勾起了我们对于家人,对于家乡味道,对于亲情温暖的强烈思念。


美的这次的活动也有异曲同工之妙,用说教的方式,让年轻人多理解父母;也没有恶搞营销,给年轻人支招如何打败父母亲戚,而是选择一个更温和、更脑洞的方式,达到了完美的平衡。



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